“互联网+”衡阳油茶文化旅游的产业融合模式和发展路径研究

2020-12-22黄泽群

福建茶叶 2020年12期

关键词：衡阳油茶互联网+

黄泽群

（湖南财经工业职业技术学院，湖南衡阳421002）

0 引言

在互联网环境下，不仅社会生活发生了变化，相关产业的发展也面临着新的环境和挑战。但与此同时也为产业的发展带来了新的机遇。所以衡阳油茶文化旅游产业要在当前的环境下充分利用网络的便利实现创新性的产业融合发展，实现油茶文化旅游产业的更好更快发展。

1 “互联网+”环境下衡阳油茶文化旅游产业发展存在的问题

衡阳油茶文化是依托于当地以油茶产业为主要经济发展源头而形成的具有地域特色的独特文化，将其作为当地特色的旅游资源，开展以油茶文化为核心的特色文化旅游产业是实现当地旅游业发展以及整体经济发展的有效途径和方式。所以油茶文化旅游产业的重要性也逐渐得到了当地政府和民众的重视。但是在发展的过程中却出现了一系列不利的影响因素，尤其是在互联网环境下，更是有部分因素成为了阻碍其发展的关键性问题。首先是衡阳油茶文化旅游产业结构混乱，缺乏核心竞争力以及产业结构缺乏科学设计与规划的问题。对产业的科学设计与指导是实现其长期发展的基础。但是对于衡阳油茶文化旅游产业的整体发展过程而言，却明显存在着自发性项目为主的特点。也就是说特色文化旅游产业就其整体发展而言缺乏规划性，也缺乏科学性，既没有针对油茶文化的真正文化特色出发将其发展成为当地文化旅游产业的游客吸引点，也没有围绕油茶文化产业这一核心形成相互配合的整体产业模式。在这样的混乱发展的情况下自然使得衡阳油茶文化旅游产业无法得到迅速的发展，也对当地旅游业甚至于整体经济文化的发展造成了一定的影响。其次的问题则在于其发展以及宣传的观念无法适应并且利用网络时代的特点。对于互联网时代而言，社会的各个方面都发生了巨大的变化，也给各行各业都带来了一定的便利。这也就意味着特色文化旅游产业的发展在互联网时代背景下有了新的发展途径。尤其是在旅游产业的宣传方面以及对提供基础旅游设施的产业来说，互联网在旅游产业中的运用与结合更是提供了实现其迅速发展，发挥其作用的新的途径。但是从衡阳油茶文化旅游产业当前的发展状况来看，显然当地并没有利用好互联网这一新兴的技术手段，使其为旅游文化产业的发展提供助力，反而坚持传统的发展的模式，使得互联网以及网络信息技术成为了阻碍当地油茶文化旅游产业发展的因素。最后则是特色文化旅游产业在发展过程中普遍存在的问题，也就是没有深刻认识到文化宣传与经济效益之间的关系，没有处理好二者之间的关系，做到两者兼顾，而是出现了偏重文化或者是单独关注文化旅游产业的经济效益，导致了特色文化旅游产业无法得到长期科学发展的问题。具体来说就是在旅游产业的发展过程中没有做到专岗由专业人员负责，在需要对特色文化有深入了解的相关人员对旅游产业进行深入分析，设计当地具有核心竞争力的文化旅游产品时没有重视油茶文化的相关研究人员的参与，从而使旅游产业的产品设计完全从经济效益出发，失去了油茶文化的文化特色单纯强调经济，使得衡阳油茶文化旅游产业失去核心竞争力而无法得到进一步的发展。而在需要强调盈利的配合性企业规划与设计的过程中却又过分强调其文化宣传性，使得整体旅游产业结构重心出现偏差，同时无法实现快速盈利，导致了旅游产业无法长期以及扩大发展。在这些问题的综合影响之下，依托衡阳油茶文化的旅游产业在其发展过程中困难重重。所以需要有针对性地探究适合其创新发展的新方法新策略，使衡阳油茶文化旅游产业在互联网环境下焕发新的发展动力。

