媒体融合“香不香”

李苏瑜

摘要：随着“全民皆记者”的进程加快，媒体平台不再是握在传统媒体手中的“上方宝剑”，传统的电视新闻节目也不再是吸引受众的“香饽饽”，地方电视台在激烈的行业竞争中显得尤为吃力：节目制作周期长、成本高、电视节目收视率难以保障，进而带来的是广告收入狂跌、运行难以为继。这个具有普遍性的难题让地方电视媒体陷入进退两难的“漩涡”，若不及时跟上媒体融合的潮流，必将被激流勇进的“后浪”拍死在“沙滩”上。为此，近年来，各家地方电视台都在抢抓机遇，加快传统媒体和新媒体的融合步伐，但速度远远跟不上当前用户日益增长的需求，在内容生产与分发体系之间还缺乏有效衔接，未充分体现新媒体传播规律，全媒体既不全、也不新，本地新闻制作缺乏新意和高质量推广运作，在做强做大方面存在诸多问题。

关键词：媒体融合;地方媒体;融合发展;问题浅析

一、当前内容生产与全媒体接轨存在的问题

作为党媒，市级电视台的新闻报道有自身定位，既要发挥好党委政府的喉舌作用，又要做好群众声音的传递者。就目前的内容生产而言，地方电视台的新闻类节目主要是时政类新闻和民生类新闻，近年来，地方电视台都在推动微信公众号、手机客户端与传统节目的融合发展，但仍有许多“堵点”需要打通。

1.党政活动报道难以脱颖而出。

党政活动报道方面，如领导活动、会议新闻等，市级各媒体的报道同质化严重，没有自身特点，电视新闻难以脱颖而出，这也意味着在这方面还有较大发展空间。以学习强国app为例，关于领导活动的报道较多，但其编辑能从中把一个个有关联的领导活动串成行动轨迹，反映一个时期的某个重大主题，这种“评论式”“解读式”的报道，更能体现新媒体的特点，也能够更好地反映党委政府一个时期内的工作重点，让宣传的成效实现“1+1>2”。这就需要对时政和评论都在行的“行家里手”操刀，如党校有关专家或本台评论员等，这样的内容一旦生产出来，就能成为真正的“独家”，且能体现出观点、态度、深度。

2.服务类新闻报道“老气”。

本地新闻由于其“接近性”的特点，是很多用户选择阅读的原因之一，比起其他地方的新闻，“发生在自己身边的事”更容易引起人们的关注。除了关注每天发生的事件性新闻，其它有关百姓生活的话题更能吸引新媒体用户的兴趣和参与的热情。比如天气变化、市内大型活动的预热与关注等，这些关乎百姓吃穿住行的信息，加以小编的精心整理和及时推送，能带给用户“贴心”的一面，还能增加报道的趣味性。当前，服务类新闻内容不丰富，采制编、编排都缺乏新意和深度，不够“接地气”，所以缺乏点击量。

3.内容生产成本高、速度慢。

习惯于传统电视广播的媒体从业者在面对新闻选题的时候，惯性思维是前期采访、回来写作编辑、后期制作直到播出，往往一条新闻就需要一到两天时间，耗时长、成本高。而新媒体要求的是快，突出的是现场感。

二、内容生产与全媒体接轨存在问题产生的原因

1.对全媒体营运认识不足，新媒体缺乏经营理念。

人民日报社副总编辑许正中在2020年03月25日发表的题为《提升“四力”构建全媒体传播格局》一文中提出：“传统主流媒体要实现媒体融合发展，就要学会与互联网行业各类企业打交道，在用户拓展、平台使用、产品开发、技术支持、经营推广等方面加强合作。”传统媒体在媒体融合发展過程中需要转变观念，明确定位，利用科技手段和专业的力量来实现真正的融合。

目前，许多地方电视台由于资源和资金有限，导致新媒体平台推广不足，虽然掌握的新媒体平台不少，但缺乏专业的推广运营，仅靠本单位内部工作人员通过微信群或朋友圈转发，力度不大，朋友圈有限，虽然是花大力气去制作的新闻却很容易淹没在信息海洋中。

2.全媒体发展定位不明确，媒体建设不成体系，没有实现平台互补。

当前，对媒体融合发展的定位尚不清晰，对服务对象的需求不够了解，新媒体平台上的内容分类不明确、不成体系，是造成“事倍功半”的一个原因。电视、广播、新媒体等媒体平台，以及其下涉及的各档栏目（节目、内容）同样存在定位不清晰、分工不明确等情况，没有很好地实现差异化发展，特色不明显，因此辨识度也不高。

3.新媒体平台缺乏“精雕细琢”，短视频竞争力有待提升。抖音、快手、微视等各大平台中，不乏视频制作剪辑的高手，在各种剪辑软件频出和视频制作爱好者猛增的当下，视频剪辑早已不是广播电视人的专利。作为电视为后盾的新媒体，在视频方面应有天生优势，然而现状是记者拍摄和制作短视频的水平还处于起步阶段，在技术和制作理念上跟不上最新的短视频发展态势，这就需要尽快学习、模仿与创新创作，认真研究受欢迎的视频类型、内容、手法和传播途径，从国内外经典案例中认真研究爆款短视频是怎样产生的。

三、结论

总体来说，虽然说内容为王，但光有内容是不够的，缺乏对新媒体传播规律系统深入的认识，缺乏新媒体传播的专业知识、技能和运作，是导致内容与传播脱节、点击量不足的根本原因，需要一方面加强相关知识技能的学习培训，另一方面有机会走出去学习借鉴成功经验，再结合本地实际，找准自身定位，精细化分类运作，才有可能在竞争激烈的全媒体内容生产和运营中彰显特色，做出党委政府认可、用户满意的全媒体新闻报道。