韩城：写满故事的文化旅游名城

张凌云

近年来，陕西省韩城市探索走出“全景韩城·全业旅游”发展之路。2018年出台的旅游业发展12项关键性举措，让旅游业再上新台阶。2019年，韩城接待游客1869.6万人次，综合收入81.8亿元，提前实现“十三五”游客过千万的预期。

手握丰富的旅游资源，如何不让资源碎片化，如何打造提纲契领式的城市标志？如何让游客轻松体验厚重的历史文化？如何实现游客和综合收入双增长？是韩城未来需要破解的难题。

韩城就是那种你来过之后一定会推荐给朋友的城市。

“华夏史笔惟司马、关中文物最韩城。”距省会西安两个小时车程的韩城旅游以文史古迹当家，自然生态旅游也同样特色鲜明。

目前，韩城既有司马迁祠（国家文史公园）、韩城古城、党家村古民居、梁带村芮国遗址博物馆、普照寺、大禹庙等古迹文物，也有晋陕大峡谷、黄河古龙门、香山、猴山、芝水、澽水等自然景观。“旅游即生活，城市即景区”，是韩城人秉承的文旅理念。同时，韩城也加重丰富景区自身新业态分布，在景区打造了《韩城人》《芮姜传奇》《司马迁》等剧目。

利好还在不断。10月11日，西安到韩城“绿巨人”动车双向开行，两小时到达。韩城及时出台了六大核心景区免门票的优惠政策。10月27日，带火各地打卡游的浙江卫视《奔跑吧》来到韩城拍摄，相信又会让更多人将这座历史古城收入人生必去的城市目录中。

历史文化体验游

跟着导航，顺利到达韩城古城停车场。收费是五小时3元，这很容易让人取得第一好感，也证明了景区服务完善。

韩城古城和韩城市博物馆及所属的文庙、东营庙、城隍庙连为一体。

从停车场往景区走，沿金城学巷第一个景区便是文庙。韩城市博物馆解说员陈敏，是那种从声音里就能听出对岗位的热爱和对城市古迹无比自豪的人。

据她介绍，韩城文庙自古就是祭祀孔子及七十二贤之地，还是传授儒学、教授生徒的学馆。建国后也一直作为学校使用，所以保存完好。始建不详，明洪武四年（1371年）进行重修扩建。文庙四进院落，棂星门、戟门、大成殿、明伦堂、尊经阁主体建筑在中轴。文庙规模和保存完整性在全国县（市）级文庙中排在前列，也是陕西省保存较完整、规模较大的一组古建筑群。2001年6月25日，被列为全国重点文物保护单位。

10月中旬，应该是一年里全国各地最适宜游玩的季节。云朵在天空蓝中肆意写画，樹木奉献出黄红绿的树叶在地面渲染，文庙中的古柏、牌坊、祠、亭都竞相向你走来，诉说千百年来它们积攒的故事。在震撼中，你也恨不能生出读懂这些文物的本事，与他们耳鬓厮磨，不舍得离开。

文庙门外有木牌坊两座，东牌坊上书“德配天地”，西牌坊上书“道冠古今”。文庙屋脊、墙壁多处用琉璃装饰，尤其是门内南面建有长17米，高4.2米的琉璃五龙照壁，工艺精湛，美仑美奂。

除了规模、保护较好之外，韩城文庙还让人感觉有一种特别的庄严静穆。陈敏一语道破：如今各地的古建东西两侧偏殿，多是作经营之所，最常见的是售卖各种相关工艺衍生品或服装道具。韩城三庙目前则维持一样的状态，没有任何的社会经营场所，所以有种特殊的“清静”。这种完整性不仅是形式上的，还能给参观者心灵上的给养，让游客在从容间有一个与古迹交心的场所。

来自各地学校艺术生的研学活动，给了文庙、东营庙、城隍庙恰到好处的灵动，成为养眼的互动风景。学生们或独自寻一角落，画出文庙普通人看不出好的一角;或三三两两在一起，对着一样的风景画出他们眼中不一样的墙和不一样的门。

