茶文化旅游体验价值创新对策研究

2020-12-22韩峰

福建茶叶 2020年9期

关键词：茶文化旅游业融合

韩峰

（滁州城市职业学院，安徽滁州 239000）

茶文化与旅游业的融合发展是体现茶文化深厚的文化内涵。在两者融合发展的过程中，茶文化旅游呈现出独有的特征和具体内容，为了进一步提升茶文化与旅游体验价值的融合发展效果，需要对这种模式的旅游体验价值进行分析。

1 茶文化旅游体验的特征分析

茶文化旅游体验是茶文化与旅游业融合背景下的一种独立的旅游发展形式和茶文化融合展现形式，这种形式具备其自身典型的特征。

1.1 休闲性特征

茶文化背景下的旅游体验具有休闲性更强的特征。从目前的社会生活节奏和状态上来看，人们虎处在一个信息传播和技术更新高速发展的时代。人们整体的生活节奏也必然会有所加快，在这种背景下，旅游对于人们来讲成为了一个放松和舒压的路径。茶文化背景下的旅游模式，也更加注重游客在旅途过程中的放松感和舒适性。将促进旅游者的身心放松作为了旅游模式建立和完善的重点[1]。

1.2 养身性特征

所谓的养身性特征是从茶叶本身的功效角度出发进行探讨的，茶叶中所含的部分成分对于人的身体健康有一定的促进作用。例如茶碱、鞣质以及茶多酚都分别带有促进人体新陈代谢，延缓衰老的效果。当茶文化与旅游项目实现融合后，部分旅游项目中就会将依托茶叶功效进行养身的项目融入到旅游项目内容中[2]。例如，泡茶温泉、做茶疗spa，以及茶区氧吧体验等。这些体验的主要目的都是帮助游客放松身心，并且通过温泉或氧吧的方式得到更加舒适健康的旅游体验。

1.3 文化性特征

所谓的文化性特征，主要是指茶叶本身在产生和发展的过程中，由于地域上的差异以及发展历史维度的差异，在不同民族、不同地区形成的不同类型的茶文化。在这种茶文化背景下，茶叶本身的种类也得到了丰富，例如，白茶、茯茶、砖茶都是不同地区、不同民族所特有的茶叶类型。另外，从茶叶的制作工艺上，不同的茶叶品种在制作的具体流程方面也存在着一定的差异，这种差异不仅是茶文化的体现，制茶本身的过程就是手艺和文化的体现。有部分基于茶文化的旅欧项目中，会包含观看差异制作流程、品茶等项目，这些都是引领游客体验茶文化、感受茶文化的过程[3]。

1.4 审美特征

审美特征是从品茶给人们带来的美好体验的角度进行分析的。品茶在是我国茶文化中最为讲究的一个环节，无论是饮茶方法还是茶具的选用，都透露着茶文化的特征。而从人的感官体验角度分析，闻茶香、品茶味、体验茶的意境对于人们来说都是一种美的体验。在体会到了茶的清香、茶的甘甜以及茶中包含的中庸平和的意境后，旅游者所得到的茶文化旅游体验就已经从感官体验上升到了精神层面的体验上。

2 茶文化旅游体验的路径和最佳状态

基于茶文化的旅游体验过程不仅很多环节都与茶有着非常密切的关系，旅游体验的程序也有规范化的路径。另外，要想体现出茶文化旅游的价值和作用，找到创新和优化的有效路径，就要首先了解茶文化旅游体验的最佳状态。

2.1 体验路径分析

在旅游过程中体验茶文化的路径有三个基本层次。为了让游客拥有一个良好的茶文化体验效果。在初步参与体验活动时，就需要参与者首先具备一定的茶文化认知，或者参与相关活动的经验。即使不能保证游客都具备相关的经验，也可以在前期通过视频观看的形式帮助游客对即将开启的茶文化之旅的流程进行全面的了解和掌握。在具体的活动流程中，包含了茶的采摘、制茶过程的演绎以及都差比赛等。旅游者如果不在前期具备对这些环节的内容和形式的初步了解，那么他们所获得的旅游体验层次就会相对较浅，感受不到茶文化的内在魅力。部分游客还有可能产生焦虑或抵触的心理，这都是不利于茶文化旅游开展的现象。可见，对要想获得良好的茶文化旅游体验，游客方面以及旅游组织者方面都应当将茶文化初步知识的了解和普及工作作为一个重点工作来开展，注意运用适当的方式，在适当的时机面向游客普及相关的知识内容，为游客获取最佳的旅游体验做一定的前期准备工作。

2.2 最佳体验状态分析

2.2.1 体验深度的加大

茶文化本身的内涵是非常深厚的，在茶文化旅游中，如果游客能够将自己旅游过程的文化内涵深度进行有效的提升，则游客进一步的旅游体验就能够得到优化。另外，所谓的体验深度加大，还强调游客在旅游过程中所体验到的与茶文化相关的项目内容。当游客体验到的项目内容在丰富性和价值性上都达到了一定的程度，也可认定为游客得到了深度的旅游体验。

