白雪松：博物馆直播，我想做成“脱口秀”

陈光

在直播中，白雪松甚至让网友放弃了李佳琦

“想让唐僧还俗的不是什么女妖精，而是‘男妖精。”8月1日，西安碑林博物馆的讲解员白雪松对着手机镜头说道。手机直播界面这一头，八万多观众聚精会神地等着下文。

贞观十九年（645年）正月，唐玄奘刚取经回国，就被唐太宗李世民紧急接见。二人彻夜长谈，不料，李世民竟提了一个非分之请。原来那时他正筹备征讨高句丽，他想让唐僧还俗当军队顾问，助其攻打高句丽。

“唐僧说‘我不忘初心，牢记使命，我要弘扬佛法，没有还俗。”白雪松握紧右拳，上下振臂，做表决心状，还原着1375年前的那一夜。

说罢，他顺手掏出碑林博物馆根据国宝级文物大唐三藏圣教序碑制作的文创字卡，开始介绍李世民如何以偶像王羲之的字，为“网红和尚”玄奘打造石碑。

随着讲解，直播间的点赞量不断飙升，“大家可以点击左上角的关注，多多点赞，咱们到10万赞抽奖。”白雪松经常中断讲解，和刚进直播间的网友进行实时互动。

疫情以来，常态化直播已成了很多博物馆的新法宝。

“领导应该睡了，咱就说说平时不让说的。”从2月23日晚8点起，西安碑林博物馆讲解员白雪松颠覆了很多人对博物馆的认识。当天，中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆等国内八大博物馆首次集体亮相淘宝直播“博物馆云春游”。

在他的直播间，《孔雀东南飞》就是东汉版《最炫民族风》。不认识潘安没关系，他会以蔡徐坤等粉丝众多的男艺人做类比。他能从东汉壁画石雕引出电视剧《三生三世》里的青丘九尾狐，有时又话锋一转，认真地讲起母猪的产后护理。

“你是德云社的吗？”

“我今天就吹大一点，碑林是宇宙已知星球里，（汉字）书法最厉害的地方。”8月6日，白雪松在一次直播中说。

在一周一期的20余次直播中，白雪松的单期观看量最高可达近42万次，单期点赞量最高达511.4万次，成为众多博物馆直播中的最大亮点，甚至被网友称为“让我放弃李佳琦的男人”。

“他不仅讲文物，还会给你讲文物的脾性和爱好。他那种带点自恋臭屁的插科打诨，加上特有的东北加台湾腔，一下子就拉近了大家和文物的距离。”网友“云洙云秀”说。

“云洙云秀”以前就去过碑林博物馆，但实地体验并没给她留下深刻印象。“真的特别难逛，如果没有人带着逛，只是会发现到处都是字，到处都是碑。”看了直播，她才知道，原来馆里公厕附近的马石雕竟是国宝级文物大夏石马。

刚进直播间的人，看到白雪松常会纳闷：“你是德云社的吗？”郭沛珲是“博物馆云春游”的主要策划之一。在选直播主讲人时，碑林博物馆安排了多位馆里的资深讲解员试讲。候选者们讲得都很专业，但直到看到严肃不起来的白雪松，郭沛珲才大喊：“太好了！”两人就开脑洞，想象唐代狂草书法家张旭创作名帖《肚痛帖》的情景，他怎么在全国人民面前表演书法时，却突然肚子疼，把笔一甩，跑了，就这样随意地留下了巅峰之作。

透过白雪松的“不正经”滤镜，镇馆之宝“昭陵六骏”用了飘柔洗发水，甩着一头飘逸潇洒的鬓毛；威严的西王母成了爱骑着蛤蟆到处走的老太太；夏朝文字则成了最萌表情包。

“这样讲解中国的传统文化是不是太不严肃？”西安碑林博物馆副馆长张云在碑林直播走红后说，“直播里面各种金句，比如，‘领导应该睡了，我讲点干货吐槽下，这在我之前的概念中是不能接受的。但没想到这样的讲解方式能得到这么好的反馈。”

“就留在直播间，做我的宝宝好不好”

“这我不太能说出口啊，感觉很羞耻。”3月底，白雪松给郭沛珲发了一条微信。

几天后的直播宣传片里，他身着西服，羞涩地对着镜头喊了声：“宝宝们！”屏幕侧面写着“就留在直播间，做我的宝宝好不好”。

“像宝宝们（这个词），我这辈子说的不超过五次，实在是过不去这个坎儿。”白雪松说。过去半年，他的生活也发生了变化。从没有微博账号，不懂直播，到注册大V微博号，建立粉丝群，有了自己的表情包，还要时不时“营业”，和网友互动。

线下，也常有慕名而來的游客找他。粉丝中也有考古的老师，会发私信和直播团队交流专业知识。碑林的“脱口秀”直播甚至还上了今年江苏高考卷。这一系列意料之外的影响也给直播团队带来压力。

除了努力将压力转化为动力，直播团队也在学习怎么光明正大地带货。前几期直播时，白雪松经常一口气讲三四十分钟干货，讲得正带劲时，就有很多人问：“这主播干什么呢？我看20分钟了，虽然一直想看下去，但他怎么不卖东西呀？”

这时，白雪松才从讲解员的角色中出来，匆忙弯腰，从脚边拿出一个文创字卡，“感觉像偷东西似的”。

“（卖货）确实挺不好意思的。”白雪松说。讲了半天，突然掏出货卖，让人家觉得，原来你给我讲这么多知识是有目的的，这种感觉让白雪松觉得奇怪、尴尬。

但郭沛珲想得更开，他觉得博物馆文创也是一种知识付费，为有需求的用户提供更好的产品名正言顺。直播和微博中，碑林博物馆也征集网友的文创诉求，为新品做准备。

郭沛珲介绍，直播以来，碑林文创的销量也明显提升。“2019年年初筹备上线的西安碑林博物馆官方店铺，从最初每个月只有个位数的浏览量，到现在每期直播都会有近百人进店浏览下单。”在高考季，碑林也请书法家写了“旗开得胜”“金榜题名”等扇子，销量都不错。

从云游到线下游，像老友重聚“我们直播就两小时，但是我们会准备十小时以上。直播时会特别注意大家的反馈点。比如说一个梗，大家回‘哈哈，和连发十个哈，是有区别的。两个哈，下次就不说了。”白雪松说。直播初期，凭借长期的线下工作积累，他甚至能做到一分钟一个梗，但这不会是常态。

郭沛珲也在琢磨可持续性的问题。团队中的插画师会从每期主题中找到适合以视觉形式呈现的梗，配合历史知识制作漫画，由白雪松在直播时展示。

每周六晚10点多，结束当期直播，开完复盘会，白雪松都会从单位骑着自行车回家。一路上，脑子里已开始构思下一期的主题，周末查查资料，周一又是新一期的选题会。本以为只做一期的直播，竟成了一个系列，自己还有了粉丝。

儿子在碑林博物馆工作八年，白雪松的母亲却从没来过碑林，她误以为碑林都是墓碑，还劝过儿子换工作。前一阵经亲友询问，她才知道儿子开始做直播了，也终于在老家“云”游了碑林。

端午节，“云洙云秀”特地和朋友来碑林游玩，“这次去，感觉大不同，有种老友重聚的感觉。当我给朋友讲述一件件文物的时候，我从心底里感谢白老师，是他赋予了石碑新的生命力。”

（摘自《看天下》2020年第22期）