韩城市博物馆馆长杨林贤表示，学生们的研学活动既是对文物保护工作的肯定鼓励，也是对景区最好的宣传。目前三庙开展的活动，除了欢迎研学的学生，还开展了讲国学、祭孔等活动，正在引进专业的讲儒学团队，给他们提供平台，把传统活动导入正规化，让游客亲身体验历史文化的厚重。

此外，今年还尝试把一些扶贫项目引入三庙景区，结合韩城印花、蒸花馍等非遗项目，让游客参与制作，展示韩城历史悠久的传统文化。

在城隍庙景区，除周一外，每天傍晚，韩城市秦声艺术团都有秦腔演出，把政府惠民节目送到市民身边。听到这个介绍，耳边不由得响起秦腔名剧《三滴血》中“祖籍陕西韩城县”的唱句来。

韩城市博物馆由于没有单独的场地，只能在文庙中辟出几间展室，12000多件馆藏，只有很少一部分能展示出来。工作人员都有一种文物无法集中向社会展示的遗憾。说到这里，陈敏脸上遗憾伴着期盼的表情让人印象深刻。

据了解，韩城市已有意向将市博物馆单列出来，目前正在积极筹备中。统计显示，博物馆门票收入比去年同期增长了30%，客源地也不再限于韩城及其周边地区，辐射半径向周边省市扩展，随之而来的是消费收入的增长。

出了三庙，随意顺着有些坑坑洼洼的青石路走，都会进入古城大街。韩城古城始建于隋朝，是全国六个保护完好的明清古城之一。古城南北长达千米，东西800余米，街区保护的古建筑13处70多栋。韩城市高度重视历史街区保护，措施得当，上世纪80年代就另外择址开发新城，不在老城区发展，保留住了原汁原味的古城风貌。

古城现有王杰状元府，闯王行宫等历史古迹。明崇祯十三年（1640年），由当朝宰相韩城人薛国观奏朝庭批准，倡议捐资改土城墙为砖城墙。在韩城人眼里，城隍庙里供奉的神像就是薛国观，这位乡党是百姓认可的保护神。

值得一提的是，一度破败的清朝王杰状元府如今成为状元府博物馆，由韩城人高晓增历经两年投资修建，2019年开馆。带着浓厚的乡土情怀，高晓增把多年来私人收藏的韩城明、清、民国名人书画三百余幅，木雕、石刻千余件，更有状元王杰祖孙三代四人的墨宝陈列在馆内。韩城状元王杰，历经乾隆、嘉庆两朝，位居首辅，生性刚直，清正廉洁，身后佳话不断。

1986年12月8日，韩城被国务院颁布为“中国历史文化名城”，现有各级各类重点文物景点216处，其中国家和省级文保单位50处。仅元代古建筑就达30多处，占全国六分之一，有陕西元代博物馆之称。

有人称文化历史游已不再是旅游业的风口，不符合时下80、90后旅游主要人群的消费潮流。韩城却在众多古迹景区注入体验游的元素，逐渐摸索自己的特殊符号。体验是人最直接、最走心的感受，永远不会过时。

联合国世界旅游组织UNWTO旅游专家委员会委员徐汎教授对体验游有独到的见解。她认为：在现在体验经济的时代只是独特的外表还不够，要有独特的体验型卖点，最终给人独特的体验。你有什么符号？什么能代表地区的符号？最能够体现一个地方特色的是文化。只有不可移植的才是不可替代的，也是最有号召力的。

韩城市及时抓住了这种信号，以韩城古城、三庙景区、韩城民俗博物馆等为依托，通过古城保护开发、历史文化建筑复原改造等方式，提供主题化的古代情景空间，打造古城文化旅游体验产品。

同时，韩城以司马迁祠景区、国家文史公园等为依托，丰富史记文化展示，打造融文化体验、文化休闲、观光游览等于一体的司马迁主题文化旅游目的地。此外，还融合黄河行鼓、黄河船歌等民俗文化，打造黄河沿岸休闲旅游体验产品。

