基于文化创意产业下的茶叶产品创新与包装设计思考

杨春雨

（重庆三峡学院，重庆万州 404040）

茶叶包装设计是与消费者进行沟通的重要渠道之一，而设计效果则与消费者眼球是否会被吸引具有密切关系，目前茶叶包装具有多种多样的种类，而种类的不同，其体现的文化及功能等也会有所差异，如罐子包装形式，此种包装在当前十分常见，并且也为消费者提取茶叶提供了便利，茶叶受潮现象也能因此而避免，具有良好的遮光及保存等效果；再如，盒子及竹木等包装形式，此类包装在茶叶受潮防止方面起到的效果十分良好，同时茶叶香气也能够得到良好保存。面对不同的包装，怎样进行选择的学问很深，而作为现代化包装设计理念的文化创意，如何在茶叶产品包装设计中融入文化和创意，进而实现包装设计效果的最大化发挥需要设计人员加以考虑。

1 茶产业和文化创意产业的融合

在目前社会中，极具生命力的创新类产业发展模式之一就是文化创意产业，在各行各业融入文化创意产业的背景下，能够促使各行各业开始逐步追求高品质及高品味艺术，此时产品质量及产品品质能够得到显著提升。对于茶产业来说，基于有效措施的应用，为茶产业和文化创意产业融合提供促进作用，之后围绕以往的茶叶生产销售模式进行优化和创新，加之茶叶包装设计品味水平的提升和改善，能够促使茶产业的现代化发展进程逐步加快。在进一步比较及加工茶叶的背景下，以创意主体想法为主要依据，进而围绕对应技术方法加以选用，促使茶产品质量逐步提升的同时，整合并加工茶文化资源，借此来逐步提升茶产品及茶具等衍生品品质，此时必然能够为经济发展提供一定促进作用。在有机融合茶文化和文化创意产业的背景下，多样化及经济共存形态的全新经济模式必然会逐步形成。

2 基于文化创意产业的茶叶产品创新方式

2.1 彰显创意个性、突出特色文化

一件好的产品不仅要体现出最佳品质，同时其创意也应该让人有一种拍案叫绝感，基于文化创意产业的茶叶产品创新，不仅对功能组合进行了重点强调，同时还应该把观赏性及实用性等充分结合起来，进而借助创意个性的充分彰显，确保茶叶具备的特色文化得以充分突出。当今社会中，随着茶叶产品的广泛推广，加之人们对茶叶喜爱程度的不断提高，开始有越来越多的公司在茶叶产品方面加强了创新和设计力度。

如创建于1985年的Pylones公司，近年来，在其自身品牌和产品相结合发展的过程中，使得其知名度开始逐步提升，现如今已经在法国及世界一些主要城市发展为知名的国际连锁店，此公司围绕茶叶产品的设计，就是一种产品和文化创意产业的充分结合，其在袋泡茶装饰图案设计中，从不同人物造型为出发点，并且其人物造型设计的内容通常是以明星及政要成员等人物为主，一些趣味性内容和独特姿势的融入，使得产品和消费者之间的距离逐渐被拉近，通过是巧妙的产品设计，也实现了极具画面感的泡茶过程，而在关联泡茶和泡澡场景的情况下，使得消费者产生了焕然一新且有趣的视觉感[1]。在这一产品中文化创意地融入主要体现在拟人化及场景化等方面，以这些作为灵感创新茶叶产品的过程中，实现了一种特有的西方文化体现目标。

2.2 弘扬工匠精神、打造经典品牌

我国源远流长的茶文化，通过长期发展产生了十分考究的制造工艺，加之茶叶产品的不同，加工发挥也会展现出差异化特征，以绿茶制造为例，在制造过程中，工艺流程主要分为杀青及揉抢、干燥这三个步骤，通过此种工艺制造过程，不仅能够实现新鲜茶叶原始风貌的保留，同时其香气也能够久久留存。再如以红茶制造为例，制造过程的一个关键环节就是发酵，通过发酵能够使得红茶红汤及红叶等特征得到充分凸显。以青茶制造为例，具有乌龙茶之称的青茶，需要使用的制造工艺是以平发酵为主。而对于白茶来说，其作为一种需要进行轻微发酵的茶叶品种，通过加工处理后的成品，往往会有清淡汤色和香醇及鲜美的味道。

近年来，在各大城市商场中出现的小罐茶，从某种意义上来说，其就是文化创意产业下的一种茶叶产品创新形式，其中具有一定代表性的就是“小罐茶——大师作”这一产品（北京小罐茶业有限公司），在产品销售过程，实现了整合的销售模式，其内融合的创新理念和创造性手法，体现的使命就是把中国茶做好、专注于做中国好茶，基于业界制茶大师的联合，始终应用原产地特级原料，加之传统制作工艺融合新技术的生产模式，为茶叶品质及稳定性等提供了充足保障。此种茶叶产品内实现了专家和营销优势的充分结合，此时通过茶叶不仅拉近了消费者和专家的距离，同时也是一种产品和文化创意产业成功融合的案例体现。

