供给侧改革背景下的泉州服装产业转型升级方法研究

2020-12-19危清滨

纺织报告 2020年4期

危清滨

（闽南理工学院，福建石狮 362700）

随着国家经济体制的完善，供给侧改革的影响范围也在不断提升。为了更好地适应社会发展形势，越来越多的行业开始转型升级，意在通过转型升级推动行业的可持续发展。但很多行业在落实转型升级的过程中，还有许多问题存在，需要这些行业结合当前发展实际，对各种转型升级措施进行合理应用，才能真正实现转型和升级。因此，针对供给侧改革背景，对泉州服装产业转型升级的相关方法加强研究是很有必要的，这对于泉州服装产业的发展具有非常重要的现实意义。

1 泉州服装产业发展现状

1.1 行业当中存在恶性竞争的情况

泉州境内拥有众多的服装企业，但这些企业的规模普遍较小，而且在产品设计方面存在严重的同质化问题，很多厂商为了占据更多的市场份额，往往会将产品价格故意压低，这在一定程度上加大了行业的竞争，导致许多企业只能挣取微薄的利润。除此之外，还存在许多无证经营的小企业，这些企业在发展过程中，为了获取优质员工，往往会提升工人工资，并对同行业的产品设计进行盗取，利用仿照生产的方式获利。这种现象的存在，对品牌企业的竞争力造成了巨大的影响。

1.2 缺乏自主创新能力

相比于国际水平，泉州服装产业在技术方面还较为落后，产品还是以中低档为主，且不管是产品质量还是产品数量都无法满足国际市场的相关需求。此外，泉州境内大部分的企业都存在原创技术以及创新设计能力不足的情况，导致企业综合竞争能力难以得到有效的提升。之所以会出现这种情况，主要原因是泉州服装企业很多高层人员都不是专业出身，且家族式管理模式较为普遍，企业当中存在一人独大以及任人唯亲的情况，这也导致了企业无法对高素质的人才进行有效保留。缺乏高素质人才的注入自然影响了先进理念及方法的引入，限制了企业创新意识的培养。

1.3 缺乏劳动力资源

服装产业是典型的劳动密集型产业，因此，泉州服装产业在发展过程中对于劳动力的需求也相对较大。随着物价的提升，人们的生活成本也在不断增加，劳动力薪资待遇涨幅跟不上物价涨幅，导致很多劳动力无法应对巨大的生活压力而改换其他行业谋求生路。这也导致服装产业出现劳动力不足的情况，严重影响了服装企业的发展。尽管部分企业引入了大量的机械设备用于生产活动，但由于更新缓慢，导致机械性能和生产质量无法满足现代市场的需求。一些实力较强的企业虽然能够通过加大投入引进先进的生产设备，但由于成本的增加，对下游企业的发展造成了不利影响[1]。

1.4 营销意识薄弱

虽然在近些年的发展过程中，泉州服装产业中出现了多个知名品牌，如七匹狼、柒牌等，并已经实现了国内及国外市场的有效开拓，但仍有很大一部分服装企业还存在营销意识薄弱的情况，不重视品牌建设，导致营销模式老旧、僵化，无法适应现代社会发展的需求。

2 供给侧改革背景下泉州服装产业实现转型升级的方法

2.1 提升文化及科技投入力度

服装产业的发展必须要适应现代社会的发展趋势，因此，泉州可以从现代社会的发展需求入手，推动服装产业的转型和升级，例如健康、绿色、环保是当今社会发展的重要趋势，特别是在可持续发展战略不断深化的背景下，人们的健康环保意识也在不断提升，这在一定程度上改变了人们的需求取向。对此，泉州服装产业应该加大科技投入力度，通过产品的有效创新，为人们提供健康、舒适、美观的服装产品。与此同时，要对泉州服装产业品牌多、产量大的情况进行改进和优化，努力构建泉州特色品牌，使泉州服装能够具有更高的辨识度，从而提升泉州服装在行业中的竞争力[2]。

