农村电商发展策略

匡 敏

（信阳职业技术学院商学院 河南信阳 464000）

乡村振兴是我国现代化社会发展过程中的一项重大战略，通过多年的不断努力，其在推动我国农业发展方面取得了不错的成绩。然而在相关工作开展中受各种因素的影响还存在一些问题，农村劳动力向城市大量转移、农业资源异化、因消费者对农产品质量安全存在疑虑而导致销售情况不理想等，如果不能有效解决这些问题，而是采取放任自流、将错就错的态度，就会导致农村彻底错过“互联网+”发展模式。所以必须以农村地区实际情况为出发点，深入挖掘农村电子商务发展过程中存在的问题，结合农村当地实际情况积极探索新业态、新模式，从而不断提升农村电子商务行业整体发展水平，为我国乡村振兴提供源源不断的活力。

1 加大培养新型职业农民的力度，树立具有地域特色的产品品牌

在我国社会现代化发展水平不断提高以及城市化进程不断深入的环境下，农村整体发展水平呈现出前所未有的上升势态，对现代化程度的要求越来越高。其中电子商务在农村地区发展速度迅猛，不仅对农村供给侧结构性改革工作的有效开展提供了积极帮助，而且在提高农民经济收入、建设乡村发展新途径等方面发挥着不可替代的作用，已经成为我国乡村振兴发展以及乡村新旧动能转换的核心产业。各地方政府要结合自身情况，加大引导和宣传力度，使农民能够彻底改变自身传统小农意识具有的自给自足以及因循守旧的特点，通过举办各种活动，组织当地产业合作社负责人群体、农场主、农村青年有计划和有目标地参与各种新型职业农民培训，从而为我国农业农村整体发展水平的提高培养大量专业人才，储备优良的后备力量。通过对产品质量、品牌塑造、三产融合等相关问题的深入分析，建立健全各地方农产品的产品溯源体系以及产品标准体系。与此同时，在对农产品质量以及品牌方面的管理过程中，各地区政府要积极配合，充分发挥自身的市场监督作用，不仅要充分掌握本地区的优质农产品、特产种类，还要具备对产业链上下游铸造地等特色农产品品牌进行有效整合的能力，通过有效建立相关农产品品牌化、标准化，使当地特色农产品具有的品牌影响力得到进一步增强。除此之外，培养大量的农村电商专门人才，还可以为农业发展提供源源不断的智力支持。长此以往，不仅能够最大限度降低农业生产者所承担的农业风险，还能够进一步提升特色农产品品牌具有的附加值，从而为农村电商全面发展奠定基础。

2 加大创新创业人才的培养力度，建立标准的市场化运作模式

在乡村振兴战略背景下想要实现全面发展农村电商的目标，各地区政府必须了解当前发展所需要的人才类型，结合具体情况有目标地邀请电商行业专业人士进行指导，通过开展电商创业大赛、建档结对共建等活动，积极鼓励科技人员、退役军人、专业院校毕业生、农民工等青年人才投入到电商知识的学习中，通过以干代学的教育理念以及实战演练与理论培训相结合的方式，提高相关人员的专业能力，从而为当地培养一大批具有较高专业能力的电商人才。与此同时，将市场化运作模式结合起来，严格遵循通过政府引导提高企业运营能力、实现合作共赢目标的原则，深入探索和不断研究“村集体+合作社+电商”这一全新的经营模式，通过优惠政策以及有效措施引导各电商网点、各村之间团结协作，从而通过农户集体种植、村集体统一收购、合作社统一销售的抱团发展模式，为村集体农户电商企业经济收益的提升提供有利条件。长此以往，不仅能够通过农村电商助推村集体经济发展，探索出一条全新的道路，提高农村经济收入水平，而且能通过提高农村电商发展水平为我国乡村振兴战略目标的实现贡献积极力量。

