“叹魏观止”曹魏文化系列文创产品设计及广告推广

广西科技大学 胡苗苗 王 芬

一、 许昌三国曹魏文化选题背景

（一）许昌三国曹魏文化资源

曹魏文化的发祥地位于现今的河南许昌，是我国三国文化重要的发源地之一，享有“三国文化之乡”的称号。作为汉魏故都，在中国历史上有着重要的地位和影响。曹操一生开创不世基业，除了自身的足智多谋以外，当然也离不开手下的多位将士和谋臣。

五子良将是三国时期曹操下属的五位将士，即张辽、于禁、张郃、徐晃和乐进，在曹操南征北战之时如影随形，可谓出生入死、立下汗马功劳。五大谋士，即荀彧，贾诩，荀攸，程昱，郭嘉。为曹操打江山出谋献策，排忧解难，是三国时期曹操身旁最著名的军事战略家。这些人物在推动着历史的发展，但如今却被人们遗忘在高速发展的现代化时代。

文化是一座城市的灵魂，众多三国城市中，许昌是中原地区曹魏文化的枢纽和汇集地，拥有浓厚的历史背景资源，大量名胜古迹，具备构建曹魏文化创意的深厚文化底蕴。许昌独特的三国曹魏文化具有一定的垄断性地位，三国文化旅游资源较为丰富。

（二）曹魏文化创意发展现状

“闻听三国事，每欲到许昌。”许昌以其深厚的历史文化底蕴，吸引世人瞩目。作为三国曹魏文化的发源地许昌，曹魏文化创意产品在现代工业环境下面临这重大挑战。现在已有的文创产品多为旅游产品，如春秋楼、曹丞相府为主的观光产品。由于守旧的设计形式等原因，文创产品的发展缺乏现代青年人所接触的设计审美性、趣味性、创新性，难以再应对当代年轻人对产品喜好和审美的变化。文化创新设计与开发的不足，严重阻碍了许昌三国文化的传播与推广。

（三）研究意义

文化价值和经济价值是文创产品的两个基本特征。本课题主要从许昌三国曹魏文化入手，深入了解曹魏的文化内涵，将曹操手下的将士人物进行重组，创造出既有人物特征又符合现代人审美的文化创意产品。通过广告推广更直观、更加有冲击力的设计方式，将曹魏文化传达给大众，使文化的传播更加的多元和创新。许昌三国曹魏文化创意产品及其广告推广目的是通过人们对文创产品的使用，弘扬和传承曹魏文化精神，满足人们的文化需要，增强人们的生活情趣。

二、“叹魏观止”文创产品设计

（一）“叹魏观止”文创产品设计的内容

以许昌三国曹魏文化为背景，运用现代扁平化风格创造出具有人物特征的创意插画，运用背景与人物分离的方式巧妙地应用在文创产品上。在创作的过程中，将传统的三国文化向符合大众审美的现代风格上转变，是对整个插画设计及文创产品的衍生提出的重大的挑战。曹魏文化衍生产品的设计以曹操及其手下的谋臣和将士为基本原型，运用每个人物的人物特征对其进行重新创作，形成新的人物形象，在保证弘扬传统文化的同时，更加贴近现代人的审美。

（二）“叹魏观止”在文创产品设计中的应用

文创产品，顾名思义具有文化创意的产品，是设计师运用自身的艺术素养和天分对文化与产品进行创新性设计，赋予产品更高的价值。将设计师想要表达的设想，表达在产品上，使产品不仅具有价值，更重要的是其包含的文化，这样的产品才被称为文创产品。

“叹魏观止”文创产品不仅展现了许昌三国时期曹魏文化的历史文化元素，而且在形式上也符合了现代设计的审美。在文创产品设计的过程中，要充分地考虑到不同载体的选择，使设计的文化内涵能够充分展现出来，具有一定的合理性与审美性。在人物形象设计插画电子稿完成的基础上，运用曹操手下的不同人物的造型制作出系列抱枕。不仅有装饰和观赏效果，更具有实用性，而不是华而不实的产品。笔记本更加注重实用性，图形独特，独一无二，符合人的需求。除了抱枕、笔记本等文创产品外，还设计出一些小件物品的制作。小镜子、手机壳、鼠标垫，这些都是平时生活中经常用到的物品。将图形文化运用到这些载体上，就在无形之中提升了产品的档次，同时赋予这些物品深厚的文化气息。

三、“叹魏观止”广告推广

（一）“叹魏观止”招贴设计思路

广告顾名思义广而告之，招贴是广告的作为广告宣传的另一种形式，它在广告中具有最早、最特殊的形式。招贴设计围绕魏国时期曹操手下的五个谋臣和五个良将设计了系列海报，准确并极具感染力的传达出曹魏文化的信息。对曹魏文化的艺术的视觉符号表达以及衍生文创产品所传递的文化底蕴有着特殊要求。“叹魏观止”招贴紧扣曹魏文化主题，创意新颖，这些特点体现了这系列招贴的灵魂。构思集中、形象简介、处理好图形和文字的关系，以整体性表达“叹魏观止”招贴。

（二）“叹魏观止”招贴设计内容

招贴的排版设计就是将图形、文字、色彩三要素通过创造性的设计呈现在平面上色彩作为一种视觉冲击力强大的表达形式，肩负着整个招贴广告中视觉传达的任务。“叹魏观止”招贴在整个设计过程中对字体和人物进行了融合设计，使其与海报背景更加的和谐统一，而且能够简洁明了地看出海报的主题。海报主色调运用蓝色，整体的画面给人沉稳的视觉感受。

根据“叹魏观止”这个主题，在表达手法上极力地宣传曹魏文化，表达想要传递的文化内涵，运用艺术符号，设计表现“叹魏观止”的招贴。招贴设计为一张尺寸为180*120cm的海报分割为三幅60*12cm的等大尺寸，招贴的制作创意是首位。结合了曹操手下的五大谋士和良将进行创作，海报人物与文字的巧妙结合，组成一个整体，在形式上简洁明了地向受众表达出人物之间的关系，居中的曹操使3张海报之间主次分明。(如图1，2，3)

五、 总结

许都作为三国时期曹魏文化的重要的发源地，其发展文化创新产品具有良好的文化资源。通过对人物形象特征的创新，是对历史文化做出的新的一种表现形式的尝试，把历史文化与现代表现形式结合起来，展现许昌所特有的文化底蕴。人物形象插画分别合理巧妙地运用在海报和文创产品上，使产品不仅具有实用性，更承载着地方文化特色，更具有传播性，是实用与文化的结合，使悠久的历史文化渗透在人们的日常生活中，做到真正的无形的和谐统一。