江西武功山风景区特色体育旅游开发策略

2020-12-23张弛远

上海商业 2020年12期

张弛远冯强

武功山位于江西省中西部，处于罗霄山脉的北支，呈东北至西南走向，横贯宜春、吉安、萍乡三市。武功山风景区位于萍乡市芦溪县，距萍乡市区约90分钟车程，是国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级森林公园和地质公园，也是江西省首个被国家体育总局批准的“国家级青少年户外体育活动营地”。武功山风景区主峰海拔1918.3米，拥有世界同纬度面积最大的高山草甸，分布在1600米以上的山顶，总面积超过10万亩，以其独特的地貌以及绚丽的自然风景每年吸引着数十万的户外爱好者来到这开展各式各样的户外活动。近几年来武功山景区也不断探寻“旅游+体育”的发展模式，也有很多学者对武功山的体育旅游资源开发进行了研究，但相比于其他有着同样丰富体育旅游资源的景区，打造武功山特色体育旅游更能吸引市场的眼球，提升自身的竞争力，更有效地吸引广大户外爱好者的莅临体验。

1 武功山风景区体育旅游开发现状

1.1 武功山风景区山地体育旅游开发现状

武功山风景区依托“户外天堂”的知名度和良好的体验评价，利用武功山丰富的户外资源，不断打造“户外主题公园”的品牌效应。在景区修建了集徒步、骑行、自驾一体的旅游公路，围绕主景区修建两条登山步道，并修建了一、二级索道以及多条栈道，依托独具特色的高山草甸开发了登山加草地露营的主流山地体育旅游项目并在山顶设立多个露营基地，在山顶与山角修建了大型滑翔伞与航空基地，山门附近也修建了集滑草、滑雪、水上乐园、射箭、卡丁车乐园、帐篷酒店和拓展训练一体的滑草场，在景区及周边也分别开发了武功山漂流、武功山大峡谷漂流和万龙峡漂流三个漂流场所。作为我国“十大非著名山峰”之一的武功山凭借其景点多、地貌险峻、地形多样、原始森林覆盖率高以及自然资源多样化的特点每年吸引着庞大数量的户外群体进入景区开展野外生存、探险和徒步穿越等活动。

1.2 武功山风景区体育赛事旅游开发现状

武功山风景区曾先后开展过登山、滑翔伞、自行车、越野跑等多个项目的体育赛事，其中以武功山国际帐篷节最为经典，由2008年至今已连续组织过十二届，是以高山草甸露营为主题融旅游休闲、文化娱乐、户外赛事于一体的大型户外节日活动，包括轻、重装徒步登山、山地车赛、篝火狂欢、山居电影、滑翔赛等多个特色活动并且每届都有不同主题还曾登上过美国《时代周刊》并以“世界上最长的帐篷队列”登山迪尼斯世界纪录榜。近几年来武功山风景区也成功举办过4届山地越野赛每届都能吸引上千名国内外户外运动员前来参赛观光，首届全国大学生山地户外挑战赛也在风景区内举办，比赛着重突出山地户外运动的“野外生存技能”和“运动技能”两个能力，两天的比赛中，主要有溯溪、扎筏囚渡、漂流、自行车骑行定向、徒步登山、负重登山、滑索、钻木取火、搭帐篷、户外知识问答、定向穿越等项目，来自北京大学、中国地质大学、四川师范大学、台湾大学等32支高校队伍近200名大学生运动员参加了本次挑战赛。此外武功山风景区也开展过如：“第九届环鄱阳湖国际自行车大赛武功山站”“江西·首尔围棋新锐对抗赛”“世界旅游小姐大赛中国赛区总决赛”等多个国内外大型体育赛事。

1.3 武功山风景区体育休闲疗养旅游开发现状

近年来风景区围绕把武功山打造成全国道教金丹派圣山，国际户外山地度假养生圣地，南方占卦祈福圣地目标，立起武功山千年厚重丹道与生态养生文化主脉必须着力实施的一系列文化主魂工程，在中庵紫极宫的基础上于景区内兴建多个道教寺庙群与古祭坛，并在山脚修建民俗风情街和及天然氧吧养生疗养、温泉疗养、山口岩水库疗养三位一体的武功山地区休闲养生谷力求打造国内一流的温泉疗养、生态疗养养生基地。