调查发现，泉州服装产业在时尚方面有着敏锐的嗅觉以及超强的模仿能力，但很多企业由于对市场缺乏认知度，导致难以对消费者的需求进行准确的捕捉。因此，还需要泉州服装产业将科技发展与服装设计结合起来，将智能化设备以及功能性面料应用在服装的设计和生产当中，并且要对“互联网+”进行充分的研究与利用，推动泉州服装产业的转型升级，使泉州服装能够向着创新驱动型产业发展。

此外，政府部门也应该对相关行业的转型升级予以支持，加大投入力度，结合泉州服装产业的发展情况，对各种网络载体进行积极的建设，包括服装销售网站、服装人才网等，并且要对泉州境内的行业协会以及服装商会的各项工作进行大力的支持，利用产业化机制对行业当中的各项信息资源加强整合及利用[3]。

2.2 对新技术加强应用

对于服装产品来说，能否获得消费者的青睐、刺激消费者的欲望，往往要看服装的设计能否满足客户的实际需求。随着国民经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，在满足基本物质需求的同时，对于服装的审美性、时尚性、健康性、舒适性等诸多方面都提出了更高的要求，这在一定程度上提升了市场需求的多样化水平。服装企业想要满足这种发展需求，需要对产品设计进行不断优化，通过对新理念、新技术以及新材料的有效应用，满足市场需求。特别是在供给侧改革背景下，泉州服装企业想要更好地进行转型和升级，必然要对市场需求进行全面了解，调整产品供给结构，通过柔性化设计使产品的功能得到不断强化。

2.3 提升对品牌建设的重视程度，并积极创新营销模式

泉州服装企业在不断发展的过程中应该认识到品牌建设的重要性，要通过多种方法对自身的品牌价值进行提升，并强化自身的社会责任感，从而为品牌的发展提供支持，使企业能够获得更高的市场竞争力。与此同时，泉州服装企业还要对人才培养工作保持高度重视，要通过高素质人才的引入及培养，为产品设计、产品生产、产品管理以及市场开拓等提供支持。

泉州服装产业想要更好地打开市场，还需要对自身的营销模式进行积极创新。特别是在当前，互联网飞速发展，企业完全可以将互联网作为自身销售的载体，通过电子商务实现销售模式的有效创新。同时，服装企业应该尽可能地争取政府部门的支持，推动所在区域电子商务载体的建设，使电子商务能够在泉州服装产业当中得到落实和快速发展。泉州服装产业还可以将线上销售模式以及线下销售模式的优势整合起来，对顾客到工厂（Customer to Manufactory，C2M）以及消费者到企业（Consumer to Business，C2B）等新型营销模式进行尝试。

2.4 对产品创新力度进行提升

随着现代信息技术的飞速发展以及计算机的全面普及，消费者对于国际时尚资讯的获取变得越来越简单，使得消费者在审美需求以及时尚感知方面已经与国际同步。尽管在泉州已经有很多品牌意识到了产品创新的重要性，并希望紧跟时尚的潮流，但在产品设计以及市场运作方面仍然以传统的订货模式为主，即设计师将产品款式提前设计好，然后由经销商对其中的款式进行选择，并由厂家进行生产及发货。这也导致产品从设计到进入市场往往需要较长的时间，且分季度上货具有较长的时间周期。再加上设计师水平有限，往往很难对数月之后的国际时尚进行预测，很多产品经历几个月后再上市，当时的流行风尚或者是市场元素或许都已经发生了改变，这也导致产品时尚度无法与国际潮流保持同步，无法满足客户的需求。

此外，泉州服装产业还要对需求端与供给端错位的问题进行全面的分析，要尽量提升供应链信息网的畅通性，利用一体化管理对产品设计、生产、营销等环节进行协调，使产品供给质量及供给效益能够得到不断提升，进一步平衡供需关系，推进产业转型升级。