营销风云

营（营商环境）

01 “双11”第一波售卖期，医美医疗订单量环比增长近7倍

饿了么数据显示，“双11”第一波售卖期，饿了么医美医疗消费开门红，订单量环比增长近7 倍，成为最受欢迎的生活服务项目。消费者尤其舍得在“面子”上花钱，平均客单价达6300 元。有30%的医美订单来自深夜直播间。

02 今年直播相关企业数量倍增

天眼查专业版数据显示，我国目前有超过3.9 万家直播相关企业。从地域分布来看，浙江和辽宁两省的相关企业数量位居前列，均拥有超过5,000 家直播相关企业。山东、广东、江苏和福建等省份的相关企业数量也不相上下。我国今年已新增直播相关企业超过2.8 万家，为2019年全年新增数量的5 倍。

03 三星正考虑取消赠送充电器和耳机

据业界人士透露称，三星电子正在考虑将 Galaxy S21 包装中去掉随机附赠的耳机和充电器。考虑到市场环境，即使它没有取消充电器赠送，也有很大可能将耳机取消。一位业内人士说：“Galaxy 除了和iPhone 在功能和设计上有一定的相似性之外，它们的行为对市场政策风向也有很大的影响。”而三星可能将采用苹果（取消随机赠送充电器、耳机）的环保政策。

04 谷歌2021年6月终止无限照片免费存储

11月12日，谷歌向外界宣布，终止无限制免费照片存储空间的提供。在过去，通过这一免费的存储空间，你可以在线存储你的照片。从2021年6月1日开始，Google 账户上的“谷歌相册”（Google Photos）将只有15GB 的免费存储容量。与谷歌相册2015年刚发布时相比，这是一个很大的变化。当时，Google 承诺提供无限制的免费的高质量照片和视频存储空间。

销（销售举措）

01 微信支付入口新增“美团团购”板块

“双11”的关键当口，在寸土寸金的微信支付入口内，“美团团购”获得了“购物消费”类目的一个独立入口，其主打的是“大折扣”。此次“美团团购”的上线，低廉的“团购价”以及大量“消费券”的投放，不难发现其与饿了么“卡券先行”玩法的对抗态势。

02 盒马火锅正式在全国上线发售

11月4日，盒马火锅正式在全国盒马、饿了么同步上线发售，火锅锅底数量多达40 多种，食材种类超2000 个，价格约为火锅店的一半，盒马以超高性价比将“投入不设上限”推动火锅外卖化。盒马3R事业部总经理宁强称：“我们相信火锅的外卖占比未来能够超过一半。”

03 OPPO推出定制款无线降噪耳机

近日，OPPO 推出全新真无线降噪耳机OPPO Enco X，拥有夜曲、白歌、竹韵三种配色。其中“竹韵”配色是与北京爱的分贝公益基金会合作的定制款。OPPO 还计划向爱的分贝捐赠善款，首批将资助10 名听障儿童更换人工耳蜗体外机。

04 MAKE UP FOR EVER打造2020 星空圣诞限量系列唇膏

为了迎接 2020年圣诞节的到来，MAKE UP FOR EVER 首度与创意饰品品牌vacanza 合作，共同以HOLIDAY 假期为灵感，MAKE UP FOR EVER 打造银河星光系列，特别设计ROCK 真我唇膏笔星光版，不但针对圣诞节推出5 款全新色号，更在唇膏体镶嵌多颗小晶钻，整支唇膏BlingBling！颜色饱和带有珠光的闪耀光泽，仿佛一抹星光上唇，充满无垠星空幻想。

风（行业趋势）

01 电商主播岗求职规模较同期翻番

BOSS 直聘发布《2020 电商主播求职状况调研报告》，报告显示，从6·18 到“双11”期间，电商主播平均招聘月薪为10636 元，较去年同期涨幅0.6%。期望从事电商主播岗位的求职者较去年同期增长110.7%。74.1%的电商主播看好直播电商的行业发展前景，针对“未来是否考虑会换行”的问题，他们选择跳槽转岗，但不转行。

02 “双11”当天全国处理6.75亿件快件，同比增26.16%

国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快件39.65 亿件，其中11月11日当天共处理快件6.75 亿件，同比增长26.16%，再创历史新高。今年“双11”天猫京东下单金额总和超7600 亿元。

03 2024年中国制造业IT应用市场规模将达到103.9亿美元

在最新发布的《中国制造业IT 应用市场预测与分析，2020 ～2024》报告中，互联网数据中心预测，2024年中国制造业IT 市场相关投资规模将达到258.2 亿美元，其中IT 应用的市场规模将达到103.9 亿美元，2019 ～2024年复合增长率为10.2%。

04 国办：五年内新能源车销量占汽车新车销量20%左右

国务院办公厅印发《新能源汽车产业发展规划（2021 ～2035年）》。规划提出，高度自动驾驶汽车实现限定区域和特定场景商业化应用。鼓励企业提高锂、镍、钴、铂等关键资源保障能力。完善动力电池回收、梯级利用和再资源化的循环利用体系。加快充换电基础设施建设。

云（名人说事）

01 数字化转型并不是时髦，应提升到企业的战略核心

——数字化转型是非常重要的管理创新。

数字经济的两个关键要素是平台和数据。过去十年，中国数据的增量是全世界最快的，但是如何将数字资源增值为数据智能，还有很多战略、管理、技术和方法问题没有解决。如果中国60%以上的企业都具备了数据化驱动业务发展的能力，才能说数字经济落到实处了。

02 未来的企业就是数智化的企业

——数字化、智能化意味人类社会进入一个新时代。

数智化究竟是一种单纯的技术与工具的应用，还是意味着人类社会进入了一个全新的时代？如果只是一种新技术或工具的应用，那么，企业可选择用或不用；如果数智化是一个新时代、是大势所趋，那么，企业就必须快速跟进，尽早布局并有所作为。

03 学会在机制层面做事，企业就不会有那么多焦虑

——不管是战略储备还是定规则、搞分配，一定都是为了建机制而做的。

机制不可能一蹴而就，而且也不存在完美的机制，需要不停地建设。华为多年以来，一直在机制层面做事，就是为了在人、财、物等各种资源短缺的时候，企业还能活得不错，保证在遇到危机的时候，企业能够有条不紊地运行，节奏不会变，不出现真空和停滞状态。