借助数字媒体技术推动茶文化传播的路径探索

2020-12-22刘娜

福建茶叶 2020年9期

刘娜

（山西应用科技学院，山西太原 030062）

所谓茶文化，主要指的是茶与文化之间的相互融合，同时也是茶艺与精神之间的相互交融，其主要体现的是一定时期的物质与精神文明，特别是我国的茶文化历史十分悠久。另外，茶文化也有着十分显著地社会功能，主要表现为修身养性、传播茶道、促进民族团结以及发展经济贸易等等，尤其是对传承与弘扬我国的传统茶文化有着十分重要的积极作用。在数字媒体的时代背景之下，数字媒体对于茶文化传播所发挥的作用十分关键。因此需要深入的了解两者之间存在的关系，真正实现茶文化的传承，促使其可以迅速地传播到世界各地[1]。

1 茶文化发展历史

茶文化的起源地是在中国，可以说茶的故乡就是中国。中国人开始饮茶的历史据说可以追溯到神农时代，这样算来时间也已经跨越了大约4000年的时间，茶在中国起源也最终走向世界。在十分丰富的茶文化的背后，中国是茶文化的鼻祖。在我国，茶与茶文化主要是盛行于唐宋，同时也一直绵延到了元明清时代。在唐宋时期，茶成为了不问道俗，投钱取饮的饮品，儒释曾言，无论是官商还是普通的民众，都十分热衷于饮茶。尤其是在陆羽的著作《茶经》诞生以来，茶也作为一种特殊的植物开始更加广泛地出现在大众的视野中，并且书中也赋予了茶以物质以及精神方面的双重特质，这也显示出了茶文化开始逐渐走向辉煌。我国的茶文化发展历史十分悠久，并且也十分博大精深。作为饮茶活动过程中的一种十分特殊与显著的文化特征，茶文化主要包含的是茶德、茶精神以及茶画等等诸多形式[2]。

2 茶文化传播的必要性

多数人都认为喝茶就是对茶文化的传承，但是这种想法是非常片面的，喝茶是传承茶文化中十分微小的一部分。喝茶的学会其实是非常渊博的，不仅包含种茶、制茶，同时还有沏茶与品茶，这些都是非常讲究的，并且其中也包含着十分丰富的历史、经济、文化、植物与工艺等等诸多方面的知识，喝茶并不仅仅是饮茶，同时还要注意学习茶文化与礼仪，在学习与实践的过程中体验茶文化。另外，学习茶道的礼仪是与中华文化礼仪之间是一脉相承的，传统的礼仪可以将人的风度与趣味充分培养起来，帮助人们在品茶的过程中提高自己的审美，学会艺术的审美，促使人生可以逐渐变成一道值得细品的好茶。

另一方面，在我国品茶有着十分重要的现实性的意义，可以帮助国民增加身体健康，有助于推动我国的社会精神文明建设，促进社会和谐，推动国际交流。另外，对于推动茶产业发展与山区农民的经济发展也发挥了重要的促进作用。茶可以推动社会经济的发展，将民众的博爱之心充分唤醒，进行茶文化的传播不仅可以充分显示出人们文明的文化，还可以实现社会生活方式的创新。总而言之，进行茶文化的传播意义重大[3]。

3 数字媒体技术传播的特征

随着时代的进步，信息传播的媒介手段变化迅猛，用户接受信息的方式与形式等等都已经深深地烙上了数字媒体的印记，因此互动性、融合性与趣味性也逐渐成为了数字媒体传播资源的一种潮流与趋势。

3.1 交互性

数字媒体有着相对显著地互动性，这种交互性主要指的是数字媒体传播是一种传播者与受众进行双向互动的一种传播，对于受众来说，可以实时的将自己的意见逐渐的反馈给传播者。中国茶文化品牌主要面向的受众是随着时代的发展而在不断变化的，越来越多的年轻人开始成为消费的重要主体，特别是一些成长在互联网时代的80后与90后，互联网已经逐渐发展成为了他们的一种生活方式，无论是生活、工作还是兴趣的圈子都对于网络有着相对较高的依赖性。他们对于品牌的选择多样性与个性也变得非常的突出。我国茶文化的传播模式主要是单向信息输入，数字媒体时代最大的特点就是交互性，重视的是体验式、趣味性以及参与感。

3.2 融合性

作为互联网时代的一个十分显著的象征，数字媒体技术是通过技术改造，逐渐提供包含语音、数据与图像等等综合元素的多媒体内容产品以及服务。数字媒体产品主要指的是将多媒体技术的作用发挥出来，依照市场生产出可以有效满足用户需求的终端产品与服务。

