品牌打造领风骚 品牌效应展风采

本刊编辑部

聚焦打造品牌，绽放绚丽风采。全省以打造世界一流“绿色食品牌”为统领，实施品牌强农战略。通过省委、省政府高位推动，开展名品名企的评选表彰活动，各部门、行业整合资源，聚焦打造绿色食品品牌，以品牌效应促进发展，云南省绿色食品品牌领引风骚，绽放绚丽风采。

强化评选权威，提升品牌价值。云南省“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”评选表彰活动连续开展三年，今年，遴选阿里巴巴作为第三方评选服务机构，开展市场大数据分析、品牌推广和电商服务，评选表彰活动向市场端延伸，同时，活动委托第三方公证机构现场公正，确保政府背书的公信力和权威性，提升活动的知名度和影响力，不断提升获奖品牌价值和溢价能力。

活动内容丰富，掀起营销热潮。申报评选的品牌产品涉及茶叶、花卉、水果、蔬菜、中药材等，每一年的评选表彰都开展有丰富多彩的活动。今年，相继开展“天猫寻茶”之“普洱茶正宗原产地”、天猫“丰收正当食”云南省域专场、“丰收正当食·云南‘10大名品’庆丰收献好礼”“正宗原产地·云南夏威夷果”等专场营销活动，全省共有3800家农产品商家参与活动，成交额逾1.2亿元，其中，“10大名品”参与商20家，成交额3000余万元，丰收节当天的直播带货，实现销售额900余万元。以品牌引领线上线下同步营销，掀起营销热潮。省委、省人大、省政府、省政协主要领导和有关领导出席表彰活动并为获奖企业颁奖，坚定了全省上下克服疫情，迎难而上，推进高原特色农业品牌化和现代化发展的信心和决心。

品牌领引风骚，品牌效应凸显。2020年“10大名品”申报企业300个，较2018年的182个和2019年230个，分别增加64.8%和30.4%，主体量增质优。50户“10大名品”主体共实现营业收入208.6亿元，获奖产品实现销售收入37.1亿元，分别较上年度的75.4亿元、26.8亿元增长176.7%、38.4%。入选的“10强企业”共实现营业收入171.6亿元，同比增长11.8%，占全部规模以上食品工业企业营业收入的11%。美国卓莓、荷兰方德波尔格、英国海盛、澳大利亚林奇等一批知名国际企业参与评选并首次入选“10大名品”，彰显了评选表彰活动的国际化和品牌化效应。

宣传品牌形象，扩大社会影响。云南卫视、云南日报、云南都市频道、云南公共频道、春城晚报等主流媒体开展宣传报导和热点播报。人民网、新华网、今日头条、腾讯、凤凰新闻、搜狐新闻、南方+、新浪网、微博话题等新媒体（人气媒体）进行跟踪报道。制作的“绿色食品牌”三年回顾与展望、五大类“10大名品”宣传短视频，通过微信公众号、抖音号、微信情景页面等自媒体广泛传播。表彰会开始前两天，在广州市的核心地段，利用LED大屏对云南省名品名企进行线下宣传，为获奖企业和产品进入粤港澳大湾区销售营造氛围。通过强化品牌和表彰活动的宣传，扩大影响力。围绕获奖产品、产业和企业背后的品牌文化故事进行挖掘式深度报道，引起社会的广泛关注。通过发布超级话题、专题海报等手段，强化社会公众的参与度，扩大云南“绿色食品牌”在年轻消费者群体中的认知度。

拓展品牌联合，引导抱团发展。利用信息化手段，将“绿色食品牌”标识（LOGO）和浪潮集团质量码（QID）聚合成“10大名品”追溯码，建立“10大名品”质量管理和追溯平台，成为云南“10大名品”的统一形象符号。应用品牌效应引导名品名企相继组建“10大名茶”联盟、云南名花基地联盟、核桃水果联盟，正在筹建蔬菜、水果等产业发展联盟，探索资源共享、机制共建、市场共拓、风险共担的品牌集群化发展之路。丰收节当天，“云南10大名茶联盟”自发推出“10大名茶”伴手礼和商务礼套装，成为展示展销中的爆款产品。

可以展望，云南“绿色食品牌”风骚正劲，风景这边独好！