探析新媒体技术下互联网广告营销新思路

北京师范大学珠海分校 杨子滢

新媒体技术发展至今，俨然成为各行各业必不可少的有力助手，尤其对于互联网广告行业而言极其重要。它有效消除了传统广告与受众之间单向传播的劣势，丰富了广告观看群体与品牌方之间的有效互动形式。如今，互联网广告是目前广告业的主力军，是品牌推广的主流方向。互联网广告发展至今，已经走进千家万户的视野、参与养成大量消费者的生活习惯，以新媒体技术为基础，与其他类型的媒介展开了用户资源的激烈竞争，全力打响吸引用户眼球的“夺目战”。

一、互联网营销的概念

（一）个体识别

互联网营销中的个体识别，即先进行受众的分门别类与同一认定，再在明确的营销目标基础下进行相关受众连接。在互联网营销的过程中，对个体进行识别是一项非常重要的营销前提。在互联网时代到来之前，传统的营销方式存在着个人识别不明确的劣势，实际生活中。每个消费者的消费习惯千姿百态、个人喜好千差万别，如果不能针对消费者做出个性化、个体化的识别，则难以建立消费者对品牌的认知度与忠诚度。但随着互联网的不断发展，品牌营销借助互联网的优势不断完善对消费者的个体识别，进行针对性的广告推送，清晰明确符合自身产品的目标消费者，定向整合媒体资源的优化配置，这是互联网营销的一大优势。

（二）即时信息

相对于传统媒体营销，互联网营销的另一优势在于互联网的即时性与共享性，消费者可以在任意的上网终端收到互联网广告，诸如手机、平板电脑等随身携带的上网设备，可以与品牌方进行随时随地的便捷沟通，大力优化市场对于消费者的反应速度。决定营销方案是否稳妥进行的关键因素，在于营销方是否具备同理心、是否能够换位思考，即站在消费者的角度来急人所急。互联网营销中的即时信息，可以帮助品牌方企业与大众消费者之间进行高效便捷的即时沟通：一方面，企业可以依靠新媒体的即时优势，对消费者提供针对性的产品广告信息；另一方面，消费者可以倾情表达自己的真实诉求，帮助品牌方更加充分地了解消费者的需求。综上，新媒体广告能够更有效地促进消费者的购买欲望，有效缩短传统媒体广告的消费者群体反应周期，互联网营销的优势一目了然。

（三）主动沟通与个性化定制

当前，正处于计算机技术高速发展的时代，瞬息万变的移动互联网是迄今为止传播性与互动性最强的媒体技术。在互联网营销中，不可忽虑消费者的个体差异，必然需要对不同的消费者要量身打造出各不相同的营销方案。在此前提下，品牌方需要与消费者进行主动沟通，以便充分掌握消费者的喜好，从而更有针对性地进行营销。互联网的发展是人们沟通方式的延伸，互联网的技术越来越以人为本，根据用户的喜好个性化定制互联网营销方案与广告的内容信息，这需要对消费者群体拥有明确的认知，来把控广告对消费者的影响程度，唯有越符合消费者的个性，才能越吸引消费者的兴趣与注意力。因此，主动沟通与个性化定制是互联网营销中是不可或缺的一个方面。

二、当下互联网广告营销现状

（一）营销优势

本文主要将互联网广告营销的优势分成以下四个方面：1.受众的范围广，传播的距离远。近年来国内的手机行业异军突起，销量连连创下喜人新高，智能手机的普及率高速上升，随之发展，人手一部及以上智能手机的时代已经悄然到来。手机作为便捷高性能的上网设备，诸如电视、电脑等的传统终端已经无法与之媲美，手机的传播性对于互联网营销可谓如虎添翼。2.高效快捷，沟通性强，参与度高。随着智能手机的普及，国内使用手机进行上网的用户已经达到一定规模，手机上网已经成为当前人们生活中必不可少的一部分，用户对于手机上网具有极强的依赖感，用户将个人的碎片时间习惯性投入于手机上网中。对此，网络广告营销抓住这个机会高效地与消费者展开沟通，帮助消费者产生充分的存在感、参与感。3.营销对象的明确性，投放位置的精准性。随着我国手机号码实名制规定的开展，手机用户的特征变得更加准确且易于把握，互联网营销可以更精准地向个人进行投放，投放位置直达“要害”。4.营销成本低。即用更低的广告营销成本将营销效果达到合理最大化，这是互联网广告营销中的主要优势。

