传播学视域下悬疑类网剧《隐秘的角落》的成功因素探析

■宋婷

国产悬疑类网剧近年来佳作频出，从2015年的《心理罪》，2016 年的《余罪》，到2017 年的《白夜追凶》，都是当年的爆款剧和良心剧，获得了很好的口碑和成绩。于2020年6月播出的爱奇艺自制社会悬疑题材网剧《隐秘的角落》，再次创造了悬疑类网剧的新纪录。截至2020 年9 月，该剧的播放量已经超过10 亿，豆瓣上超过76 万人打出了8.9 的高分，最高评分一度锁定在9.2 分，无论是收视还是口碑都力压一众上星剧集。该剧大火后，还引发了原著小说的购买热潮，IP 价值逐步凸显。在因疫情导致影视业惨淡的2020 年，《隐秘的角落》等悬疑类网剧却取得了不俗的成绩，从传播学的角度对其成功因素进行探析，有利于总结移动新媒体时代类型剧的发展规律，为网络类型剧今后的发展提供参考。

一、创新内容设计，贴近现实生活

好的内容、好的故事永远是一部优秀剧集的第一要素，传播中的“内容为王”虽然谈起来俗套，却是吸引受众的关键。《隐秘的角落》改编自紫金陈的推理小说《坏小孩》，主角朱朝阳、严良、普普这三个沿海小城的孩子，在景区游玩时无意中用相机拍下了少年宫教师张东升杀人的过程。为了给普普的弟弟治病，他们决定勒索杀人犯，并由此引出了更多的故事。

该剧在题材内容、叙事结构等方面都进行了大胆的创新。首先，在题材内容上，没有像大多数热门悬疑剧一样选择公安等原本就充满悬疑色彩的场所来展开故事，而是选择了家庭作为故事的切入点，并将触角延伸到社会的各个层面，着重刻画了青少年犯罪、婚姻危机、单亲家庭等社会问题，最大程度上贴合了现实生活。其次，在叙事结构上采取了双线并行的模式。该剧第一集的第一场戏就先交待了张东升的犯罪经过——爬山时以拍照为由将两位老人推下山岩。这一粗暴且极具反转性的场面给观众带来了巨大的冲击，此为明线。而对于朱晶晶的死到大结局也没有明确说明，又给观众留下了思考和想象的空间，此为暗线。一边是少年宫教师张东升对岳父岳母以及妻子的谋杀，一边是好学生朱朝阳同父异母的妹妹的死亡谜团；一边是成人世界的艰难与无奈，一边是童年的不幸与迷茫，独特的叙事结构为该剧铺设了贴近现实又别具一格的悬疑感。

二、聚焦复杂人性，引发观众共情

该剧在人物塑造方面，进行了丰富的群像设计，剧中的每个人物都无法被简单概括，每个人物身上“隐秘的角落”都被挖掘出来，使得剧中的人物形象更加真实、立体，更能引发观众的共情。

张东升虽然是个背负数条命案的坏人、凶手，但他在对待普普等孩子时又展现了少有的温情，而且在张东升残忍杀人的背后，是为了妻子背井离乡、放弃继续深造学业的不易，是被妻子一家看不起又被妻子出轨抛弃的无能为力。朱朝阳表面上看是一个学霸、一个懂事听话的优等生，实际上身处单亲家庭的他，一直生活在父亲的冷漠偏心和母亲强势控制欲的阴影下，再加上在学校里被同学排挤，这导致他封闭自己的内心，最后逐渐走向了阴暗的角落。朱朝阳的母亲周春红则是一位典型的中国式母亲的代表，她爱自己的儿子，但这种爱过于强势也过于自私，她把儿子看做自己的一切和全部的希望，可从来不去了解儿子内心世界，关心的只有儿子的学习和身体。剧中有一幕是周春红煮了热牛奶拿给朱朝阳喝，儿子嫌烫准备一会再喝，可她自己拿起牛奶喝了一口并且以不容置疑的语气说温度正好，连带着命令的表情和语气逼着儿子喝了下去，此时弹幕中网友们纷纷评论“这一幕过于真实”“仿佛看到了自己妈妈的样子”。她会因为心疼儿子想要抚摸儿子给他安慰时，又会突然情绪涌起加重手中的力度并冲着儿子大喊大叫，这样窒息的爱相信可以在很多家长身上找到影子。