2.2.2 体验感受的丰富

这一点主要是从游客的主观感受角度进行分析的，对于游客来讲，如果能够通过一次旅游体验获取身体和心灵的双重满足，并且能够通过旅游实现疏解压力，提升个人身体健康状态的效果。则旅游的过程给旅游者带来的体验才是更加有价值的。

2.2.3 体验与宣传的结合

部分茶文化的发源地在地理位置上都是相对闭塞的，这不利于茶文化的传播，或者说依托当地人开展茶文化的传播在实现效果上是相对较差的。如果能够依托游客字啊茶文化旅游中的真实感受激发游客成为茶文化宣传和传播的载体，就是对茶文化宣传路径的拓展，是茶文化旅游价值体现范围和深度的扩大。

3 优化茶文化旅游体验的有效策略

关于提升游客的茶文化旅游体验的过程中，可融合的切入点包括了基础教育、旅游开发以及政府宣传支持三个主要方面，下文从这三个角度入手探讨茶文化旅游体验的合理对策。

3.1 从教育环节入手加强茶文化的普及

现代教育工作的开展更加注重出传统文化的融合和传承，茶文化作为我国传统文化中非常重要的组成部分，以传统文化的普及教育为切入点在常规的课程教学中是茶文化从教育维度普及的有效方法。尤其是对于青少年群体而言，茶文化的普及教育不仅是对茶文化本身的传授和普及，还能够帮助学生通过茶文化的普及提升对相关文化内容的认同感[4]。关于具体的教育教学活动形式。基础教育阶段教师可以通过引入先进的教学工具，结合具体的课文内容将茶文化作为一种文化背景向学生进行介绍和普及，帮助学生对茶文化有一个初步的了解。而到了高等教育阶段，学校方面可以以校园文化建设为切入点，提高校园文化建设的力度，将茶文化作为一种特色文化融入到校园文化的内容中，使学生在浓厚的文化氛围中对茶文化的内涵有一个切实的了解和掌握。

3.2 政府加强支持力度

从旅游业与茶文化融合发展的角度上来说，政府方面的支持在其中也发挥着非常重要的作用。政府方面可以通过不断优化茶文化的宣传路径，将茶文化与旅游业的结合作为一种文化创新体系进行完善和宣传。另外，政府方面也可以在部分政府行为组织的涉外招待中引入茶文化的元素，起到政府在茶文化宣传和普及中的引领作用。另外，政府还可以通过构建茶文化交流平台的方式，为茶文化的的普及和宣传创造有利条件。关于宣传工作的开展方式，不仅可以在国内设立专门的茶文化宣传协会，在国际交流中，茶文化也可以作为一个对外交流中彰显我国传统文化魅力的有效途径。起到提升我国文化软实力的作用。从旅游业与茶文化融合发展的角度上来说，政府可以出台相关的茶文化旅游扶植政策，从加大茶文化旅游的宣传力度入手提出有效的宣传推广路径，为优化茶文化的宣传效果提供帮助。

3.3 加大茶文化旅游开发力度

从茶文化与旅游业的融合发展角度上来说，两者的融合也是旅游业发展创新过程中的一种尝试。为了同步促进茶文化宣传与旅游业的发展。在旅游开发环节上，应当加大力度，首先，提高对茶文化宣传开发的创新力度。依托茶文化深厚的文化底蕴，以“文化跨界”为创意北京，实现茶文化与旅游项目的各个环节的融合力度。另外，还可以通过将茶叶产品在商会、展会以及地产业中的宣传和引入，为茶文化推广宣传的范围扩展提供动力。另外，应当重视网络平台在茶文化宣传中的积极作用，突破地域限制，利用互联网平台针对茶文化旅游区、博物馆以及展览厅进行宣传推广。另外，网络信息技术还可以用于一些展厅会场的现场体验环节的优化。例如，应用先进的VR技术构建一个具有真实感的模拟场景，提高游客体验茶文化的品质。最后，茶文化的开发中，当地居民的力量仍然是不可忽视的。一方面当地人对茶文化的了解更为全面深刻，另一方面当地人可以作为活向导引领游客进入到深层次的茶文化旅游体验中。因此，在加大旅游开发的力度时，应当重视当地群众的价值，打造具有特色的茶文化旅游体系。在基于茶文化的旅游项目中将当地群众作为工作人员融入到旅游业的发展建设团队中来。另外，还可以鼓励当地民众以农家乐的方式将茶文化作为一种元素融入到旅游项目中去，这种方式对于茶文化和茶叶产品的宣传推广人家柔和和自然，也是游客们比较容易接受的一种方式。为了突出地方特色，当地旅游管理部门还可以通过设置一个合理的茶文化活动主题，举办带有当地特色的的茶文化旅游活动，给游客带来更好的茶文化宣传和旅游体验。