2 武功山风景区体育旅游开发中存在的不足

2.1 现有登山步道不能满足广大户外爱好的需求

功山风景区现主要围绕金顶景区从红岩谷方向和石鼓寺（景区大门）方向修建了两条登山步道，其中从石鼓寺至中庵后又可选择两条步道至金顶。但景区内地形地貌复杂多样、景区地域宽广、景点众多单从这三条步道无论是从户外挑战系数方面还是从观光方面都不能满足人们的体验，于是众多的户外爱好者根据自身户外运动水平与不同景点的分布开发出多条户外登山路线（圈内也称之为逃票路线），由于缺乏景区官方系统的管理和持续的维护再加上多数“驴友”环保意识不高及当地居民日常的生产生活对这些户外线路及其周围的生态环境造成了不同程度的破坏，加上部分户外路线路程远，难度系数大，对于“驴友”们在景区内开展户外运动也留下不少安全隐患。

2.2 山地体育旅游产品较少，未充分利用好资源优势

位于武功山云海之上的10万余亩高山草甸连绵起伏不同季节都有其不同的特色美景，也是武功山最为吸引人们的地方，可现今在金顶周围草甸和观音岩开设了露营区以外九龙山和发云界大部分草甸还处于未开发状态，主景区金顶景区虽修建了滑翔伞与航空营地，但其超高的技术含量与危险系数让大多数户外爱好者望而却步，如何开发出更多符合市场需求的山地体育旅游产品，是武功山风景区体育旅游发展的关键。

2.3 户外体育赛事组织经验不足且缺乏专业性

近几年来风景区内开展过多项户外山地赛事，但许多参赛者对赛后评论差强人意，主要有几下几个问题

2.3.1 赛前缺乏经验导致准备不足

许多参赛选手抱怨组织方只有参赛当天才有至景区内的接送车辆，其余时间只能自行拼车，赛前物品分发混乱且物资不足、参赛包物品稀少、没有对选手进行气象通报、赛场起点与终点布置简陋没有比赛氛围。赛道补给点少、物资缺乏导致部分参赛者出现中暑、缺水等现象。

2.3.2 赛事组织缺乏专业性

在开展赛事过程中出现随便更换开赛时间、不检查强制装备、赛道不合理、开赛后赛道拥堵和完赛后还有选手滞留在赛道等情况，极大地降低了赛会参与者的体验感与参赛热情。

2.3.3 志愿者和裁判人员赛前培训不到位

部分志愿者对赛会流程及相关事项不够熟悉导致不能及时解决选手的问题，裁判人员也缺乏专业知识和经验以至在执裁和记录中多次出现失误。

2.3.4 赛后工作处理不及时

许多参赛选手反应出赛后不能够及时获得比赛成绩，未能下载比赛期间的相关图片和无法正常下载完赛证书等问题。

2.4 缺乏体育旅游专业人才

由于相关专业人才的缺乏导致武功山风景区体育旅游资源的发开与保护缺乏科学长远的规划、没有形成完整的体育旅游管理和公共体育服务体系、对体育旅游市场的开发与营销方面的不足以及赛事开发和组织不够完善等多种因素制约了风景区体育旅游业的发展，降低了风景区在同行业中体育旅游市场的竞争力。

3 武功山特色体育旅游开发策略

3.1 分层次打造多条不同类型的国家登山步道

以下是风景区内现有登山步道与户外爱好者开发出的户外路线

这些路线中除了石鼓寺和红岩谷至金顶是景区修建的登山步道需要收取门票，其他的线路均为户外爱好者自发开辟出来的登山路线，因此景区应该基于现有步道基础上加强同周围户外登山入口的村庄合作协商，将更多的资源整合起来，围绕这些户外路线根据《国家登山健身步道标准》要求打造多条不同难度和特点的登山步道以满足不同年龄、不同户外运动水平、和不同户外运动目的人群的需要，特别是从沈子村到明月山的穿越路线横贯武功山、明月山两个5A级风景区和羊师幕、发云界两个4A级风景区，一路风景秀丽，无论是开展高阶的户外运动和户外培训还是户外赛事都能高效地吸引国内外的户外运动爱好者。完善和开发更多的登山步道不仅能维护景区及其周围生态环境、促进周围地方经济发展，更能以独特的体育旅游风格让人们流连忘返。

