国际争先，请进来之后更要走出去

成为电竞语境的建立者

2018年9月，在“KPL王者荣耀职业联赛”的开赛现场，量子体育VSPN的CEO应书 岭接受新华网体育的采访时讲到，“与足球、篮球、网球、田径等世界范围内高普及运动项目相比，中国的电竞水平是与中国的国际地位和全球GDP总量相匹配的，它成功的关键就在于高度商业化和充分市场化。 ”

讲这些话之前不到一个月，量子体育VSPN的团队协助腾讯TGA团队刚刚完成了“2018雅加达-巨港亚运会电竞表演赛”的转播，整个团队超过200人从上海到雅加达完成了这项任务。除了一些基础的现场搭建工作之外，整个表演项目的执行和转播全部由中国团队完成，甚至大部分的设备都是通过空运和人工携带到雅加达马哈卡广场的。

从2016年开始，在世界各地的电子竞技赛事转播中，中国团队的身影越发频繁地出现，无论是ImbaTV还是量子体育VSPN都属于在全世界范围拥有一定影响力的电子竞技赛事内容制作团队。到了2018年，在全世界范围内赛事制作的竞争中，中国制作团队的优势越发明显。

站在跨向2019年的时间点，按照当时电子竞技赛事在全世界的活跃程度，大致分成了3个区域：从波兰南部的卡兹维托到乌克兰首都基辅，在中东欧地区大型电竞赛事越来越成为人们生活的一部分；另一条线索是在美国西南部，从天使之城洛杉矶到充满活力的德州新城奥斯汀，电竞成为了城市里被激活的新元素，赛事、俱乐部和相关的活动越来越多，规模 也越来越大；而最后一个区域也是最活跃的区域，是从中国上海向内部延伸，秦岭淮河一线的多个大型城市都成为了中国电竞活跃的热区。

一些世界知名的电子竞技俱乐部会在这3个区域频繁辗转，参加各种比赛。电子竞技在这个过程中展示出了突破文化壁垒的重要作用，粉丝和选手之间因为虚拟世界的竞技而获得了情感上的强烈连接，电子竞技氛围也日渐火热。中国的电子竞技市场在全世界范围内无论是参与人数还是工业化程度，都在过去的五年时间里持续走高。

不仅是量子体育VSPN这样拥有优良的装备、充足的人力和逐渐完善的方法论的电竞企业逐渐显露头角，更值得关注的是中国电子竞技的综合影响力在向全世界延伸。而这种自内而外的动力正是来自于庞大的用户体量和值得期待的市场规模。

2017年9月，腾讯电竞在波士顿组织了一场北京大学与麻省理工学院的交流活动，有明星选手的表演赛，也有针对性的学术论坛，交流的脚步自此迈开。也正是从那时起，更加频繁的国际交流成为了中国和世界之间电子竞技活动的主旋律，改变了中国电竞在很长时间里纠结于与韩国电竞爱恨情仇的局面。

在接下来的一个月里，“2017LPL英雄联盟全球总决赛”给了不少外国观众来到中国支 持自己喜欢队伍的机会。在武汉和广州两座城市，狂热的粉丝和斑斓的灯牌给很多海外观众留下了深刻的印象。

一直以来电竞本身都具有一套自己独特的语言和礼仪，比如在一场竞技结束的时候，他们会说“GG”，有点像骑士之间互相的脱帽礼，既表示了对对方的致敬，也表示了自己的尊严，同时表现了对对手的尊重和对比赛的尊重。这样的世界性的语言正在各国的青年当中成为凝结他们的文化纽带。

基于共同的语境和文化，展开全球性的交流，让更多的海外观众喜欢上中国的俱乐部， 也让中国的电竞爱好者可以更近距离地接触海外的选手。而创造这样机会的主要平台正是来自于大型电竞赛事的组织。

在“第9届刀塔国际邀请赛”在上海举行之后，在2020年10月“S10英雄联盟全球总决赛”又会来到中国，随之展开的交流活动相信会比以往更加频繁。在引入全世界具备影响力赛事的同时，中国自研的项目也纷纷开始拓展海外市场，整个2019年东南亚地区的大型电竞赛事背后几乎都有中国版权方或者中国制作团队的身影。

在这其中，腾讯电竞组织的“王者荣耀世界冠军杯”、“和平精英国际冠军杯”和“QQ 飞车手游亚洲杯”一定程度上代表了中国在电竞新项目研发、赛事执行和转播上的综合能力。站在更长的时间线上去观察的时候，这改变了一直以来电子游戏市场发达国家向发展中国家不断倾轧的局面，虽然很多时候仍旧受限于意识形态的偏见，但切实的改变已经在发生。正如程武所言，“今天，电竞正逐渐在全世界广泛流行。其中，亚洲作为最具活力的电竞市场， 不仅培育了数以亿计的电竞爱好者，而且也在引领新的发展潮流。”

