乡村文旅产业发展策略探究

武 娜

（湖南工艺美术职业学院 湖南长沙 410000）

党的十九大提出乡村振兴战略，这是推动我国全面建设小康社会的重要一环，这一重大决策部署对我国社会、经济发展都具有十分重要的意义和价值。乡村文旅产业是乡村振兴的重要组成部分，能够有效带动乡村地区经济发展。随着乡村振兴战略的进一步落实，文旅产业已成为乡村地区的一大特色，使得乡村更加繁荣昌盛，但同时带来了些许问题。

1 乡村文旅产业发展现状及分析

1.1 管理不规范

乡村文旅产业未能统筹兼顾、协调发展。文化的保护与传承未得到足够的重视，文旅产业多停留在“旅”字上，文化并未得到有效传承。造成这一现状的主要原因有如下两个：第一，管理不够规范，管理工作缺乏科学指导，民众参与度不高；第二，专业人员稀缺，资金链缺失，而且，文旅产业单位职责划分不够清晰，产业整体相对零散，缺乏凝聚力。

1.2 效仿现象严重，特色产业缺失

我国地大物博，乡村特色呈现出多样化特征，相应地，乡村文旅产业亦呈现出多样化特征。但从目前我国乡村文旅产业的实况来看，由于存在严重的盲目效仿现象，很多乡村产业就像是同一个模板雕刻出来的一样，缺乏当地特色，对文化的传承不够精准、不够细致。深入乡村游览，只能浅显地领略乡村美景，走马观花，难以真正地体会乡村文化，领略乡土风情。而且，绝大多数的乡村文旅产业缺乏自身独有的品牌，衣食住行存在严重的效仿现象，产业整体缺失特色而显得平庸。

2 乡村文旅产业发展模式分析

乡村文旅产业是乡村文化与旅游业的有机融合，发展乡村文旅产业是乡村振兴的重要举措之一。以往的乡村文旅产业仅以单一的农家乐模式存在，这种单一的模式目前已难以满足社会的发展与乡村振兴之需求。如今的乡村文旅产业正呈现多样化发展态势，其围绕休闲度假衍生出极具特色的乡村文旅项目，如农业展示、民俗体验、文化创意、复古小镇等，既能够反映乡村特色，又能够传播乡村文化。而且，多样化的项目、多元化的发展态势使得乡村文旅产业稳定性更好，有利于乡村可持续健康发展，进一步推进乡村振兴。

3 乡村文旅产业发展具体策略

3.1 科学规划，科学布局

乡村文旅产业发展需要文旅的深度融合，以最大化发掘二者的价值，推动乡村振兴。这需要运用科学的方法来进行文旅产业的规划，为乡村文旅产业可持续健康发展创设良好的环境，促进乡村振兴。文旅产业的规划设计要遵循因地制宜原则，在此基础上，考虑乡村文旅特色，具体做法如下。第一，分析产业基础，如区域要素流动情况、上位产业情况等。第二，确立发展目标，可以将目标分为总体、分项、分布三个模块，通过一个个小目标的实现来达成总目标。第三，制定发展策略，依据乡村区域实况，夯实传统农业、发掘特色产业与文化，并积极推进二者的融合。第四，规划空间布局。此方面是文旅产业规划的要点，需要对产业空间结构进行分析，做好分区引导，进行统筹规划。第五，融入特色产业。特色产业是乡村文旅产业规划需重点考虑的内容，如特色农业、特色加工业、休闲旅游业等，需要将其积极融入产业规划之列。

3.2 政策扶持，品牌构建

乡村文旅产业需要当地政府及相关部门给予适度的关怀，在政策与资金方面给予适度扶持，以助其推广宣传、构建品牌。如政府机构可引导权威媒体助力乡村文旅产业宣传推广，让产业市场更大、更广，在此基础上引导或指导其创建品牌、发展品牌，打造更高品质的文旅产业。可以适度从政策与资金方面加以扶持，尤其是新兴乡村文旅产业，产业结构单薄，稳定性差，此时就可在税收方面给予适度关怀，可适当降低税收，助推产业旺盛、稳定。当然，亦需要一定的资金扶持，以帮助乡村产业更持续、稳定地发展，有效避免资金问题造成产业荒废。除此之外，新媒体为乡村文旅产业的推广工作提供了路径，乡村地区可借助新媒体这一载体，广泛宣传、全面推广，构建乡村文旅品牌，在品牌的构建与推广工作中实现文旅产业的高速发展。如当下短视频软件抖音、快手、微视等盛行，其受众群体遍布世界各地，可将其作为乡村文旅产业宣传推广的重要线上平台，在短时间内将乡村文旅产业推广出去，提升品牌知名度。

