浅析日本产品包装的设计细节

池岚茜

摘要：包装设计作为影响产品销量的重要因素，逐渐受到生产商和设计师的重视。抢眼的产品包装能在第一眼就吸引顾客的注意力，并影响其做出选购决策。本文旨在研究日本产品包装中的一些设计细节，分析设计师如何从包装设计的外观和结构出发，在细节之处体现出对用户的人文关怀。

关键词：日本;产品包装;日式美学;设计细节

近年来，随着顾客需求的多元化，产品包装设计对销量的影响也越来越明显。一款成功的产品包装设计不仅能够提升产品的商品附加价值，还能帮助企业顺利将产品推出市场并且在竞争中取得有利地位，增加竞争力。

一、日本产品包装设计风格的形成和发展

“日本设计的一个重要特点是传统与现代双轨并行的体制，也就是“双轨制”，针对日本国内市场和国际市场两种不同的设计体制也是双轨并行的。”[1]二战结束以后，日本社会各方面都受到了严重的打击，处于百废待兴的状态，尤其是制造行业，完全陷入停滞状态。由于缺乏设计人才，日本设计处于一个开始模仿欧美设计、抄袭成风的阶段，并没有形成自己的设计风格。

随着日本社会经济的发展，各行各业逐渐从战争的废墟中开始发展起来。日本设计开始逐渐形成自己的设计风格，在世界范围内产生重要影响。日本国内一些有识之士意识到抄袭之路并不是长久之计，于是开始探索自主设计之路。一方面，日本政府鼓励、引导制造业厂商做原创设计;另一方面，重视国民基础教育阶段的美学教育和设计启蒙教育，从教育出发提升国民的审美水平。日本NHK电视台曾经专门针对少年儿童开设了一档名为《Designあ》（中文译为《啊，设计》）的设计类教育节目。节目以儿童为对象，以独特的视角启发儿童创意思维和创造力的发展，没有晦涩难懂的理论知识解说，旨在通过简单易懂的画面展现来进行启发式教育，引导孩子们养成独立思考的习惯。

二、分析日本产品包装设计的核心竞争力

“生理关怀作为‘人性化设计的最初起点，其存在历久而弥新。‘人性化设计的最初的目的是减少劳损、提高工作效率，给人们的生活带来方便，而这些都是现代设计所必备的。”[2]一件产品拥有好看的包装只是吸引顾客的第一步，在日式设计美学影响之下的日本产品包装设计不仅拥有赏心悦目的外包装，而且能实现设计为人服务的目标，在细节之处体现人文关怀。日式包装设计风格的核心竞争力在于，不仅关注产品的外包装上的视觉设计，而且注重包装细节设计，提供给用户暖心的使用体验并且传达产品的情感。

日本人习惯以小见大，喜欢用小心思完成大事情，尤其是在食品行业中，更能展现出设计师在产品包装设计细节之处的用心。日本的明治乳业创立于1917年，以提供高质量牛奶与乳制品为宗旨，产品横跨食品、饮料和乳制品三大领域。

2016年日本熊本县发生地震，震后芬兰向日本提供了大量援助物资，其中包括一款可直接供给婴儿饮用的液态奶。随即受到了日本国内相关乳制品企业的关注，其中就包括了明治公司。2019年3月5日明治公司公开宣布，其所生产的液态奶获得日本消费者厅颁发的可注明“婴儿用”及“可替代母乳使用”字样的销售许可。这意味着明治公司获准在液态奶上标注“婴儿用”字样，这是日本乳业企业首次获得此批准，随即明治发布首款婴儿液态奶产品。婴儿液态奶和婴儿配方奶粉一样，是添加婴儿所需营养成分的乳制品;二者的不同之处在于，液态奶使用特殊的杀菌方式和包装技术，可在常温下长期保存，无需用温水调配，开封后即可饮用。这款液态奶的推出不仅给婴儿喂养带来方便，还能作为应急物资储备，以备不时之需。2019年，日本最新的防震振兴方针中也在提供给婴幼儿使用的应急物资中加入了婴儿用液态奶。

明治公司设计的这款液态奶充分考量用户的使用需求，在外包装上液态奶采用了钢罐设计，相较于市面上现有的大部分以纸盒包装的液态奶来说，保质期更为持久，适合作为灾难储备物资备用。同时还配合液态奶一起推出一款配套的奶嘴配件，可以直接将奶嘴套在罐装液态奶上使用。新手爸妈们在使用上更加方便，省去把奶倒入奶瓶这一步骤，减少液态奶受到二次污染的概率，真正实現开罐即饮。

除了婴儿液态奶这种专门面向特殊人群的产品以外，明治公司的其他产品在包装设计上也是十分用心的。这款纯牛奶的包装设计出日本设计师自佐藤卓之手。从外观来看，设计风格整个以蓝色调为主，充分展现产品纯天然无添加的特点;从结构上来看，采用了像小房子一样的新鲜屋纸盒结构包装，内部所包装的是经过巴氏消毒的鲜奶，既能防止牛奶中的营养物质流失，还能包装牛奶的口感和风味;除此之外，在包装细节上，还体现了对老年人以及视障人士的关爱。通过顶部贴心的的小缺口设计，来帮助他们在挑选牛奶的时候，可以快速分辨出纯牛奶和调制乳饮品，纸盒装顶部的缺角代表是纯牛奶。

所谓“细节决定成败”，正是由于设计师在产品包装设计细节之处的用心，才使产品具有了真正的核心竞争力。一件产品包装细节的改变，有时候会比创造一个新的产品包装更有意义。正是这些平日里容易被我们忽视的需求，被设计师细致入微的观察到，通过设计提升用户体验，进而提高对产品和品牌的好感度和忠诚度。

三、结语

日本设计师喜欢在设计作品中将具有民族特色的元素和传统文化融合，在现代设计理念的影响之下，作品具有强烈的日式美学特点。这种日式设计美学风格的形成对产品包装设计领域也有深远影响。一件优秀的产品包装设计，不仅要在外包装上吸引眼球，还要从设计细节出发，体现出对顾客的人文关怀。通过对日本产品包装细节设计的分析不难发现，“以人为本”、注重用户体验和细节设计的设计理念一直贯穿其中，这正是日本产品包装设计的核心竞争力所在。

参考文献：

[1]高立燕，方舒.基于情感化设计的儿童产品包装研究[J].包装工程，2020，41（02）：104-108

[2]丁芥子，王霖.探析当今日本“人性化”设计的多样性[J].设计，2020，33（09）：92-93.

[3]吴琨，盛容.论战后日本设计发展与启示[J].设计，2016（17）：96-97.