（二）营销机会

在当前的互联网环境下，可以将互联网广告营销未来的机会分成以下两个部分：1.移动终端的普及与5G物联网的建设，在信息技术高速发展的今天，人们的生活品质逐步提升，购买力远高于过往，个人所用的移动终端逐渐超于个位数，带有上网功能的移动终端逐渐增多，如此大环境对互联网广告营销的帮助巨大。此外，2020年是5G网络商用元年，随着未来5G网络的普及覆盖，其优势不仅仅是加快上网的网络速度，真正意义上达到各个终端的智能化，助力万物互联成为现实，这为互联网广告营销的发展提供了极大的优势与海量的机会。2.大数据时代提供更加精准的消费者习惯定位，依据大数据提供的信息，广告营销方可以更加准确地掌握消费者消费习惯，将广告营销更加精准地定位到适合地目标消费者身上，将广告的效果最大化。同时，这种优势也可以将更多的广告投资方吸引到互联网广告营销方式，从根本上促进新媒体技术下互联网营销的良性发展。

（三）发展问题

在互联网广告营销的发展过程中，存在着的以下几个问题：1.用户对隐私的安全要求，随着互联网广告营销的发展，消费者的个人隐私信息成为人们最为关注的热点话题，人们越来越抵触广告所推送的信息。此外，消费者不正确使用移动设备上网导致的信息泄露，导致用户对于网络营销广告的抵触心理慢慢增加。2.当前互联网营销广告的质量有待提升，广告的发展限制较大，由于网络运营商的各类限制，导致互联网广告的制作与投放受到影响，导致在广告在投放后并没有达成应有的预期效果，运营商与互联网广告公司没有达成共识是导致这个问题的主要原因。3.网络可能存在一定的网络病毒，在互联网广告进行营销的过程中，容易在广告中非本意的携带网络病毒，一旦用户收到病毒袭击，对互联网营销的负面恶果极其严重。

三、新媒体技术下互联网广告营销的思路与方法

（一）利用关系传播网

民众生活品质的提升，不仅加快了新媒体的技术发展，也对互联网广告提出了更高的要求，因此互联网广告营销方式一边摸索新型的良性发展模式，一边分析如何与用户的需求点达到完美契合。互联网广告只有将自身的营销模式与消费者的消费习惯力争一致，才能更加高效合理地进行传播。此外，随着社交软件（例如抖音、微信、知乎等等）的蓬勃发展，在社交媒体好友的“朋友圈”中进行互联网广告营销，极具发展前景与发展潜力。

（二）品牌传播精准投放

在依靠品牌影响力进行广告传播的过程中，消费者的注意力极有可能被各类品牌所分散，因此品牌要注重加强与消费者之间的良心沟通，增加消费者的参与感，牢牢抓住消费者心理，将品牌形象更好地深入人心，再通过互联网平台以品牌为基础，进行广告的精准投放。此外，品牌方可以根据网络平台的资源整合进行营销，以网络社交等平台上对消费者进行精准投放，将品牌效果与广告营销进行有机的结合，充分把握网络平台的特质。但是值得注意的是，在广告营销的过程中，须要保证广告信息尽可能地公开准确，一旦广告的真实性受到网络消费者的质疑与偏见，网络舆论的影响力足以让品牌方受到相当严重且长久的打击，甚至一蹶不振。消费者的忠诚度建立在品牌有迹可循的基础上，广告投放的真实准确性要有所保障，做到实事求是，不能为夺人眼球而弄虚作假。

（三）品牌资产聚集积累

在当前网络环境下，依靠新媒体技术进行广告营销的过程中，极易出现知名度与信誉度不相匹配的问题。部分品牌方在塑造自身品牌形象的过程中，更加偏好权威大型的传统媒体，相信其更有信服力。但是只通过传统媒体进行传播，很容易在市场中惨遭淘汰。因此，品牌的信誉度要充分重视网络环境的影响力，在具有天然开放性、共享性的网络平台上，着力打造品牌信誉度。在新媒体技术的加持下，信息的流通能力得到大量的提高，因此品牌方要着重加强自身品牌的创新，与时俱进才能保持在消费者心中的一席之地。

四、结语

综上所述，新媒体推动了互联网广告业的发展，拓宽了其发展渠道，但值得一提的是，随着新技术的发展，广告业的内容不能一成不变。受众随着互联网的普及，对于广告品牌背后的价值与内涵也提出了更高的要求，这需要广告有着与新媒体技术相匹配的品质才可以更加长远的发展。互联网广告的营销应该立足广告生态，将各个环节的联系进行高效梳理，推动互联网广告行业的发展迈上一个品质保证的新台阶。