3 加大电商物流设施建设力度，打造农村电商助农新业态、新模式

根据对我国目前农村电商整体发展水平展开的大量实践调查研究能够知道，虽然我国农村电商发展状态呈现出不断上升的势态，但最终效果始终无法达到令人满意的程度，其中一个原因就是电商物流基础设施建设水平较低。为了有效解决这个问题，政府相关部门应该加强并完善农村网络通信、电力系统、公路系统等基础设施建设，使农村物流基础设施建设以及农村道路运输质量得到不断提升。在此基础上，结合电商发展需求以及具体情况合理布局与规划农村电商网点，最大限度延伸物流体系，从而有效实现配送到县、快递到乡、物流到村的目标，全面解决农村物流行业的最前一公里以及最后一公里问题。与此同时，深入挖掘各地方的农业特色资源，采取有效的措施促进社区团购、区域农产品O2O、生鲜农产品零售等新业态、新模式良好发展，并且通过有效运用现代化技术，使我国农业朝着现代化方向不断发展。除此之外，还可以通过有效应用短视频以及直播软件塑造大量的“野生网红”，利用“网红”的社交平台和IP 地址整合新业态和新模式具有的资源优势，从而实现对本地区优质农产品进行有效宣传和推广的目的。另外，农业大数据与农业电商有机结合，为农村电商的发展开辟了一条全新的道路。我国农业资源在过度开采的环境下呈现日益稀缺的状态，特别是在农业资源污染以及农业环境污染逐渐加深的情况下，生态振兴与生态保护已经成为乡村振兴发展工作中必须面对的问题和迎接的挑战。因此必须结合实际情况建立农业大数据系统，全面分析农业条件以及农业内环境、农业外环境。在此基础上，准确记录生产过程中的每项管理内容，采取智能监控手段对农业生产环境进行全面管理，通过大数据对产量进行预测。这样不仅能够为农民提供种植品种、种植方法、种植数量等方面的建议，而且能使农村电商致力于服务乡村振兴现代农业的新业态和新模式。长此以往，必然能够为本地区农产品网络销售以及线上订购量的提升提供积极帮助。

4 加大农村电商顶层设计力度，促进农村电商服务体系不断完善

想要不断提高农村电商整体发展水平，就必须从电商顶层设计方面入手，合理安排与布局农村地区电商网点，从而有效建立健全农村电商服务体系。因此相关部门应该立足促进农业发展、服务农民、服务农村的角度，对农村电商网络进行合理设计和科学布局，使农村电商网络具有较高的覆盖率。与此同时，有效结合智能农业、物联网及电商营销，这样消费者在通过线上购买农产品之前，能够明确掌握所购买农产品的质量管控过程，从而放心购买相应的农产品。长此以往，不仅能够使农产品生产发展水平在农产品有效需求的带动下得到进一步提升，而且能为我国农业生产经营体系现代化发展格局的建立提供帮助。另外，加强对农村地区一、二、三产业模式的有效融合，该模式主要建立在农村一、三产业融合和二、三产业融合的基础上，具有更加健全和成熟的农村产业融合体系，通过不断丰富当地农业资源以及工业资源，利用现代化理念和技术，加大对深加工工厂的兴办与扶持力度，从而有效延长产业链，提高农产品结构的附加价值和潜在价值，与消费者在互联网平台上形成直接连接，使具体的模式能够将生产、加工、销售融为一体，从而使农村电商发展模式更加丰富、多元。在电商企业进行货物运输的过程中，尽可能保证货物以比较集中的方式批量运输，这样能够产生规模效应，有效降低电商的物流成本。如果当地条件允许，农村电商企业还要尽可能在各个乡村建立仓库，这样不仅能够保存未出售的货物，还能保存退换货，可以使退换货物品不用再次经过商检环节，有效解决当地退换货问题的同时，能有效降低电商企业的物流成本。在此过程中，所有货物如果只需经过一次检查，不仅能够有效降低物品通关环节的复杂性，而且能够有效提升货物通关的质量和效率。与此同时，货物的发送地点在本地，能够在第一时间内对网络订单给予回应，进一步减少了货物对应的配送时间。我国农村电商物流的发展已经得到了一定的提升，因此必须全面建设农村电商物流仓库，树立全新的农村电商物流品牌和形象，从而最大限度提升我国农村电商物流与乡村振兴战略的协作发展。

5 结语

根据以上针对农村电子商务发展途径展开的深入分析和详细研究，我们能够更加明确地了解到农村电子商务发展在乡村振兴战略规划下得到了全新的机遇。农村电商的全面发展不仅为农村和城市相关资源双向流动提供了动力，而且初步形成了农村电商新兴业态。因此相关人士不仅要对乡村振兴相关工作给予足够重视，还要深入分析农村电子商务相关工作，明确了解导致农村电子商务整体发展水平不尽如人意的原因，从而采取多样化的措施逐一解决存在的问题。在此基础上加强农产品电商线上与线下有效融合，充分适应消费需求的不断变化，从不同方面入手提高产品质量和服务效果，从而紧密结合乡村振兴战略实现消费升级，全面促进农村电商发展，坚持实行包容审慎监管措施，对新业态模式的全面发展给予充分支持，最终全面、有效地激发农村电商的活力。