靖州县推进“花经济”对策研究

【摘 要】时入三月，苗乡侗寨靖州又逐渐进入了“花期”，靖州县“花”资源丰富，“花经济”逐渐成为靖州又一张靓丽的城市名片。随着乡村振兴战略的实施，社会主要矛盾的转化，花经济的市场需求正在快速扩大，大力发展花经济也成为了靖州县推进美丽乡村计划的重要举措。如何抓住机遇，做大、做强靖州花经济，实现利益最大化，值得我们思考和探究。本文通过对靖州县推进“花经济”对策研究，以期为当地相关部门决策提供参考。

【关键词】靖州；花经济；发展

何谓“花经济”？“花经济”是以花为媒介，围绕赏花衍生并拉长产业链条，实现经济利益的最大化。

一、靖州县“花经济”发展现状

近年来，靖州县紧紧围绕“生态立县、商贸兴县、工业强县、旅游活县”的发展战略，以深化农村改革、建设美丽乡村为契机，积极探索乡镇经济发展新途径，大力发展乡镇花卉种植观赏旅游业。“借花吸金”带动特色产业经济，由赏花衍生出水果经济、生态旅游等相关产业发展，既扮靓了乡村、发展了旅游，又解决了就业、为农民增收拓宽了渠道。繁花尽开游人至，繁花尽后硕果结，随着赏花景点和产品愈加丰富，以休闲、赏花、摄影为主的“花经济”催生了交通、餐饮、购物等行业兴起和发展，集旅游观光、度假养生、科普教育、农情体验于一体的“花经济”已然成为拉动靖州经济和旅游业发展的新亮点。

二、靖州县“花经济”发展困境

依托自然资源的“花经济”，虽然总体呈现良好发展势头，但尚处起步阶段，未形成完整的“花经济”产业链及配套市场。其发展困境表现在：

（一）内容单一欠缺特色

发展花经济可以将乡村资源与旅游经济有机结合，形成很多看点，但就目前来看，关于发展“花经济”存在一个弊端：单纯地以花海为噱头吸引游客，内容单一，除了看花还是看花，没有其他的旅游项目，开发深度不够、发展模式大同小异，彰显不出地方特色，造成游客审美疲劳，不免让人失去对乡村休闲旅游原有的憧憬和期盼。

（二）产业链发展不协调

有的赏花景点为了吸引游客，发展种植周期短、单一品种的花卉，缺乏统筹规划，出现“看一眼花，吃一顿饭，立马走人”的昙花一现结局。正因为目前的发展程度无法衍生出其他旅游产品，难以形成相关产业链，花落之后即进入旅游淡季，造成资源浪费，景区旅游服务接待设施在全年大多数时间处于闲置状态。

（三）大众认识不到位

发展花经济，不仅要对花经济这个新兴产业有所认识，还要对乡村休闲旅游有个全方位认知。如果缺乏对赏花经济和乡村旅游发展的科学规划，就会使一些具有良好开发价值的赏花资源仍处于无法开发的阶段。如果对乡村旅游的认知仅停留在游客看风景上，而缺乏对乡村旅游精品线路的设计、包装和宣传，就无法展示出乡村旅游中厚重的文化底蕴和根基。

（四）公共设施较落后

靖州县以赏花发展起来的乡村旅游较其他地方的花产业起步较晚，虽有一定规模，但还是存在这样那样的问题。比如交通方面，虽进出赏花景区的主要干道已经拓宽改善，但由于花期盛开时涌入大量游人，短时间增加了赏花景点的负荷，极易造成行车难、停车难的问题，游客进不来、出不去。另外，部分赏花景区基础设施不完善，服务能力有限，游客兴致勃勃来赏花，可停车、吃饭、如厕等成了难题，导致游客乘兴而来，败兴而归。

三、靖州县“花经济”发展新路径

“花经济”能带来不容小觑的经济效益，但“花经济”并非真经济，只有深入挖掘出背后的产业链，才能够真正发挥意义。

（一）给予政策、资金、技术扶持，创新发展方式

一是加强组织领导。认真贯彻落实乡村振兴发展战略，整合各部门资源，明确工作职责，创新思维方式，有步骤、有策略地做大做强花经济。二是加大相关投入。坚持政府引导性投入与社会投入相结合，比如增加资金投入、加大对基础设施的投入、加大相关政策扶持力度，推动赏花游向规模化方向发展。三是创新发展方式。按照未来农业发展的新思路、新模式，将赏花景点建设成集农事活动、自然风光、休闲娱乐为一体的农业生态观光园，丰富旅游项目，增加乡村旅游的吸引力，将赏花观光游转化为休闲度假经济，届时，苗乡侗寨靖州处处是景点、村村有产业、人人有收入。