值得关注的是相比于那些五年以上的电竞项目，中国尤其在近几年兴起的移动电竞项目中，展示出了可以服务全产业链的综合竞争力，这正是对中国相关产业旧有技术和文化落后印象的改变。

2018年《王者荣耀国际版（AoV）》入选雅加达亚运会的表演项目，之后再次入选东南 亚运动会的正式比赛项目验证了中国在移动电竞项目上持续的影响力，也是电竞承载中国文化走出去的载体之一。

单个符号串联起世界的认知

无论是“王者荣耀世界冠军杯”的“走出去”，还是“英雄联盟全球总决赛”的“请进来”，电竞全球化的具体实现形式都逃不开一些具体的文化符号。只谈电子竞技可能还是太过宽泛的概念，当具体到英雄联盟项目的俱乐部iG、知名选手简自豪的时候，文化的交流就变得非常轻松。

这些符号背后是互相之间强烈的共鸣和对于竞技体育的认可。这也是竞技体育相比于其他文化形式的独到之处，可以自由的突破意识形态的桎梏，在公平的游戏场景里只有精彩的操作和不服输的精神。

2019年，在全世界《英雄联盟》观众面前，中国俱乐部FPX的韩国选手金泰相在夺冠之后用中文向数以亿计的观众呼喊“我们是冠军”。随着整体生态规模的拉升，在英雄联盟世界总决赛的舞台上，一位韩国选手的表达触动了很多观众。中国电竞正在作為一个文化符号成为向全世界输出文化的载体，中国文化和中国年轻人的生活方式也因此被更多的海外观众所熟悉。渠道如今已然打通，接下来要找到背后像“洛杉矶凌晨四点的太阳”这样更普世的认同感，以此激发情感上的共鸣。

在2020年1月，曾经效力于中国RNG俱乐部的中国选手应天赐转会进入了巴西的电竞俱乐部INTZ。未来像应天赐一样去海外寻求发展的中国选手不会是少数。相比于足 球或者篮球项目中，中国运动员希望进入欧洲五大联赛或者NBA比赛的进阶心态，目前离开《英雄联盟》中国赛区的选手更像是乒乓球项目加入海外俱乐部的归化选手。这些选手是作为连续两年拿下“英雄联盟全球总决赛”冠军赛区向全世界输出的优秀人才，是目前中国电子竞技在赛训水平上的体现。

一些在中国有丰富海外资源的体育经纪公司已经盯上了这块市场，如何挑选有语言基础， 希望在海外赛场上一展身手的选手，如何建立稳定的输送机制，甚至是适合从中国走向海外的市场化选手交易平台。后续的具体又落在了这些选手在海外的社交媒体和商业化运营上。

电子竞技在中国相比其他体育项目优势正是在于高度的市场化，想要通过电竞的语境实现文化输出，那么在这些环节如何鼓励和激发市场动力是所有受益于电竞全球化的从业者都值得思考的问题。不仅在思想上扭转只服务中国电竞爱好者的观念，具备全球化的视野，同时在实际操作的过程中，一个又一个逐步完善交流的细节也需要考虑到。就像当初电竞从业者们建立电竞赛事执行和转播技术标准的时候一样，文化符号也是通过一次次小的交流活动，甚至是社交网络上一条条的互动来实现的。

当这些选手和工作人员开始越发频繁地出现在不同国家本地的职业联赛上的时候，中国电竞在微观层面上才算是从全球化的视野迈向了全球化的参与，这中间没有毕其功于一役的办法。在未来的10年，或者更久的时间里，一个个年轻的选手通过电子竞技这个共同的语境，变成像科比·布莱恩特、大卫·贝克汉姆一样的文化符号，才能改变之前体育文化内容“自西向东”的流动趋势。

探索新的规则和方向

如果说微观的全球化是市场驱动之下的必然趋势，那么在宏观上，电子竞技领域的规则建立则需要有人站出来引领方向。

2019年的圣诞节前不久，在狮城新加坡，腾讯集团副总裁程武多了一个和电子竞技密切相关的身份——国际电子竞技联合会（GEF）副主席。这是他加入腾讯的第10年，电竞业务也开展近10年的时刻。全世界希望电竞共同发展的人们凑在一起，去寻求底层规则上的同步。