2 “互联网+”背景下衡阳油茶文化旅游的发展路径

2.1 利用互联网自媒体直播宣传模式，打造文化品牌

对于当前的互联网社会而言，自媒体、直播已经成为了社会娱乐生活不可或缺的部分，与人们的日常生活建立了紧密的联系。同时随着自媒体宣传平台被民众所接受，其特色和便利之处也被更多的人所了解，从而逐步使自媒体平台成为了广告宣传的新途径，而直播也成为了当下利用最广泛，性价比最高也是效果最为明显的一种宣传方式。在油茶文化旅游产业的发展过程中，利用自媒体进行广泛宣传是实现其快速发展的重要手段和途径。实际上，借助于自媒体以及直播的宣传方式主要利用的是“意见领袖”的作用。这部分人一般来说是人群中首先或较多接触大众传媒信息的人，然后将经过自己再加工的信息传播给其他人，具有影响他人态度的能力。在他们介入大众传播之后，不仅加快了传播的速度而且扩大了影响。进行直播或者其他文章等方式进行自媒体宣传的人实际上就在网络上充当意见领袖的角色，利用自己的影响力将产品信息传播给大众，使其被更多的人所了解和接受。在进行衡阳油茶文化旅游产业宣传的过程中就可以利用这样的理念，通过当地政府以及旅游产业与自媒体平台的合作，结合特色油茶文化以及当地的旅游特色来设计宣传的内容，量身定制打造特色油茶文化旅游产业领域的“意见领袖”，借此使更多的人了解衡阳油茶文化，并且愿意通过旅游的形式来亲自体验加深对于油茶文化的感受。就其具体的过程而言，其关键点主要在于两个方面。其一是对直播者的专业化培训。当前环境下借助自媒体平台进行的直播存在良莠不齐的现象。在旅游的相关领域内，既存在切实了解亲身体会景点然后进行直播宣传的人，也存在仅凭道听途说随便直播或者是为了博眼球，追求流量而“剑走偏锋”的直播类型。要想打造高质量的特色文化旅游产业，实现整个产业的健康发展，在利用直播进行宣传的过程中就需要格外重视其内容的设计。尤其是对于以文化为卖点的特色油茶文化旅游产业而言，真正从文化出发，体现衡阳油茶文化旅游产业特色的直播内容才能够起到好的宣传效果，同时也有利于形成高质量的，令人信服的油茶文化旅游产业品牌，从而借助于品牌效应实现更好的宣传和发展。其二则是网络宣传方式以及平台的选择。虽然网红直播是目前比较常见且效果较好的宣传方式，但是从旅游产业的特色这一角度来说，显然在配合其他途径和方式进行宣传的情况下能够实现更好的宣传效果。所以衡阳油茶文化旅游产业在大力发展高质量直播宣传的基础上，还可以与美团、大众点评等等网络平台建立合作关系，并且在设计具有特色的宣传内容和文案，以点评文章，旅游随笔等等形式来进行展现。这样的宣传不仅能够在受众的数量的方向上与直播形成互补，同时对于建立衡阳油茶文化旅游品牌有着更大的作用和优势。所以借助于网络宣传的形式来进一步扩大特色文化旅游的宣传受众，使更多的人了解到衡阳油茶文化特色旅游，同时通过针对特色文化内容本身的高质量的宣传形式将衡阳当地的旅游产业打造成为特色文化旅游领域的高质量品牌，进而在发挥品牌作用的基础上实现当地旅游产业的更好发展。

