旅游特色小镇规划探究

吴媚媚　刘孝娟

旅游特色小镇规划探究

吴媚媚刘孝娟

（信阳职业技术学院河南信阳464000）

文章针对旅游市场需求背景下的旅游特色小镇规划进行分析。以河南省黄河流域文化作为主题，对该地区的旅游发展现状展开分析。提出了现阶段在开发和建设旅游特色小镇中存在的问题，如缺少特色化创新、文化体系融入力度不足等。针对这些问题，与河南省黄河流域文化进行结合，提出有针对性的规划方案，在实现文化体系与旅游产业深度融合的基础上，以推动当地旅游经济的可持续发展。

旅游市场；市场需求；特色小镇；小镇规划

近年来，人们日常生活质量和水平有了明显的提高，对于精神、物质生活的追求也越来越多样化。这种发展形势，对旅游产业起到了一定的带动作用，旅游经济的整体发展速度非常快，已经逐渐成为可以推动我国国民经济增长的重要产业之一。同时，各地区旅游经济的高速发展，对当地经济的可持续增长具有实质性意义，有利于提高当地居民的生活质量和水平。在旅游市场快速发展中，很多新型的元素逐渐呈现出来，旅游与互联网相互之间的融合，是旅游市场在当前实现转型、升级发展时的重要表现。尤其是在旅游市场需求的影响下，明确提出了有关旅游特色小镇的规划。旅游特色小镇的规划和发展，对整个旅游产业的可持续发展具有至关重要的作用。对于河南省地区而言，该地区近年来的旅游业发展速度越来越快，河南省的历史文化资源异常丰富。河南省作为黄河文化的源头，不断加大对该地区旅游产业的扩大和发展，可以实现河南省当地特色旅游小镇合理的规划和开发。这样不仅可以推动河南省经济的发展，而且还可以建设河南省有关黄河文化的特色旅游小镇，实现多元化的产业发展。

1 河南省黄河流域文化旅游发展现状

1.1 黄河流域文化旅游资源异常丰富

河南省具有非常丰富的历史底蕴，同时该地区蕴藏着大量的文化资源，在某种程度上可以被看作是中华文明的摇篮。深入分析和了解河南省黄河流域文化旅游发展现状，得出黄河通常情况下会只通过河南省的郑州、洛阳等地区。紧接着，沿着黄河对各市划分后的不同文化区展开分析时，发现这些地区在现有的生活理念、生活方法等方面存在非常明显的差异性，也正是由于这种差异性，可以形成丰富的文化。比如，郑州的殷商文化、洛阳河洛文化等，同时还包含一些物质文化遗产、非物质文化遗产等，这些都代表着河南省黄河流域文化旅游发展资源的丰富。

1.2 黄河流域文化旅游发展速度快

根据相关资料以及数据调查研究结果结合分析后，可以从中得出河南省黄河流域文化旅游的整体发展趋势一直比较良好。一直到2018年年底，河南省内的四星级酒店、各大小旅行社以及著名、达到4A级以上的景区数量持续增加。在这几个领域中，经过数据统计和计算分析后，发现数量分别是432家、1 137家、178家。而自从2013年以来，河南省的全省旅游人数有了明显的上升[1]。2013年，全省全年的旅游人数是4.11 亿，而在2018年，则直接达到7.86亿人数。根据数据对比分析结果显示，发现2018年与2017年相比，同比增长18.2%。对河南省黄河流域文化旅游发展现状展开深入分析时，发现处于黄河流域范围内的几个地市具有非常丰富的旅游资源，同时这些地区的旅游资源等级普遍比较高。

2 旅游市场需求背景下开发和规划特色小镇存在的问题

2.1 文化体系融入力度不足

众所周知，河南省的黄河流域文化可以被看作是当地非常具有特色的旅游资源之一。但是即便如此，河南省并不是旅游经济发展的强省。旅游特色文化小镇的规划和建设，必须要在其中体现出文化内涵的有效融入，这也是保证特色小镇在规划和建设质量的重要前提条件。但是在与当前河南省黄河流域文化现有旅游资源的开发现状进行结合分析后，发现在实现该地区旅游特色小镇规划时，规划理念失衡的问题相对比较严重。也就是在规划时，对整个项目的体验设计过于关注和重视，反而忽视了黄河流域文化的独特性、重要性。这种形势下，由于黄河流域文化体系在其中的融入力度不足，虽然可以保证游客在旅游时的体验感得到强化，但是很难对游客起到良好的吸引作用[2]。同时也无法通过文化给人们留下深刻的印象，久而久之，对整个旅游特色小镇的规划和建设造成严重打击影响，无法实现经济效益的增长。

2.2 旅游特色小镇缺少特色化的创新

新时期背景下，旅游市场需求已经呈现出明显的转变趋势。当前旅游特色小镇的规划和建设已经逐渐成为各地区在推动旅游经济发展时的重要手段。但是在特色小镇的整个规划和建设中，很多现实问题对整体规划造成了严重的阻碍影响，甚至还会影响到整个旅游产业经济的发展。所以必须要对其中存在的问题进行重点分析，进而提出有针对性的规划措施。特色旅游小镇的规划和建设，其实重点就是体现在“特色”方面，同时这也可以被看作是当前旅游市场需求背景下，不同群体游客对于旅游小镇认可度有所提升的前提。但是在分析当前河南省地区的旅游特色小镇规划和建设现状时，发现小镇内部的特色规划和建设，走的基本上都是“复制”“粘贴”的风格，模仿性太过于强烈，根本忽视了现实问题。也就是如今各地区在规划和建设符合当地旅游资源挖掘、旅游产业经济发展要求的旅游特色小镇时，并没有重视自身现有旅游特色的融合，而是直接照搬其他地区一些比较成功的经验。这种形势下，就会造成旅游小镇在规划时，就出现了非常严重的同质化现象，无形中对旅游特色文化小镇的建设和发展造成了严重的冲击影响。