2.3 引进养生文化、拓展茶叶功能

作为我国历史见证之一的茶文化，其十分符合我国养生学精神，并且随着茶文化在社会中的广泛发展和渗透，也对国人的养生观念起到了良好启迪作用，使得广大人民群众开始探索修身养性之路[2]。历史中的文人墨客，无一不与茶结缘，而通过茶文化和文人特殊情节的展现，随之一代代的爱茶文人心声被书写出来并流传至今。在茶文化中融入养生文化的情况下，不仅能够实现茶叶功能的拓展，同时与当代人注重保健的思想也十分吻合。

在茶叶中含量大量的微量元素，在人们摄入这些微量元素的情况下，对人体十分有益。科技水平的不断提升，茶产业相关领域中的一些研究，已经能够把茶叶中益于人们人体保健的多种元素有效提取出来，如一些茶医药保健品中的主要成分就是茶多酚，此种物质的显著功效体现在抗癌及抗衰老等多方面，同时对人体自由基消除及血糖血脂降低等都十分有效。再把其他植物添加其中的情况下，新茶叶产品就会随之产生，近年来涌现的人参乌龙茶，就是一种具有保健功效的新茶叶产品，其功效体现在减肥及润肠等方面。

3 基于文化创意产业下茶叶产品包装创新

3.1 茶叶种类介绍

茶叶产品包装是最吸引消费者的一个关键点，为了帮助消费者能够明确自己购买的茶叶是什么品种，茶叶产品包装创新过程应保障最基本的茶叶种类介绍，促使茶叶特征通过包装得以充分体现[3]。在分类茶叶过程，应以制造方法及茶叶外形、初精制为依据，我国共有六大茶叶种类，其中绿茶最为常见，清汤及绿叶是绿茶的总品质特征，并且其功效体现在提神醒脑及排毒养生等方面，在设计绿茶系列包装时，基于文化创意产业下可使用清新淡雅的主色调；再如，红茶包装设计时，因其干茶色泽和茶汤主色调都是红色，通过经典工艺进行精制的红茶，其功效体现在安神养胃等方面，因此设计时的主色调可选择红黄等暖色。

3.2 自然风貌描绘

地域和水土条件等的不同，茶叶品质往往会有鲜明的地方特色体现出来，同时期销售的区域性特征也较为显著，如更喜爱细嫩整齐等茶叶的多以华东市场为主；而更喜爱叶厚肉实等茶叶的则多以华北地区为主；而喜欢武夷岩茶等的则以云贵地区为主。基于此，基于文化创意产业下的茶产品包装设计过程，应尽可能把茶叶产地充分突出，或者把区域地方特色融入其中，基于包装民俗性及地域性等特征的充分凸显，确保地域特色得以充分宣传[4]。好茶长在好山好水中，富有灵性得好茶，其通常生长在一些名山中，同时邻好水为伴。以普洱茶为例，其主要生产与云南省各地，地区特征以亚热带特征为主，具有温热湿润的气候，同时也有充足的光照和雨量，因此设计包装时，可以把当地名川名水等图像融入其中，确保云南区域特色得以充分突显。

3.3 讲述民间传说

茶叶的发掘始于神农尝百草，到目前为止的发展历史已经约有五千年左右，而在这一段漫长的历史岁月中，自然少不了以茶为主的历史及神话传说、民间故事等内容，而这些内容也是茶文化的重要组成部分，在茶叶产品包装设计中素材的选择就可以围绕这些内容，包装中的构成元素可以神话、民间传说故事等为主，通过此种设计方式能够确保浓厚的地域文化气息得以充分散发，使得茶文化得以有效弘扬的同时，促使茶产品保障的文化品位等得以逐步提升，为茶叶品牌的文化附加值提升提供有利条件。如在包装中可融入一些剪纸及书画等内容，借此确保茶叶浓厚的文化底蕴得以充分展现，为消费者感受茶文化、体会茶文化发展历史等创造机会。

4 结束语

我国茶文化具有十分悠久的发展历史，并且在历史的长河中，愈发沉淀了其具备的独有特色和丰富内涵，正是茶文化自身带有的这些特征，开始对一代又一代的人吸引着，目前在世界各地广泛流传的茶文化，不仅为茶叶产品发展开拓了渠道，同时基于文化创意产业视角下，通过茶叶加工及制作、产品包装中、中国文化的充分渗漏，也为我国传统文化的发扬提供了有利条件。