3.3 趣味性

传播内容的趣味性主要指的是数字媒体在进行茶叶知识科普的过程中所体现出来的可以吸引用户的情趣与兴味，这也是茶文化传播内容具备价值的基本的属性。随着时代的发展，在信息获取习惯方面，用户所更加偏向的是信息的略读、碎片化以及快读阅读，但是我国的茶文化的主要传播内容所更加倾向的是专业性相对较强的茶叶审评术语，同时也有些夸大了产业的保健功效与深厚历史底蕴方面，这些都是不利于用户消化的。而数字媒体技术可以将一些相对抽象的，不好理解的内容转化成为非常易懂与有趣的形式传输给用户，在扩大传播范围的同时，提升了传播的速度与有效性[4]。

4 利用数字媒体技术传播茶文化的途径

发挥数字媒体技术进行茶文化传播的形式非常的丰富，本文重点分析了如下几种：

4.1 设计茶交互动画

茶动画板块中，需要制作茶冲泡动画以及与茶文化相关的各种交互动画。单纯的制作茶叶冲泡的动画制作，其实对于受众来说是与看普通的茶冲泡视频并没有区别的，其吸引力也并不会比图解视频好。基于此，在进行设计的过程中，进行茶冲泡动画演示的时候也要注意加入一定的故事情节以及互动的选择。促使受众可以在故事情节中逐渐接受冲泡的基础知识。具体步骤包含如下几方面：

（1）编写动画剧本。在进行动画设计的过程中，剧本的创作非常重要，所谓剧本指的是一个剧的根本，质量优越的剧本是动画成功的一半。在进行剧本编写之时，需要坚持忠于原著，改动部分故事情节，对故事情节进行完全重构等等。

（2）设计动画色彩。动画的设计是有着相对较强的主观性特征的，并且它也和拍电影并不同，动画的色彩也是不会受到客观被拍摄物体影响的。在FLASH动画中，由于特殊的动画属性决定着其颜色设计是可以直接与简单的，并且基本也是以纯色的填充为主的。在进行动画色彩选用方面，可以优先选择黄色与绿色，促使整体的色调可以逐渐变得更加偏亮，促使用户在观看的时候可以始终都保持着一定情绪之上的放松，发挥出明朗的效果。

（3）角色设计。动画片的人物是虚构的结果，同时也是人类通过对现实的想象开展再创造的结果。动画片中的主角依照其思想、行动来采取各种措施，或者是依照别人的思想行动来做出相对应的反映。人物的心理是非常深刻的，同时也是模棱两可与相对朴实的，基于此，在进行设计的时候，可以使用简单的方式将人物的精神状态、看法的态度以及个性逐渐传递给观众。对每个人物赋予适宜的个性与气质十分关键，也是促使动画吸引观众的主要原因之一。在进行角色设计之时，需要掌握好各种角色的特征，便于在设计的时候明确角色效用。

（4）场景设计制作。在场景造型设计方面，不同的形状、颜色都会给我们带来不一样的心理感受，像是高与宽的形建筑会给予受众稳定、敞阔与博大的感受。而高与直的建筑则会拉伸受众的视觉等等。基于此，本文在动画设计的过程中，在表现室内空间的时候一般情况下就会利用四方形的结构，并且这种结构也是相对最为稳定的，用户在观看的时候也会产生不适应感。在进行色调设计之时，基本会使用同色系，促使场景看起来可以更加和谐与统一，在进行场景设计方面，主要沿用的是有关角色设计的风格，使用的是大色块平铺的方式表现出来的，对于一些比较特殊的场景，可以使用FLASH自带的滤镜效果给予一定的补充。

4.2 设计茶博网交流平台

（1）数据库E-R图。其一是管理员信息实体。管理员在登陆系统的时候，一定要利用登录窗口验证成功之后才能进入到系统的主页中。管理员实体用到存储管理员编号、登录名称以及密码。其二是新闻信息实体。用户在浏览新闻的时候，可以看到所有的与新闻相关的信息。新闻信息实体用于存储新闻的标题、发布人、发布时间以及内容等等相关信息。其三，用户实体图。用户在进行系统登录之时，一定要从主页的登录窗口验证成功之后才能逐渐进入到系统开展相应的操作。用户实体图可以用来对用户的编号、名称、密码与邮箱等等的存储。其四，发帖信息实体图。在系统上发帖，用户需要在系统上将帖子相关的所有信息都展现出来。发帖信息实体图存储帖子的编号、回复时间、创建时间等等。

（2）设计数据库。依照数据体的实体E-R图来设计相应的数据表的结构。确定系统创建的数据库的名称，包含如下几个表：管理员表、新闻信息表、用户表、发帖信息表、回帖信息表、大类别表、子类别表。

（3）设计茶博园交流平台前台。设计与实现茶博园交流平台前台需要注意如下几方面：其一，ASP工作原理。ASP是微软公司开发出来的代替CGI校本程序的一种应用。其可以与数据可和其他程序进行交互，同时也是一种十分简单与方便的编程工具。其二，设计前台界面。在设计的过程中需要注意便捷性、趣味性与互动性，帮助用户进入到系统以后快速的找到相对应的模块。其三，实现系统后台设计。