（二）加大基础设施建设，提高大众认知度

一是加大基础设施建设。要高度重视靖州农村基础设施及旅游配套发展，改善农民居住条件，打造特色小镇等。要重视改善交通条件，积极与周边旅游资源连成片，不断提升服务水平，优化游客体验，让当地老百姓看到未来发展的新希望。二是加大宣传力度。要加强品牌形象设计，要注重创新、统一宣传口号、宣传形象。在宣传内容上要重点从线路推介、产品特色、文化内涵等方面进行把握，充分利用好现代信息技术和网络媒介，做好靖州县赏花游的宣传与推介，让游客想来，让游客常来。三是提高思想认识。花经济不仅可以使旅游繁荣，更能让农民们增收。所以，在发展花经济时，一定要提高思想认识，坚持“人无我有、人有我优”，一定要扩大大众认知度，找准特色、把握亮点，在个性上做足文章，使其充分发挥更大的经济效益。

（三）发展与之配套的旅游服务，形成产业链

一是突破各种局限。要做到“月月花儿开，四季花常在”，即打破季节性、周期性因素影响，根据地域、季节不同，种植各种不同的花卉品种，有的供游人观赏，有的花开后可结果，只有这样才能做到游客四季有花赏、花农天天有錢赚。并且充分发掘风土人情、特色美食，打造完整的旅游产业链，带动乡村旅游发展。二是拉伸产业链条。除了发展看得见的旅游外，还要开发一些深度的产品。从地方经济发展来看，我们要做的就是在做好赏花旅游的同时，科学地创造性地开发出更多衍生产品，带动住宿、餐饮、土特产等相关产业发展，带动更多困难群众脱贫致富。三是优化配套措施。看花的人日益增多，在赏花景点周边，零食、蔬菜、水果、饮料以及土鸡蛋等物品的售卖随处可见，农家餐饮生意火爆。经济带来效益，老百姓的热情才会被调动起来，才会自发加入到花经济发展队伍中来。

（四）打造品牌，做大做强，实现品牌效益

一是打造特色品牌。要将花经济做成本地特色品牌，就要科学谋划、稳步实施，抓住市场机遇，与文化产业相结合、形成品牌，积极开发具有当地少数民族文化特色的旅游产品。二是发展规模壮大。围绕已经形成规模的特色产业进行深度开发，进一步突出长远规划，进一步加快规模化、产业化、标准化生产的步伐，实现花卉产业发展方式的转变。三是品牌联动效益。把“花经济”同我县的杨梅节、四八姑娘节、飞山文化节等苗侗民族传统节日相结合，完善以“花”为主题的各项特色旅游项目，让花经济衍生或延伸出来的产业品牌产生联动效益，实现经济利益最大化。

（五）做成文化，领略文化意境，打造地域特色

一是嵌入文化内涵。要嵌入苗侗文化，彰显地方特色。美丽的花儿处处有，游客为什么要选择这里？只有把本地民族文化嵌入“花经济”中，加大力度培育花卉产业品牌，做到“人无我有、人有我新”，才能好花常开、花开不败。二是提升文化意境。想要提升苗乡侗寨里赏花景点的竞争力、吸引力，就必须充分利用好景点的区位条件、历史人文等资源，把文化元素植入赏花游中，提升文化意境，通过丰富文化内涵、提高游客认知度、延长产业链等方式提升花经济的价值，切不可照搬照抄。三是彰显个性特色。只有把赏花游和靖州苗侗文化、风土人情、历史底蕴、民族特色有机结合，才能演绎出更加丰富多彩的“赏花+文化”旅游产品。只有使其具有了特色、亮点、故事，才会让“花经济”更富有持续的生命力。

一花独放不是春，百花齐放春满园。只有不断深挖和开发“花经济”背后的优质资源，才能做到“美景”和“钱景”并驾齐驱，才能让靖州的“花经济”大有可为。

（中共靖州县委党校，湖南 靖州418400）

作者简介：钟欢（1987—），女，侗族，讲师，研究方向：民族文化、区域经济。