2.2 形成以小镇为载体的整体产业模式，实现融合发展

衡阳市的油茶文化旅游产业是依托于当地油茶产业的发展以及长期形成的特色油茶文化而发展的。所以油茶产业以及油茶文化就是当地旅游产业规划以及发展的核心，也是旅游发展以及宣传过程中最具竞争力的部分。所以在实现产业融合发展的过程中仍然要充分强调这一部分，将其作为发展的核心来进行。但同时旅游产业的发展无法完全凭借油茶文化来实现，也就是说需要其他产业的配合与辅助，从而满足游客全方位的需求。所以在当地的网络环境下，衡阳油茶文化旅游产业可以发展以小镇为载体的整体性产业发展模式。具体来说，就是在衡阳当地将特色文化旅游产业的发展与美丽乡村建设进程相结合，将油茶文化旅游产业作为美丽乡村建设的重要部分，在建设新农村的过程中将油茶文化以及旅游产业发展的基础环境作为框架，实现旅游产业带动下的多种产业融合发展，进而将农村建设成为依托油茶文化旅游产业的特色小镇。在这种以小镇为基础单位的整体发展模式下，要实现旅游产业的进一步发展除了需要在基础产业配置上做到完善和创新之外，更为重要的还是深入挖掘油茶文化的内涵，实现其在旅游特色项目以及特色产业等方面的拓展。具体来说，从特色旅游项目的建设这个角度来说，当地政府首先需要调查了解当地居民对于油茶文化的普遍了解程度，同时在专业研究人员的帮助下开展相关文化的普及活动。在互联网环境下，多媒体的形式以及智能手机的载体使得这种文化普及能够面向绝大部分的居民，并且实现更好的普及效果。在保证当地居民对于特色油茶文化有深入了解的情况下，政府再结合乡村本身的环境和条件，因地制宜规划与发展油茶文化旅游项目。例如在油茶的产地可以在油茶花开的时期开展组织油茶花节，以此为主要卖点吸引更多的游客前来观赏。除此之外在油茶加工地区的乡村也可以将油茶的制作加工设计成为特色的旅游项目，吸引游客参与其中，在参与油茶加工的过程中感受特色油茶文化，同时带动其他旅游项目的发展。但是在组织油茶相关的特色活动的过程中，仅仅依靠油茶文化相关的项目活动只能够起到吸引游客的作用，要实现大规模创收，实现油茶文化旅游产业的长期健康发展，还需要关注旅游相关产业的发展。例如，在开展油茶观光的小镇中需要大力发展当地的交通，尤其是旅游交通这一方面，保证游客的出行便利，同时也是当地居民创收的有效途径。除此之外，小镇还需要发展油茶文化相关的纪念品、油茶化妆品，保健品等方面产业的开发，进而在小镇形成以油茶文化旅游为主，以相关产业为辅的产业发展模式。这样在发展油茶文化的特色旅游产业时不仅能够通过油茶文化特色旅游项目的组织开展实现油茶文化的推广，实现文化传播的目的，还能够借助于油茶文化旅游项目的带动作用实现其他配合性产业的进一步扩大发展。同时这也是实现特色化新农村建设的有效方式，有助于美丽乡村的建设和当地乡村城镇的经济文化发展。

2.3 发展部分油茶旅游特色化龙头产业，强调产业带动

在产业发展过程中，领头企业的示范与带头作用对于整个产业发展环境以及趋势来说都起着十分重要的作用。尤其是对于新兴的文化产业以及大众与社会并不熟悉了解的产业来说，优秀领头企业的出现不仅是为增加社会对其的了解提供了一个有效的渠道，同时也是为后来企业的参与以及发展提供了示范和借鉴，使其能够加快实现利润的进程，更快地进入盈利模式。对于以油茶文化作为特色的衡阳旅游产业的发展来说，龙头企业的带动也是促使其实现快速发展的有效方式之一。虽然油茶是当地的特色文化，但是在当前社会中深入了解这一文化的人却越来越少，即便是在当地也呈现出这样的趋势。在普遍缺乏了解的情况下自然也就无法了解发展这一旅游文化的价值以及赢利点。在无法吸引人们普遍关注并且深入了解的情况下，自然也就无法吸引更多的资金注入，实现这一文化旅游产业的迅速发展。所以说要实现衡阳油茶文化旅游产业的迅速发展，关键就在于在实现产业融合发展的基础上建立核心竞争产业，挖掘油茶文化旅游产业的核心特色并使其成为旅游产业发展过程中的龙头产业。在发展特色油茶文化旅游产业的初期，要重点发展这一产业并且在宣传的过程中将其作为特色旅游产业结构的核心，进而这一产业得到迅速的发展。在借助特色产业使衡阳油茶文化旅游有了一定的知名度，有了一部分针对其特色内容而来的游客之后，就需要这一产业发挥好示范和带头作用，带动其他配合性产业的进一步发展。这样就能够逐步在当地形成以特色旅游产业为核心，基础设施配合性企业为辅的旅游产业结构。借助核心特色旅游产业的发展带动其他辅助性产业的发展，同时以旅游业的迅速发展带动当地其他产业以及整体经济的发展。