传统媒体在融媒体时代的转型出路

罗思维

摘要：随着科技和现代化的发展，融媒体出现在了我们的生活中，给我们的生活带来了巨大的变化，同时这种变化也在改变这传统的信息传播方式，一定程度上冲击了传统媒体的发展，使得电视、报纸、广播等传统媒体需要寻找新的发展方向。每个时期都有传播的媒介和方式，融媒体就是当今社会形成的新的传播方式和传播媒介。新媒体融合是现在广播传媒行业发展的一大趋势，就是这一发展为传媒行业注入了新鲜的血液。本文就从介绍融媒体的概念入手，分析传统媒体发展的困境以及传统媒体在融媒体时代的转型出路。

关键词：传统媒体;融媒体时代;转型发展

在信息发展的21世纪，微博，微信，QQ，等新兴的传播媒介，让我们的信息交流更加的便利，改变了我们的生活方式。处于信息告诉我发展的今天，我们已经习惯用新媒体进行碎片化阅读，进行高效的信息交流，传统媒体的弊端也在逐步的显露。融媒体是将一些有差异也有共同点的互补性媒体融合在一起，是媒体行业的一次新发展。在这种新兴媒体的冲击下，传统媒体为了更好地立足在保持初心的情况下进行变革，那么将会更好的满足时代的要求。

一、融媒体的概述

融媒体是新兴的一种名词，重点就在一个融字上，融字也就表明是多种东西融合在一起，融媒体的概念也就是整合了报纸，广播，电视等传统媒体与互联网的优点，将其融合成一个新兴媒体，以达到最优的效果，更大程度上满足大众的需求，提高市场竞争力。融媒体相对于传统媒体具有高速、新颖、受众广泛等特点，它是一个具有交互性与即时性，海量性与共享性，互动性强，信息传播及时，信息平台的开放性等特点的新媒体。例如现在的自媒体、微薄、知乎、微信等就是如此。

二、传统媒体的困境

在传统互联网诞生之时，对于传统媒体的冲击力还不是很大，但是在移动互联网普及之后，互联网的受众更加的广泛，人们习惯性的采用移动终端来进行信息的学习，也就进入了我们所谓的互联网时代。在我们进入了高速发展的互联网时代之后，融媒体也就应运而生，就像我们现在广泛使用的微博，抖音等新兴媒体，就对传统媒体产生了很大的冲击，新媒体所拥有的新颖的形式和便捷的信息获取方式是传统媒体所没有的。除此之外，传统媒体内部缺乏竞争力，在人们习惯了碎片化阅读知识，传统媒体还是没有改变其落后的形式，思维方式的转变过于缓慢，造成对内部机制的改革缓慢和人才的培养缺失，这也是传统媒体走向衰落的重要原因。

三、传统媒体在融媒体时代的转型出路

1.认真制作新闻，展现权威作用。现在的社会，人们的生活节奏变得越来越快，我们已经迎来了一个碎片化阅读的时代，人们了解媒体报道信息时都只是了解新闻片段，来把他们连成整体。可见，能够认真揣摩新闻的都是一些高素质的人，所以我们的传统媒体搜集一些有价值的新闻，并且精心的制作，才能够得到受众的认可。传统媒体必须要在权威性上体现出与新媒体的不同，传统媒体应该树立权威的形象，在新聞制作和新闻的真实性上面取胜。在新媒体的时代，传统媒体平台应该提高工作人员的专业水平和创新能力，能够准确的保证传播的信息内容符合现在的政治方向，符合大众的品味，能够对大众有吸引力，建立一个大众喜爱的平台。

2.提高创新意识，完善技术手段。在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体固步自封是不行的，传统媒体在与新媒体融合时要学习新媒体成功的经验，提高创新能力。传统媒体也要扩大自己的影响力，建立自己的网络平台。也要培养工作人员的创新意识，多角度的挖掘新闻，从多个侧面思考问题，满足受众的多种需求。其次，采用综合化流程，综合化流程就是将各方面的传播的渠道融合起来，发挥整体的力量，让新闻的报道更加多样化。可以融合高科技的设备，集声音、图像、文字一起，建设一个数字化平台，真正的做到信息共享、资源互通，建立适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台。第三，传统媒体要积极利用新技术，要充分利用先进的网络技术，提高信息的传播效率，让新闻信息在手机、电脑、互联网电视等多种终端进行传播，提高传统媒体的影响力，进一步扩大覆盖面。

3.把握时代走向，深化媒介融合理念

新媒体与传统媒体的融合已经是大势所趋，而传统媒体加快观念转化，深化媒介融合理念是其中的关键环节。首先，传统媒体要正确的对待新媒体，积极的宣传新媒体，积极的开展教育让各级人员清楚的认识新媒体。其次，传统媒体要与新媒体深度融合，报纸、电台、电视台要结合自身发展实际，借鉴新媒体的发展经验，制定与新媒体融合的计划，实现逐步融合。传统媒体要借鉴新媒体保存方便、检索方便的经验，建设自己的网络平台，使得新闻内容向网络平台延伸。第三，重视服务和与用户的互动。传统媒体要实现新媒体传播信息的快和准，传播信息的效率高，能准确的把握用户的需求，要多与听众交流，虚心接受听众的建议，认真调查听众的需求，增强竞争力。

四、结论

融媒体时代的到来，不仅是媒体行业的一次革新，对传统媒体是一种机遇。传统媒体可以在外在和内在的压力下，迫使传统媒体进行快速的变革，转变思维方式，提高从业者的实践能力和创新能力，融合多种媒体的优点，创造出更有价值和深度的新兴媒体，获取更加长远的发展。

参考文献：

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