3.2 打造高山草甸特色体育旅游项目，深度开发山地体育旅游资源

应该抓住优势在高山草甸依据不同项目地形的需要和不同季节开发高山滑草、高山草地自行车、高山滑道、高山滑索和高山滑雪等特色体育旅游项目。武功山地质构造以花岗核杂岩构造与峰崖地貌为主表岩溶除表现出波状起伏的丘陵，锯状垄断的山峰外，还有孤峰、残山、溶斗、溶沟、洼地等发育。在地下又形成了形状奇特、大小不一的暗河和溶洞。再加上风景区内瀑布、溪谷众多，原始森林覆盖面积广，可在景区内开展溯溪、攀岩、锁降、攀瀑、探洞、穿越暗河、丛林探险等一系列刺激性户外运动。

3.3 完善赛事服务体系，提升户外山地赛事水准

风景区赛事组委会应总结以往赛事经验以及参赛者的反馈，对开展赛事的场地及赛道进行深入规划与开发，从后勤、服务、保障以及交通等多方面完善赛事服务体系，与外界专业人士、机构加强交流合作，加强对志愿者和户外赛事裁判的选用及培训，提升武功山风景区户外赛事的专业性和趣味性，打造出独特的户外体育赛事品牌。

3.4 加强体育旅游人才引进，培养武功山特色体育旅游导游人才

3.4.1 多方位引进体育旅游人才

近几年来随着体育旅游的高速发展许多高校增开休闲体育、体育旅游等专业，风景区也应该主动寻求与高校合作建立高校户外运动教育、实践基地，共同探寻户外与体育旅游人才培养模式，建立高效的人才输送渠道以提升景区内体育旅游朝着更为专业化的方向前进。也应该从社会上吸取有着丰富户外运动经验和体育旅游销售、管理经验的行业内资深人士不断更新体育旅游产品以市场化为导向提升自身的市场竞争力。加强同体育旅游科研学者及体育、旅游相关管理部门交流合作不断完善风景区内体育旅游管理、服务体系构建，做好体育旅游资源开发和保护的统筹协调，完善体育旅游法制法规，科学规划长期可持续发展路线。

3.4.2 培养特色体育导游人才

体育导游是体育旅游与传统导游于新时期发展相交融的产物，要求其不仅有传统导游的专业基础同时也要有一定的户外运动技术和教学能力以及运动与健身相关的理论知识，由于体育旅游区别于传统旅游的多方面特性更要求体育导游自身具有良好的体能和户外领队以及急救等户外资质，由于现今高校基本上还未开设体育导游专业，风景区可以对现有导游基础上开展相关户外技能及理论基础培训，也可以招募专业户外人士进行导游资质培训，将武功山体育旅游项目与旅游路线进行整合，形成由专业人事带领的特色体育旅游路线。

3.5 打造一流的青少年户外体育营地

武功山风景区2014年被国家体育总局评为江西首个全国青少年户外体育活动营地，此外中国登山协会也在风景区内开展过户外指导员培训，但至今风景区内对于青少年学生群体的接待量并不是很高，2016年11月30日，教育部、国家发展改革委等11部门以教基一〔2016〕8号印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来各个地区学校对研学旅行越来越重视，武功山风景区应该抓住机遇主动与省内外各个学校和地方机构开展合作，进一步完善好自身营地建设提升其规格与载客量研发出一套具有武功山特色的体育旅游课程吸引学校与社会机构前来开展研学、培训和团建活动。

3.6 打造武功山风景区体育旅游氛围

要加大宣传推介力度，积极依托各类媒介、采取各种形式推介我区精品体育旅游项目，如参加国内外体育旅游推介会，举办体育旅游论坛，邀请国内外新闻记者、旅游公司负责人前来实地考察，让更多的人全方位、多角度了解武功山体育旅游特色，不断提升知名度和市场占有率。同时，要积极引导群众接受体育旅游观念，逐步形成群众支持、参与、宣传体育旅游项目的良好氛围。