3.3 与时俱进，积极创新

乡村文旅产业发展需要与时俱进，不能故步自封，要基于地域特色与人民需求的变化进行创新，为乡村文旅产业寻求出路，促进其全面、健康发展。上述谈到乡村文旅产业发展模式的变更，亦是该产业的一种创新式发展，但仅凭这种模式是远远不够的，还需要从多个方面实施创新，以使得该产业链更稳定，市场竞争力更足，能够辐射全国甚至世界市场。具体可从如下几个方面进行。第一，农业方面。依据乡村具体的地貌如平原丘陵、田园水乡来发展农业经济，并融合当地农业资源、森林资源、养殖业等，发展多样化农副产品，以应对更广的市场，满足游客的多样化需求。第二，加工制造方面。乡村文旅产业中，加工制造不可或缺，根据当地的地貌完善加工基建设施，并将其融入乡村文化之中，同时，要创新产品，单一的产品难以满足广阔的市场和人群需求。例如，可以发展文化饰品、手工饰品、农产品加工等，丰富产业产品输出，提升产业稳定性的同时增强其对游客的吸引力。第三，商旅方面。此方面可将景观资源、交通、人文资源以及物流交易进行融合，实施创新。同时，在产品方面，集度假、餐饮、观光、购物为一体，打造综合性商旅服务平台。

3.4 完善配置，规范管理

乡村文旅产业需要完善基建设施，尤其是一些公共活动区域，完善的基建设施可以促进乡村文化产业的发展。公路是十分重要的基建工程，是乡村与外界的重要通道。很多乡村地区已经十分繁荣，文旅产业也略有起色，但由于相应的基建设施与配套设施不够完善，文旅产业化仍有很长一段路要走。发展乡村文旅产业不仅需要建设畅通无阻的公路，还需要完善衣、食、住、行配套设施，并进行规范管理，确保能够提供健全、规范的服务，推动文旅产业向规范化方向发展。以上述商旅方面为例，需要对乡村区域的度假、餐饮、观光、购物实施全面规范管理，这一点很重要。现在很多乡村旅游景点存在严重的“宰客”行为，这是缺乏管理的一种体现，势必会断送产业的可持续发展之路。因此，需要规范乡村文旅产业，做好各方面的管理工作，确保产业内部规范化，给游客创造舒心的旅游观光环境，促进产业可持续健康发展。

3.5 因地制宜，生态环保

在发展乡村文旅产业的过程中，当地村民的基本收入需要得到保障，否则难以实现真正意义上的乡村振兴。从目前乡村文旅产业的发展实况来看，还不能达到这一要求，文旅产业淡旺季波动过大，旺季游客摩肩接踵，淡季游客零零散散，当地居民并不能通过文旅产业来维持基本生活。部分乡村地区发展文旅产业对当地生态破坏严重，不仅未能给当地居民带来收益，还在整治方面开销巨大，造成经济负增长现象。出现这种现象的一个重要原因就是乡村文旅产业间的盲目模仿，在产业的发展过程中未能遵循生态环保性原则，致使产业发展出现不良反应。针对这一情况，需要及时制止，避免盲目效仿，应将当地特色作为文旅产业发展的主力，在环境允许的范围内适度开发，打造生态型乡村文旅产业和特色生态乡村文旅产业，避免商业化，带动当地经济持续、稳定、健康发展，带动当地民众参与产业构建、发展，保留原生态乡村气息的同时为当地民众增加收入。

4 结语

政府及当地相关部门需高度重视乡村文旅产业发展政策、文旅特色两个方面的问题，积极探索产业新模式。同时，在产业发展过程中要做到科学规划、创新优化、规范管理，当然，政府及相关部门要给予一定的政策扶持，全面推广乡村文旅特色产业，通过发展乡村文旅产业可以有效推动乡村地区经济发展，并带动当地民众积极构建品牌，实现乡村振兴。