3 旅游市场需求背景下规划和建设特色小镇的对策

通过对特色小镇在现代旅游市场需求背景下的规划和建设现状，不难看出其中仍然存在很多问题，导致特色小镇的规划受到了严重的阻碍，甚至严重时，还会对当地的旅游经济发展造成一定限制影响[3]。因此，在旅游市场需求下，要想实现对特色小镇科学合理的规划和建设，就必须要与各地区自身独有的文化特色等旅游资源进行有效结合。实现对特色文化资源的深入挖掘和高质量利用，这样才能够实现特色小镇的规划和建设，以满足旅游市场提出的基本需求。

3.1 实现旅游小镇规划的特色化

如今在旅游市场需求的影响下，旅游特色小镇一直以来都被看作是新时期背景下，旅游产业在改革、创新发展中的重点内容之一，对旅游产业的经济增长等具有一定的带动作用。旅游特色小镇在规划和建设时，规划是否具有科学性、合理性，将会直接影响到这个地区旅游产业的发展。因此，各地区旅游特色小镇在实现规划和建设时，必须要与不同地区自身现有的特色化内容进行结合，实现特色化的设计。尤其是在当前我国已经全面进入信息化、互联网时代，旅游产业与互联网相互之间的有效融合，可以体现出旅游特色小镇内容的多样化[4]。由此可以看出，在对旅游特色小镇进行规划时，必须要重视对于互联网技术的融入，实现与更多具有创意性特征元素的有效结合。这样不仅可以从根本上将各地区旅游特色小镇在规划和建设时的特色充分发挥出来，而且还可以对特色化的内容进行不断完善和优化，这样才能够体现出旅游特色小镇在旅游市场需求背景下的重要作用

3.2 区域文化的融入

随着人们日常生活质量和水平的不断提升，对物质、精神世界的追求越来越多样化。现代旅游经济发展中，游客已经逐渐打破传统对于各种景观进行欣赏的这种旅游模式，而是逐渐将旅游的重点放在旅游文化、地域特色等方面。因此，在对各地区的旅游特色小镇进行规划和建设时，必须要注重区域文化在其中的融入和体现，这也是推动特色旅游小镇可以实现经济稳定增长、高质量发展的必要前提条件。对于河南省地区而言，要想从根本上实现黄河流域稳定、持续以及高质量的发展，必须要对黄河流域内现有的文化资源展开创意式的加工处理，同时对这些资源进行有效的整合，这样做的根本目的是保证该地区的旅游产品文化价值可以体现出来，促使旅游产品的文化附加值也可以在实践中得到有效提升。在旅游特色小镇规划时，将黄河流域文化与产业设计过程进行有效结合，实现创新观念在各环节的有效落实。无论是在文化旅游产品的规划、开发中，还是在具体宣传推广中，都可以凸显其自身独有的文化内涵，这样有利于该地区旅游特色小镇合理地建设。区域文化在旅游特色小镇规划和建设中的融入，必须要对现有的文化资源进行转化、整合，同时还要保证这些文化资源可以保留自己独有的特点、真实性，这样才能够满足旅游特色小镇规划和建设的个性化要求，同时也是新时期背景下旅游市场发展中的重要需求。除此之外，在旅游特色小镇发展中，要结合黄河流域文化旅游资源，对文化旅游项目进行重点挖掘、规划和建设。这样做的根本目的是实现传统文化与现代现有各种不同类型资源的有效整合，实现文化在旅游资源中的有效融入。这样不仅有利于推动当地旅游特色小镇的建设和发展，而且还可以在满足现代旅游市场需求的同时，提高当地旅游经济发展水平。进而创造出具有黄河流域文化特色的品牌，这对河南省黄河流域文化特色旅游小镇的规划、建设和发展具有实质性意义。

4 小结

河南省黄河流域文化旅游资源异常丰富，在如今旅游市场需求多样化、复杂化的背景下，规划和建设旅游特色小镇，有利于旅游产业的升级、转型和高质量发展。因此，在旅游特色小镇的规划中，必须要与当地的地域文化资源进行有效结合，将区域文化特征、内涵以及所要表达的价值等充分体现出来，这样才能从根本上保证旅游特色小镇的文化内涵可以得到不断完善。同时，还可以促使游客在旅游时的体验感得到强化，促使旅游特色小镇在整个旅游市场中的核心竞争力不断提升，对整个旅游产业的稳定、高效、可持续发展具有至关重要的推动作用。

[1]张信得,张云彬,陈浩.乡村振兴背景下旅游资源型特色小镇发展路径研究——以巢湖半汤温泉小镇为例[J].江苏农业学报,2020,36(1):219-226.

[2]张俊杰,罗怡,李庆玲.“温泉+”视角下特色小镇规划策略研究——以里湖镇石牌温泉小镇规划为例[J].华中建筑,2019,37(11):82-87.

[3]邱继贤,王贺港.以文兴业:文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J].商业经济,2019(6):63-64,93.

[4]何花,卢福营.特色小镇建设中县级政府的角色偏差——以浙江A小镇为例[J].中共杭州市委党校学报,2019(1):64-72.

吴媚媚(1988- )，女，汉族，湖北京山人，硕士，助教，研究方向：旅游资源管理与开发、旅游经济管理；刘孝娟(1992- )，女，汉族，河南商城县人，硕士，助教，研究方向：旅游企业管理。

F592

A

2095-1205(2020)04-125-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.04.61