三晋“优”品再添新宠 品牌强省勠力担当

科学导报讯 记者耿倩 张娜 “大同黄花、山西杂粮、山西蜂蜜、长治神谷获得2020年省级农产品区域公用品牌;清徐葡萄等11个品牌获得市级农产品区域公用品牌;“不老泉”葛根醋等20个品牌获得功能农产品品牌……”11月20日，2020年山西省农业品牌发布会暨山西玉露香梨区域品牌启动仪式在太原迎泽宾馆举行。这是山西省农业农村厅、山西省科协连续第四年在全省范围内联合开展的山西功能农产品品牌建设活动。

今年的活动从3月启动，至11月结束，通过县市申报、专家初选、微信投票、网上电商直播、现场竞演直播及专家评比等环节，历时8个月，直接参与人数300万人，唯一官方微信公众号“山西功能农产品”累计吸引到2600多万次点击量。目前已评出20个2020年山西功能农产品品牌。至此，山西功能农产品品牌已达到80个，明年即可圆满完成5年100个的集群目标。

叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。近年来，在山西省委、省政府的高度重视与支持下，在全省农业农村干部的共同努力下，山西农产品品牌建设在打造“晋”字号农产品品牌中取得非凡业绩：立足“特”“优”，围绕三大省级战略，依托“南果中粮北肉”“东药材西干果”五大平台，大力开展“晋字号”品牌强农行动，先后实施了“山西药茶”“山西玉露香梨”等8个省级品牌建设项目，加快推进农产品精深加工十大产业集群发展，集中打造了一批具有较强影响力的农产品区域公用品牌，逐步形成了“让品牌引领市场、引领消费，促进质量兴农、品牌强农”的发展格局，为促进乡村振兴、带动农民增收、企业增效、产业发展提供有力的支撑。

发布会上，伴着舒缓优美的音乐，大屏幕上黄河奔腾、汾河流淌，一个“玉龙腾飞”的“梨”字图案呈现，将发布会推向高潮。这极具文化创意富有山西独特元素的“山西玉露香梨”LOGO亮相，标志着山西省“山西玉露香梨”省级农产品区域公用品牌建设取得阶段性成果，进入市场化运营阶段。

据了解，玉露香梨是梨果中不可多得的优良品种，被国家梨产业体系专家公认为“中国第一梨”，是国内乃至世界上梨果品种中的“独特品种”。“山西玉露香梨”是山西省2018年公布的省级区域公用品牌，两年来，省、市、县农业农村等部门以推进农业供给侧结构性改革为主线，以创新为动力，以市场为导向，以提高农业质量效应和竞争力为中心，多措并举使“山西玉露香梨”的知名度、美誉度越来越高，市场竞争力越来越强。据统计，2019年全国玉露香梨栽植面积80万亩，全山西省40万亩，而临汾市栽植面积达25.72万亩。今年，临汾市委、市政府立足特色优势，提出大力发展玉露香梨产业，截至11月13日，全市共完成栽植4.45万亩。同时，提出2021年全市计划再发展玉露香梨3万亩，“十四五”期间发展玉露香梨10万亩，全市玉露香梨面积达到40万亩，切实把玉露香梨产业做强做大。

据介绍，山西省在功能农产品品牌建设领域起步早，行动快，跨度长。作为全国首家也是唯一进行功能农产品品牌建设活动的省份，这项活动意义重大，影响深远。通过“先手棋”和“组合拳”，有望在转型发展上率先蹚出一条“农产品营养化、功能化、集群化”的新路来。

此次活动由山西省农业农村厅、山西省科协主办，山西省名優产品开发中心、山西创新科技品牌传播有限公司承办，山西省农产品展销中心、山西省功能农产品有限公司协办。