转型代表作

在文旅发展方面，韩城市委市政府确立了“以旅游突破加快城市发展方式转变、动能切换、产业结构调整”的重大战略，给一批老景区注入了活力，也开发了一些现象级的新景区。文史公园、古城文化街区、党家村提升改造、梁带村芮国遗址博物馆建设等46个重大项目全面完工。

1982年2月就被国务院公布为全国重点文物保护单位的司马迁祠墓，是韩城文化景区的龙头老大。司马迁生于斯长于斯，成为这座城市的文化符号和精神标识。《汉书·司马迁传》中的“迁生龙门，耕牧河山之阳”，龙门就是三千多年前西周时期的韩城。韩城因为司马迁的“史笔昭世”而文化底蕴深厚，文风凌厉，民风尚学传统千年盛久不衰。

司马迁祠从第一道牌坊上书“汉太史司马迁祠”，第二道上书“高山仰止”，第三道牌坊只剩遗址，山门上悬挂1995年韩城司马迁研究协会制作的“史笔昭世”牌匾，第四座牌坊上书“河山之阳”。司马迁墓冢在祠的后面。在献殿内陈列着宋、金、元、明、清及现当代石碑66通。后人用文字把各自眼中太史公的辉煌淋漓尽致展现出来，用文字来一场时空绝唱。

司马迁祠就是韩城文化旅游的底气。

2015年动工的国家文史公园项目，位于韩城市芝川镇，司马迁祠风景区脚下，东至澽濱路、西至汉唐南路、南至司马迁广场、北至西少路，占地面积约3200亩，是韩城市澽水河生态景观项目之一，澽水河生态景观项目是连接国家历史文化名城古城景区和司马迁祠国家4A景区的重要景观连接轴。

2016年建成后，韩城市国家文史公园定位为城市综合性公园，服务于周边城市居民的同时，兼具旅游功能。用景观来塑造《史记》文化，丰富了司马迁祠墓的业态，是文史公园的一大特色。公园充分利用原有大面积低洼湿地，为造园形成基本的水系。同时，追溯司马迁时代，打造出“一湖一堤二溪三岛”和“十景十二园”。其中，一湖为司马湖，一堤为柳堤映翠，二溪为蓉溪、桃花溪，三岛为蓬莱霁雪岛、琼岛揽月岛、瀛洲观荷岛。十景为司马探梅、芝川古渡、司马追风阁、瀛洲观荷……

建成后的国家文史公园成为韩城市旅游新地标。通过郁金香、睡莲文化节和四季变化的林木，增加游客对景区的黏度。

梁带村国家遗址公园是韩城文化旅游的“新宠”。2004年10月发现的梁带村芮国遗址，被列入2005年全国十大考古新发现。2006年成为全国重点文物保护单位。芮国墓葬群共发现两周墓葬1300座、车马坑64座。七座大墓及百余座中小型墓共出土金、玉、铜器等各类文物2万6千余件，仅珍贵文物就有3千余件，其中国内首次重大发现的文物70多件。包括中国两周时期的俑、纯金剑鞘、龙形镂空金环等，以及距今已有五千余年的玉猪龙。

梁带村芮国遗址博物馆建立在已发掘的芮国墓地遗址西侧，2018年2月正式对外开放。据悉，韩城市将以梁带村遗址公园、夏阳扶荔宫遗址等为依托，通过博物馆、文化公园、文化遗址等体验展示方式，打造遗址遗迹科考旅游产品，形成遗址、遗迹旅游资源特色产品。

韩城行鼓、传统地方戏曲等非物质文化遗产活动展演，可以使游客一边参观一边就能体验到厚重的韩城地方文化。博物馆一楼大厅，设有专门的体验区。拓片体验项目处，游客可以使用宣纸和墨汁，将碑文、器皿上的各式精美文字或图案清晰地拓出来。拓片体验旁还有文字摘录、临摹体验等活动，工作人员将博物馆文物上的铭文摘录一部分，将每个字从甲骨文、金文、小篆、隶书、草书、楷书到行书的演变进行摘录整理，体验者用毛笔将不同字体临摹在竹简上，体验后可将作品带走。除此之外，投壶、爱国主义电影免费观看等活动也吸引游客争相体验。

