新媒体时代下豫剧的传播与发展探析*

2020-12-19江晓婷刘法权郑州商学院郑州商学院旅游发展研究中心

品牌研究 2020年32期

文/江晓婷刘法权（.郑州商学院；.郑州商学院旅游发展研究中心）

豫剧起源于明朝中后期，时至今日，已有五百多年历史。在2006年，豫剧被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。目前科技水平突飞猛进，互联网技术如日中天，豫剧传播面临着巨大危机。新媒体时代如何对豫剧进行有效传播是令人深思的问题。

一、豫剧的传播和发展现状

豫剧本身具有特殊的艺术表现形式，其唱腔流畅、节奏鲜明；内容生动形象、有血有肉，所呈现反映的本就是大众日常生活。目前，豫剧经过长期的积累与发展,形成了成熟的豫剧流派。但新时代下大众审美需求发生转变，抖音、快手等新的传播媒介出现，使得传播形式更加倾向于碎片化，内容上偏重于时尚逗乐，广受青年群体喜爱。而豫剧本身具有地域性及历史继承性的特征。其缓慢的节奏、程式化的唱腔不能满足人们的猎奇心理，青年人对豫剧并无太大兴趣。面临新媒体的冲击，豫剧甚至逐渐成为老一辈的专有名词，年一代对这种艺术的认知微乎其微。

二、新媒体时代下豫剧的传播与发展的问题分析

豫剧作为我国传统戏曲文化大花园里靓丽的一朵奇葩，有着大量的经典剧目、丰厚的文化内涵，但目前豫剧的发展面临以下问题。

（一）内容不够丰富

从豫剧剧目上来说大都改编于历史小说，以“惩恶扬善”反映现实生活为主要创作目的，题材过于单一。正如在广受大众喜爱的影视界,经典作品的改编翻拍也已是常态，经典小说改编也成为热点，因其存在原有的影迷、书迷，影视化后受众面更广。

（二）传播途径落后、效果甚微

豫剧作为传统的艺术形式，受众群体多为中老年人，青年人缺少对传统戏曲的喜爱，囿于时间和精力，难以守在电视机前欣赏剧目。新媒体时代下，传统的传播媒体影响力下降，新媒介为豫剧传播提供新形式。新媒体的运用为豫剧的传播发展带来了积极作用，但是在其使用过程中仍然存在不足。当前，抖音短视频逐渐成为社会大众的娱乐工具。但就豫剧在抖音传播现状来看，效果并不明显。抖音浏览量少，各大豫剧剧团无官方账号，缺乏专业团队运营，传播效果微弱。抖音号在运营方面存在不足，在视频制作方面视频审美有待提高。

（三）新时代豫剧楚才晋用，人才紧缺

戏曲的持续发展最终是要通过人才来实现，但由于近年来戏曲市场萧条，豫剧演员的低收入甚至影响了其生活质量。其次，河南豫剧在人才培养方面存在不足，纵使某些高校开设豫剧相关课程，但大多以选修课形式开展，对培养专业人才效果甚微。目前戏曲演员和相关方面人才匮乏，后继无人，豫剧传播与发展面临窘境。

三、新媒体时代下豫剧传播的建议与对策

随着科学技术的突飞猛进，新媒体发展呈现出一片向好的势头。面对新媒体下全新的传播方式，豫剧想要跟上时代的步伐，必须从多方面做出改善。

（一）强化剧目内容的改革创新

传统豫剧曲目选题单一。在新媒体时代，人们文化观念发生变化，经典豫剧过于陈旧的主题已被时代淘汰，但仍具有值得传承的文化内涵。因此在新时代下我们应当取其精华，弃其糟粕，结合新时期主题，让其在新媒体时代下焕发生机。充分利用科学技术所带来的便利，将传统豫剧与新元素相结合，提升豫剧吸引力，同时能够有效地促进豫剧文化的传承与发展。

（二）坚持传播媒介的多元融合

豫剧作为河南文化名片之一，本身具有代表性，对此可加强豫剧文化品牌培养，整合豫剧文化资源，开展相应豫剧旅游，开发相应文创文旅产品。同时充分利用新科技进行多元融合，扩大其传播渠道。在新媒体时代下，豫剧传播应推陈出新，豫剧演出不仅局限于舞台剧场之内，广大受众可通过手机等媒介打破时空限制，充分利用抖音、快手等拥有巨大用户量且可以进行直播的新平台，除观众与豫剧演员的距离感，使观众亲身体验，通过自身参与去感悟，间接达到了传承和推广的目的。

（三）注重人才培养和传承创新

当今豫剧的传播更体现在传承上。培养优秀的后继人才，抓紧人才队伍建设显得尤为重要。首先要通过学校教育这一途径，持续有效开展豫剧进课堂等地方课程，并提出具体实施策略。高校可开设豫剧文化社团，邀请豫剧传承人，团体开展豫剧演出或相关讲座。在校园内进行豫剧传播，营造良好的人文氛围。对于豫剧专业人员，采用人才引进政策，提高剧团演员文化水平、综合素养。以此，豫剧之路必将越走越远。