基于数字媒体视阈下的新闻传播策略

摘 要：当今社会已经进入了信息化时代，传统的新闻传播方式与时代的发展并不相符，有关部门必须积极应用新技术。本文从数字新媒體的概述出发，分析数字媒体视阈下新闻传播的改变状况，并列举基于数字媒体视阈下新闻传播的推广路径;阐述数字媒体在新闻传播中的运用意义，并提出新闻传播的有效策略。

关键词：数字媒介时代;新闻传播;技术;关系

当今社会正处于高速发展的新时期，社会的各个领域都开始逐渐应用全新的数字媒体技术，而新闻传播工作也受到了较明显的影响，处于持续改变的重要阶段，其正向着数字化的方向发展。在此过程中，数字媒体技术不仅为新闻传播开辟了更多的渠道与路径，同时也出现了越来越多的挑战，有关部门应对此技术加以合理应用，并对其与新闻传播的融合予以高度重视。

一、新媒介时代给新闻传播带来的影响以及数字媒体的推广

新媒介衍生了新媒体，改变了传统媒体单向的新闻传播模式，减弱了传统媒体的舆论影响力，也带给许多传统媒体更大的挑战和更多的思考。近年来，随着移动互联网的飞速发展，新媒体异军突起，许多传统媒体遭受到了空前打击。广告收入越来越少，人才流失越来越严重，许多媒体无力经营，纷纷倒闭。尤其是纸媒，我国每年都会有许多家报社杂志社倒闭，“报纸将死”似乎成为了一个即将被验证的寓言。但数字媒体却摧枯拉朽地席卷了媒体行业。

1.1 VR的推广和直播推广

全景摄像机如今已被广泛应用于新闻的采集与传播工作中，其能够确保新闻信息更加可视化、清晰化。与此同时，VR专题为VR数字媒体技术的主要基础，能够将全景式的新闻播报提供给广大受众，让广大民众拥有更良好的新闻接收体验。VR数字媒体技术可以使受众如临现场，并非简单地让受众走近新闻事件，更能够让受众拥有置身现场之感，真切地感受情感冲击，让新闻现场呈现出立体化氛围，提升了新闻传播的互动性。

数字媒体的直播技术最先被应用于《人民日报》中的“中央厨房”，此项技术属于一类全新的新闻、信息传播技术，重点是经由全面融合各类媒介与新闻信息，随后利用微信、QQ等平台进行传播。相关研究指出，此项技术能够最大限度地使新闻的可视性以及时效性得以被充分提升，进而使新闻内容得以被顺利传播给受众。

1.2 可视化新闻推广和微信公众号推广

新闻客户端、微博以及微信等平台可以以先进的数字媒体技术为基础，使文本信息实现可视化，进而使新闻信息实现可视化，最终使新闻传播和发展得到全方位推动。

在对有关人员的调查中可知，经由微信公众号、QQ以及微博所发布的各类新闻信息，能够在极短的时间内便可迅速被浏览和传播。值得注意的是，在当前互联网以及数字媒体等技术持续更新的过程中，受众可以经由多平台、多途径掌握最新的新闻信息，同时学习怎样自行制作各类新闻信息，这在很大程度上能够使新闻传播的精准性得以被有效提升。

二、基于数字媒体视阈下的新闻传播策略

2.1 包装设计环节

对于新闻节目而言，包装设计能够使节目的最终效果有效增强，而先进的数字技术可以确保新闻播报更加形象、生动且使人如临现场。正如前文所述，传统、单一的口头播报模式已经与时代发展、受众需求并不相符，同时，因为播报人员的个人能力不强，或者受到其他因素干扰，导致新闻传播最终效果降低。如今，社会发展速度越来越快，科技水平持续提升，观众对新闻传播有了更多期待和要求，因此，新闻机构必须对新闻媒体进行不断创新，注重包装设计环节并对其强化，方能为广大受众带来更佳的视听体验，推动新闻行业更加快速、稳定地发展。在此过程中，新闻机构必须将数字媒体技术多元化的优势全面发挥出来，充分融合新闻节目包装工作以及数字媒体，才能提升新闻的吸引力。其中，电视新闻较为传统、受众基数较大，在日常新闻传播过程中，受众可在电视中确保同步观看和收听新闻信息，所以，新闻机构可以将动态连线、动态图片或者虚拟场景等数字媒体技术应用于电视新闻中，使传播的新闻更加具体、形象，并且借助多样化的传播方式对广大观众加以吸引，最终提升新闻传播效果。

2.2 精确播出

在新闻传播过程中，应用数字媒体技术可以使传播新闻的方式区域多元化，受众能够从听觉、视觉两层面对新闻事件加以感受和了解，从而得到更多有关新闻的信息，同时提升受众视听体验，使受众对新闻的认同感得以有效提升。全新的数字媒体技术并非单纯的科学技术，其对于新闻传播而言更属于一类全新的传播渠道。新闻机构在应用数字媒体技术的过程中，不仅可以提升新闻内容的品质，更能够实现新闻的精确传播。在传统新闻传播模式中往往会出现传播不及时的情况;另外，较低的传播效率以及不精确的传播质量和内容也会影响受众浏览新闻的状态。数字媒体技术使得自媒体以及社交软件得以全面发展，使新闻事件更加精确、便捷和及时地被传播给受众，甚至可以使事件的发生、传播呈现出同步的状态。同时，此类传播并非单方向的传播，电视新闻仅属于其中一种途径，广大受众可以利用数字媒体技术结合自身实际需要来制作新闻，在确保受众多渠道、多途径接收新闻的基础上，使得传播的范围得以被有效扩大。

2.3 确保新闻信息有价值、有深度

在传统的新闻传播模式中往往存在较严重的同质化现象。在此环境下，一些新闻机构为了能够得到越来越多的受众，采用较为浮夸的传播形式博取受众的眼球，这对新闻行业整体发展是不利的。基于数字媒体视阈下，新闻机构需要不断创新新闻传播的形式，从而确保新闻信息有价值、有深度，且能够引导受众主动思考问题，随后将端正、合理的观点表达出来。这就需要新闻机构有关工作人员深入挖掘价值较高的新闻，努力传播正向、积极的新闻信息，使此类信息占据微信公众号、微博和QQ等平台的重要位置，如此方可使受众主动、快速地进行分享和传播，提升传播速度，扩大传播范围。

总体而言，新闻传播工作在数字媒体的应用过程中，自身传播新闻信息的效率得以全面提升，受众对此也较为认可。新闻媒体在过往的发展历程中，受众的基数较大。因此在新媒体发展进程中，有关部门必须把握好时代发展机遇，积极创新新闻传播的理念与方式，使新闻媒体的核心竞争力得以增强，从多角度出发提升新闻传播的最终质量。

参考文献

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[4] 袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015，6（5）：57，144.

作者简介：方珂（1997）女，汉，江苏省南京市，研究生，南京航空航天大学，新闻与传播。