2019年，韩城首个工业旅游示范点龙钢景区上线。龙钢公司以建厂六十周年为契机，以龙钢发展史为主线，投资两千多万元建成了集文化历史、生产工艺流程、产品展示、科技体验为一体的龙钢展览馆。龙钢景区分为一馆两中心三景点（一馆：龙钢展览馆;两中心：质检中心、游客接待中心;三景区：炼铁五号高炉、炼钢新区、轧钢100万吨精品板带），同时还培养旅游接待专业管理人员和解说员，让游客对“钢铁是怎样炼成的”，有了完整的认识。功能布局完善的“旅游+工业”，对企业也是一种升华。

在打造景区的同时，韩城市在为旅游实体附加更多周边产品方面也下足了功夫。依托博大精深的《史记》文化，遵循传统，韩城市连续举办祭祀史圣司马迁大典，海内外百余名文化名人来到司马迁景区，央视直播，受众面超过5亿人次。

从2017年起，韩城市精心打造了九条主题研学线路，司马迁祠墓、古城三庙（文庙、东营庙、城隍庙）、梁带村芮国遗址博物馆、八路军东渡黄河出师抗日纪念园、晋陕大峡谷、龙钢工业景区等，开发了三十余种研学体验项目。建成了全省首家星级研学旅行宿营地，2019年接待了180余所省内外学校研学团队，受众师生达到150万人。

韩城市以司马迁景区创5A，龙钢景区创4A为统领，持续推动景区质量提升和常态化管理。司马迁祠（国家文史公园）文化生态景区荣获“2017最值得游走的50处风景”称号，5A创建通过省级资源评估，古城街区荣获“中国最佳历史文化旅游项目奖”金奖，跻身2016西北县域旅游竞争力百强榜单和丝绸之路“十强旅游明星县”第一位。

自然生态游崛起

韩城市以“旅游即生活，城市即景区”的先进理念，着力构建宜居宜游宜业城市新面貌。20个美丽乡村的综合环境工程成效显著，“四季常绿、三季有花”成为新常态，月季之都、樱花之城新形象基本确立。

位于板桥镇香山村的香山，10月中下旬，随着霜降的到来，迎来了最美红叶季。上万亩红叶，铺陈在山岭之间，交错斑驳。

不同于香山红叶，同样位于板桥镇的猴山，则需要你费一番体力，一边锻炼一边欣赏美景。沿327国道一路往西，到达薛峰湖的交叉路口，走左手边便是通往猴山的道路。近两年，韩城市斥资修建这条道路，为周边群众和来韩游客打通了一条致富路、观光路。目前，道路已经解决了私家车进入景区的难题。

黄河文化风光自然不能错过。韩城市着力优化黄河风情观光旅游产品，以黄河风情带为依托，以黄河龙门景区为依托，推出“黄河之水天上来”实景剧目;以澽水河湿地公园为依托，打造黄河沿岸观光休闲旅游产品。打通壶口、三门峡黄河主题线路，开发休闲、运动项目，融合黄河行鼓、黄河船歌等民俗文化，打造滨水休闲、娱乐度假胜地。

龙门位于秦晋大峡谷之中，距韩城市北30公里的黄河峡谷出口处。此处两岸悬崖相对如门，传说惟神龙可越，故称龙门。相传为夏禹所凿，又名禹门。“鲤鱼跳龙门”，可谓家喻户晓。石门距龙门4公里，距壶口38公里，是万里黄河两岸最窄之处，东西宽仅60米。

儿童剧《鲤鱼跃龙门》、民俗剧《韩城人》等一批文艺文化精品力作相继上演，龙门湾、王杰状元府、王峰古寨民俗博物馆等一批新业态全面运营，开启了韩城文物活化转化的新征程。