上面提到国际奥林匹克委员会（IOC）和国际单项体育联合会（GAISF）在2018年第一次举行了公开的论坛来讨论电子竞技。之后内部的闭门会议也进行过多次，也有一些对于电竞的态度在公开渠道表达过。

一直以来无论是在中国还是在全世界的很多国家，电子竞技的发展都是依靠从玩家到观众持续下来的热情和这个庞大人群背后潜在的商业价值，到今天却并没有一个国际单项体育联合会认可的电竞组织。

电竞从业者们在谋求与国际奥委会建立联系的过程，也是希望进入现有的体系。因为重新建立一套规则让所有利益相关方都接受，远比进入传统的体育体系之后大家再寻求博弈要困难得多。同时，想要打开更广泛的市场，就必须要在一个传统价值系统认可的平台上操作。两者共同驱动之下，以全世界影响力最大的综合赛事体系奥运会作为平台就成了电竞向前再 迈一步的关键。

在这之前，一个拥有足够多成员和与全世界各个国家的体育组织有所关联，同时又被国际单项体育联合会认可的国际电竞组织，就成了迈出关键一步之前的准备。

电子竞技的优势在于高度的自由和市场化，而劣势可能也恰恰在此，过去很多年里一直不了解传统业者们的游戏规则，那就始终无法站上更高的平台。在任何一个体育项目中，有人为了把精彩的比赛对抗呈现给观众努力的时候，也必须要有人承担其合纵连横的工作。只有当更多的人开始在一个话语体系里沟通的时候，才能集合彼此的力量创造更大的价值，这也是电子竞技趋向全球化合作的核心意义。

在新加坡国际电子竞技联合会成立的会上，程武和他背后的腾讯电竞率先表达了自己在全球化发展过程中为所有参与者提供支持的愿望。全球化过程不是跑马圈地，在接下来的很长时间里，无论是腾讯电竞还是国际电子竞技联合会里的其他人，最大程度上地去争取更多的伙伴是进入国际单项体育联合会，进而开始真正的奥运流程的关键。

电竞本身是可以突破不同地区和国家之间语言、文化和意识形态壁垒的内容，但是当具体到不同国家之间的合作和交流时，很多问题和其他的国际组织并无二致，需要参与者们以更多的耐心和信心秉持着电子竞技核心的精神去展开交流。

其实电竞需要花多少时间才可以真正成为奥运会的比赛项目并不是那么急迫的问题，当有了一个像国际电子竞技联合会这样的平台，更频繁的国际交流可以就此展开，对于选手的保障、性别的平衡、科研活动的开展、各类标准和规范的建立才会进入到实际可操作性的层面之上。全球化不是一句口号，而是在不同的细分领域里就具体业务展开的合作。

国际电子竞技联合会目前设立了8个委员会，分别是运动员委员会（Athletes & Players Commission），品牌、市场、商业化与传播委员会（Marketing ， Brand， Commercial， Communications Commission），教育、文化与慈善委员会（Education， Culture and Wellness Commission），数字化、技术化与创新委员会（Digital， Technology and Innovation Commission），财务、法律与行政委员会（Finance， Administration and Legal Commission），技术与开发委员 会（Technical& Development Commission），道德规范委员会（Governance & Ethics Commission） 以及会员管理委员会（Membership Commission）。这些委员会除了最后一个之外，展示的正是电子竞技未来可以展开国际合作的方向。基于国际组织展开的交流和活动在电子竞技领域才刚刚开始发挥作用，这个领域所展示出的庞大市场、强烈情绪和内容纵深都给了人们无限的想象空间，电竞的未来正是因为其衔接最新科技之后被激发的可能性。其不可定义的姿态和势头是它的魅力所在，在这个过程中 无论是中国电竞行业过去积累的经验，还是腾讯电竞在战略层面上的投入都只是因势利导。当全世界各个国家电子竞技领域的市场都日趋成熟的时候，努力走在前面的中国电竞也才能更上一层楼。

可能当10年之后再去回看的时候，那时的电竞人会更加深刻地感受到电竞发展过程中努力加速推进全球化的意义，也会更加明白中国为此做出的贡献。可能也还会有人记得，在腾讯电竞临近第10个年头，在程武在國际电子竞技联合会成立的活动现场如是说道，“今天的电竞，已经成为吸引全球电竞爱好者、打破地域和语言界限、连接人与人的重要纽带。电竞必将为体育运动在数字时代的发展和演进带来全新可能，一定可以在人类走向命运共同体的前行道路上闪耀独特的光芒！让我们一起为之努力！”