基于SWOT分析的成都夜间旅游经济发展对策研究

上官令仪 周萌 黎雪

一、成都市夜间旅游发展现状

根据2019年夜间旅游相关数据显示：高消费城市中居民半数以上的餐饮业消费或娱乐消费活动发生在夜间，旅游型城市夜间游客数量逐步增加，夜间旅游收入与往年相比大幅提高。笔者认为，各地夜间旅游客流量已初具规模，市场已初步成型。与其他城市相比，成都市夜间旅游發展历史更悠久、空间更丰富、场景更加多元化。成都武侯祠博物馆2006年就已推出夜游项目，如今成都市陆续开发出夜游杜甫草堂、夜游锦江、24小时书店、宽窄巷子等多个夜间旅游目的地，吸引了全国各地众多游客前来游玩，其中，2019年春节“夜游锦江”活动接待游客约20万人次，夜间旅游在成都已经广为人知。

夜间旅游指游客在18：00点以后，在旅游目的地进行与自己相关的休闲活动。夜间旅游涉及夜间娱乐场所、餐饮行业、公共服务系统和城乡规划等方面建设，需要各级政府和社会各界重视夜间经济，共同建设市场基础设施，优化夜间旅游环境，进一步开发夜间旅游的价值。

成都市强化夜间经济的整体规划和统筹推进，结合本地的文化底蕴和旅游体系，着力培育主要面向本地居民的特色夜间文化，在政策扶持下，主要打造“夜展、夜市、夜食”等夜游产品，提升游客的夜间消费体验。王茜认为，当前成都市的夜经济已经开始提质升级，融合了多种基础业态，逐步转型为多元化的消费场景，走入全新的夜经济2.0时代。

《成都夜间经济发展报告》显示，成都市在2019年全国不夜城综合评分中高居第三名；同时，成都夜间经济约占成都一天消费的近50%。通过整合传统旅游资源、创新旅游产品，推动了城市经济发展，不仅丰富了天府文化的内涵，还打造了成都市“三城三都”的品牌。

二、成都市夜间旅游的SWOT分析

（一）优势（Strength）

1.夜间旅游资源丰富

成都自古以来就有“天府之国”的美称，历史悠久，底蕴深厚，风光秀丽，具有丰富的自然旅游资源和文化旅游资源。近年来，随着灯影光效等硬件设施的迭代升级，让诸如夜游锦江、金沙博物馆等传统旅游资源在夜间焕发出别具特色与风情的旅游吸引力。同时，成都市作为西部的科技、文化、金融中心，近年来发展迅速，多处发力，转型升级，利用特色热点宣传，让夜间美食文化、夜间休闲娱乐业、城市夜间文化产业等成为成都市新的夜间旅游热点。

2.夜间休闲消费意识较强

在NASA的夜间灯光指数中，成都市排名全国第七；第一财经“新一线城市城市研究所”的城市夜生活指数排名中，成都市位列全国第五；据中国旅游研究院与美团点评发布的《夜间餐饮消费大数据报告》显示，成都市的夜间餐饮消费居全国第五……上述数据表明，成都市民有夜间娱乐休闲的习惯，为其夜间旅游经济发展打下良好的基础。

3.创新多元文化氛围浓厚

成都市作为西南地区的多维中心，对多元文化的接受度强。另外，成都市文化氛围浓厚，兼有古蜀国的巴蜀文化与现代艺术。在多种文化形态的有机融合下，成都包容接纳各色不同、独具风情的新事物。近年来，成都市在文化领域上多方发力，最终成就了文化产业蓬勃发展、多处开花的良好局面。锦江河畔拥有全国第一条以艺术画廊为核心的艺术街区；全球最大规模沉浸式戏剧《成都偷心》一票难求；明堂、东郊记忆、7322军工厂等文化产业园区集合地成为新晋热门打卡点；各类文化艺术展览在成都市的各个展馆吸引着市民和各地游客……成都对于多元文化和创新事物的接受度较强，有利于探索夜间旅游新业态、新模式。