三、依托剧场模式，放大品牌效应

所谓剧场化，不单指将同一类型剧集进行简单汇总，而是通过高度的类型化、精品化、标准化、规模化来满足不同用户的观剧需求。优酷是最早推出互联网剧场的视频平台，早在2013年，优酷就推出“阳光剧场”，2015年又推出“放剧场”。但因为那时视频网站自制剧还处于起步阶段，缺少优质剧集的版权，所以视频平台中的剧场模式只是卫视平台剧场的翻版，播出的也是卫视的版权剧，并不具备明显的类型化剧场的特征，“剧场”作用收效甚微。随着网络自制剧的迅速崛起，越来越多的制作公司、导演、编剧、演员加入网剧创作。在此背景下，爱奇艺于2018年推出了“爱青春剧场”与“奇悬疑剧场”，剧场运营模式开始以自制剧为核心，从用户的需求出发，建立起剧集制作和排播的类型化，受到了越来越多的关注。

2020 年第二季度爱奇艺推出了悬疑类型剧场——迷雾剧场，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。《隐秘的角落》作为爱奇艺迷雾剧场播出的第二部自制短剧集，其题材定位与剧集风格都十分符合迷雾剧场的标准，因为有之前对于悬疑类题材的垂直化深耕，迷雾剧场已经聚拢了一批稳定的圈层用户，所以即使《隐秘的角落》未进行大幅度的宣传，借助迷雾剧场的品牌效应，仍在开播前就锁定了一批目标受众，达到了未播先火的状态。

在影视行业呼吁“减量提质”的大背景下，迷雾剧场《隐秘的角落》不仅注重类型化，更是朝着精品化发展。剧集制作上由“冗长多集”转向“短小精悍”，达到了“每一集都像一部电影”“完全没有多余的镜头”的效果。播出模式上采取每周二至周四晚八点更新2集、VIP会员抢先看6集的方式，同时开启超前点映模式，极大地刺激了观众的观看欲望，提升了视频平台VIP用户的观看体验，从而带动了消费，进一步促进了该剧收视率的攀升。

四、整合营销方式，制造传播热点

随着融媒体时代的到来，卫视平台和视频平台已经不再是剧集宣传的主要阵地。能否在微博、微信、抖音、知乎、豆瓣等新媒体平台上获得广泛的热度、制造高热度的话题，成为了检验一部剧集是否火爆的重要标准。《隐秘的角落》作为爱奇艺出品的网剧，依托爱奇艺的媒体资源在网络媒体中迅速得到广泛传播。据统计，从6月16日《隐秘的角落》正式上线播出，到6月25日迎来大结局，短短两周内，该剧共登上微博热搜榜50多次，其中“章子怡评隐秘的角落”和“朱朝阳后悔给严良普普开门”两个话题登上了热搜榜榜首。

除了剧集本身的热度之外，该剧的制作团队和宣传团队还善于发现和挖掘剧集中的热点，并据此制造出网络热梗和网络流行语，比如“一起爬山吗”“你看我还有机会吗”“小白船警告”等等。其中最出圈的梗非“一起爬山吗”莫属。表面温柔热情的语言和背后暗含的恐怖真相具有浓厚的反转魅力，从而受到了网民的追捧。

《隐秘的角落》播出期间，《乘风破浪的姐姐》也正在热播。作为该剧主演之一的秦昊和姐姐团中的伊能静多次以夫妻档的形式对两档节目同时进行宣传，宣传形式包括发表微博图文互动、合体拍摄短视频、合体直播等等。在某场直播中，伊能静亲自为秦昊戴上各式各样的假发，使观众又想到了《隐秘的角落》里张东升杀人后对着镜子拿下头上假发的情节，获得了较高的关注度和讨论度。同一时期两人还共同参与了另一档综艺节目《婆婆和妈妈》的录制，三挡节目的同时播放，打通了各方的传播渠道，整合了多种行之有效营销手段，热点话题和热梗层出不穷，从而使该剧顺利出圈，获得了更广泛的关注。

五、结语

悬疑类网剧作为一种新的艺术形式，尚处于起步阶段，并且在不断根据政策倾向、时代特征和受众需求进行调整，但其已经以肉眼可见的成长速度呈现了爆炸增长的态势，预计未来几年会逐渐发展成熟。《隐秘的角落》的成功，为悬疑类网剧之后的创作注入了强心剂，也为今后悬疑类网剧的制播模式提供了参考。相信在当前互联网剧集宽松且有活力的创作环境中，坚持对内容的创新、对人性的把握、对平台的利用、对资源的整合，未来类型剧的发展空间将会更加辽阔。