在生态旅游发展上，韩城近年来以秦晋大峡谷、欣沐阳温泉生态旅游区、澽水航运、晋公山滑雪场、猴山生态景区、象山生态公园、雷寺庄森林和褐马鸡自然保护基地、薛峰水库等为依托，打造融合生态观光、休闲娱乐、养生度假于一体的旅游胜地。

今年9月，韩城市板桥镇王村入选第二批全国乡村旅游重点村名录。韩城以南部台塬生态农业为基础发展乡村田园度假旅游，韩合农业公园、芝阳国家级花椒产业园等迅速崛起，打造集参观游览、民俗体验、农家宾馆、休闲娱乐等为一体的农业示范区。

制度保障加创意营销

2015年，韩城市入选国家旅游业改革先行区，2016年又被确定为全国首批全域旅游创建示范市，开启了文旅创新发展新局面。

2018年，为进一步推进文旅融合，建立多元化投融资机制，吸引社会资本参与旅游投资，韩城市制定出台了12项关键性举措：1亿元旅游发展基金，“1+3”市场监管模式，设立文化产业办公室、文化创意银行，实施“百名硕博”引进工程，全面落实“三项机制”，制定出台《韩城市促进旅游业改革发展用地政策若干意见》和《韩城市支持旅游服务业快速发展若干政策措施的意见》，开展百支队伍千名干部进万家企业招商行动等，从制度上把旅游业作为新常態转型巩固下来。

同时，建立并坚持动态考核评价体系，把全域旅游150多项年度任务，分解到60个部门、8个镇办，纳入部门镇办年度考核主要指标体系。

景区除了内容为王，配套服务的全方位延伸和有效衔接转换也是赢得口碑的重要方面。

据统计，韩城标准化接待床位突破25000张。新建成格兰云天、黄河明珠等5家高星级酒店，标准化住宿企业达30家;实施新三年“厕所革命”行动计划，105座A级厕所投入使用，233个单位公厕全部免费对外开放;新增车位15000多个、旅游综合服务区3个。

随着10月份西安、韩城间的动车开通，为韩城“引流”又增加了渠道。目前，327国道北段全面通车，太史大街西延、梁带村旅游道路、滨河路等30个旅游交通项目顺完工。在加快建设韩合机场、禹门口黄河大桥、西韩城际铁路等重大交通项目的基础上，启动实施韩黄高速、韩宜高速等区域立体化大交通建设。

为提升文旅美誉度，韩城积极与各大营销推广平台合作。设立西安、北京等35个旅游招商服务处，与山西、河南、北京等百余家知名景区合作，建立了游客互派机制。“有故事的韩城、有味道的旅程”宣传广告登陆央视、江苏卫视等主流媒体。与央视农业频道签订“乡村大世界”战略合作协议，2018全国农民春晚韩城录制，央视七套黄金档期播出。韩城文化旅游网络平台、微博微信平台全面融入今日头条、腾讯、百度等知名大网，实现了数据实时共享、信息及时推送、游客互派等全覆盖，日均关注量突破10万人次。打响了“韩城过大年”品牌活动。

2019年，韩城接待游客1869.6万人次，综合收入81.8亿元，同比分别增长24.4%和25.7%;旅游业增加值占全市GDP比重由“十二五”期间的2.3%上升到4.3%，提前实现“十三五”游客过千万的目标预期。

但是，韩城文化旅游业发展的短板也慢慢显现。比如游客来韩数量冲顶，但带来的相应综合收入却没有达到预期。旅游业增加值贡献率仅占GDP增加值4.3%，远低于全省10%左右的平均水平。硬件发展上，游客集散中心建设落后，景区间零换乘尚未实现，党家村、梁带村遗址、普照寺等主要景区最后一公里路仍待打通。历史文化相关营销上的“韩城故事”景区品牌影响力仍然微弱分散，没有形成独特的地标式形象。

记者了解到，韩城正积极谋划“十四五”新篇章，着眼于打造国内知名文化旅游目的地，通过深挖旅游附加产品，升级旅游消费，实现门票经济向产业经济转变，推进黄河文化旅游高质量发展。