（二）劣势（Weakness）

1.夜间旅游资源分散独立，未能统筹整合形成产业集群

成都市的夜间旅游资源丰富多样，娱乐演艺、文化产业、美食餐饮、自然风光等各具特色。但处于独立生产经营的状态，少有主题线路、特色产业集群等统筹规划，使旅游消费者在游览中，单项消费占主导，没有形成产业的集群化和空间的聚集化，不利于带动各项旅游产品消费。

2.夜间行政管理不完善，缺乏相应服务和监管

完善夜间行政管理和配套服务是夜间旅游经济运行发展的保障。目前，成都市在该方面处于初探和摸索阶段，尚有不全面和不完善的地方，如夜间交通规划、人群聚集点的限流规划不完善及夜间露天车辆停放密集等。只有解决了这些问题，成都市的夜间旅游经济才能无顾虑、无风险地高速发展。

（三）机遇（Opportunity）

1.政府政策扶持

2019年9月，成都市政府发布《成都市人民政府办公厅关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，提出对100个夜间经济示范点位实行退出机制，增强夜间经济示范点位的竞争性，同时对成都夜间旅游提出鼓励政策，《意见》中提出精心打造夜间经济产品，包括夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间购物潮地等，而在《意见》提出的支持政策更是从夜间安全防控服务、夜间旅游基础配套设施、城市智慧综合服务等过去成都夜间经济发展的痛点出发，大力发展成都夜间经济新模式，将夜间旅游经济打造成成都的特色品牌。

2.地理区位优势

成都市作为西部地区的经济高地，位于西部地区重要的地理位置，不仅是西藏地区的门口，更是连接西南、西北、华中三大地区的纽带；地处欧亚航路中点，成都双流机场年旅客吞吐量达到6300万人次，且成都天府国际机场将成都推向世界市场，直接面向欧洲、中东地区，成为西部地区一大经济枢纽。

近年来，成渝双城经济圈高速发展，且西部地区两个重量级经济圈合作推动中国内陆开放。作为西部地区开放程度最高、经济最繁荣的城市群，成渝经济圈成为西部高质量发展的重要增长极。

（四）威胁（Threat）

1.日间旅游仍占据主流市场，夜间旅游供需关系发展失衡

近年来，夜间旅游发展迅速，夜游市场已经逐步体现出“可观”的发展潜力。但在此背景下，市场需求急剧上升，供给企业却投入不足，夜间旅游市场急需大量相关人才投入夜间旅游开发工作，从安全设施、娱乐设施、路线规划、照明设施等夜间旅游基础设施建设开始，完善夜间旅游供给体系，逐步研究打造出综合性夜间旅游产品，从而提高夜间旅游吸引力，带动当地消费市场，推动夜间旅游经济发展。

2.地区同质化发展竞争

近年来，全国各地逐步推动夜间旅游发展，建设了一批又一批对民众吸引度高且新颖的景点，例如，成都宽窄巷子、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等。值得注意的是，在众多景点共同发展的同时，越来越多的景点相互抄袭景区建筑布局、娱乐玩法，越来越多的景点暴露出发展同质化问题。相对于成都地区而言，重庆、西安、昆明夜间旅游经济的发展都是成都市强有力的竞争者。在周边环境的影响下，成都市发展夜间旅游经济更需要创新夜间旅游形式、整顿夜间旅游产业，从而有力助推成都市夜间旅游经济发展。

三、成都市夜间旅游经济发展策略

（一）设计特色旅游线路产品，形成多类型产业集群

成都市的夜间旅游资源类型丰富，可按照不同类型、主题对其进行专项线路的规划设计，如正在开发和运行的夜游锦江项目。依照该模式，可进一步设计如夜间文化旅游专线、夜间美食专线等特色线路，通过设立不同夜间旅游专线夜带动沿线的其他类型夜游经济，如酒店住宿业、餐饮业、零售业、交通业等。同时加强夜间旅游资源的吸引力，增强游客体验性，加强夜间特色旅游的发展，例如，夜間博物馆的开放，不仅给外地游客留下新奇的印象，更能带给本地游客带来新颖的体验。或者在夜游锦江的游船上表演，既能赏灯会又能看到表演，两者的结合增强了单一旅游产品的吸引力。夜游经济的新业态会促进产品丰富、产业集群化、空间集聚化，焕发城市夜间经济活力。

（二）完善夜间旅游基础设施，积极探索夜间旅游发展新机遇

夜间旅游供给企业应协调政府和景区的关系，在打造综合性夜间旅游产品、加强景区内部顶层设计的同时，积极接受政府的引导，同景区管理人员共同建设夜间旅游基础设施，包括建设夜间旅游专线、疏散密集人群、完善夜间照明等，让游客放心出游，帮助夜间旅游经济稳定发展。此外，政府和管理人员在完善夜间旅游基础设施的同时，还要积极引导本地市民和游客了解和参与夜间旅游。相关商家可开展一定的优惠活动，或联动多个夜间热门景点推广、营销，例如，成都宽窄巷子和重庆洪崖洞“互关”，将更多夜间旅游景点推送给游客，提高游客旅游意愿，进而带动夜间经济复苏。

（三）突出地域特色，打造成都夜游品牌

成都市作为一座历史悠久的文化古城，发展至今，当地的文化替代性极低，因此，必须找准成都市的地域特色，避免与周边大城市同质化竞争。而现在无论是在成都市还是在西安市，消费者购买的旅游产品其实大同小异，景区商业气息过于浓厚导致消费者产生疲倦。因此，成都的宽窄巷子、锦里等一系列历史文化街区应突出历史文化方面的魅力。成都自身本就处于古蜀文化、三国文化的中心，在旅游规划和开发中，更应着重强调成都与其他城市不同的特色之处，定位资源优势，开发特色旅游活动，突出成都夜间旅游的优势，增强成都夜间旅游竞争力。同时，成都市在国际上也拥有自己的名牌——熊猫，无论是春熙路看熊猫屁股还是进入大熊猫基地近距离观察真实的熊猫都对游客产生了独特的吸引力，而夜游成都也应打造自己的品牌和名片。建设路的特色小吃、九眼桥的酒吧、玉林路的小酒馆等成都夜晚的网红打卡点都可以进一步发展为成都夜游名片。另外，变脸川剧也是成都传统文化特色，可以借由“美食+川剧”的方式打造成都特色文化的品牌，举办具有成都特色的灯会等，吸引外地游客或者本地市民，推动成都传统文化创新发展。

（四）加大夜间旅游宣传力度，提高成都夜游知名度

要从多方面、多渠道对成都夜间旅游进行宣传，加强政府与各个旅游企业之间的联系，通过新闻报道、媒体宣传等手段，展现成都的夜间生活，通过播放成都夜间旅游的宣传片，更新大众对成都夜游的看法，同时融入成都本土特色的旅游产品，通过邀请新媒体达人、旅行博主体验等方式进行针对性推广。并要细分客户群体，并针对不同年龄段的客户进行相应推广。此外，旅行社应推出相应的夜间旅游产品套餐，并与酒店、民宿合作，使入住的客人能够接触到更多关于成都夜游的信息，成为成都夜游的潜在消费者；在成都旅游的相关公众号与官方网站上推出夜游表演的门票信息等，介绍夜间新型的旅游产品，通过旅游中的各个产业推广成都夜游，提高成都夜游的知名度，把游客“留”下来。

四、结语

夜间旅游是推动成渝双城经济圈建设的重要抓手，同时也是大成都文旅融合发展的必经之路。近年来，成都市政府高度重视当地夜间旅游经济发展，通过相关政策改革带动夜间旅游产业链升级，同时扶持各类夜间经营产业全时段开放，例如，24小时书店、景区夜间开放、成都地摊经济、“夜游锦江”活动举办等。这体现出成都市越来越注重发展夜间经济，决心要建立一个完善的夜间旅游模式。在该认知上，成都市应更加注重本地文旅产业发展，在宽窄巷子、锦里、夜游锦江等旅游产品成功的经验基础上，将成都当地其他类型文化和夜间旅游相结合，创新景区表现形式，从而增强各地游客旅游意愿，带动成都市夜间旅游经济发展。总的来看，成都市通过发展夜间旅游经济不仅可以增强游客黏性，带动景区相关产业创造收益，更有助于宣传成都市市容市貌，打造属于成都市的新的品牌，提升成都夜间旅游的魅力，这对于成都夜游经济的发展更具有重要的战略指导意义。

（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）