浅谈新形势下如何做好企业宣传思想文化工作

张帆

摘 要： 面对瞬息万变的信息社会，企业的宣传思想文化工作必须紧跟步伐，既要守住传统媒体的阵地，也要开疆拓土，在新媒体领域占得一席之地。做好企业宣传思想文化工作，需要我们加强学习、深入现场、融入新环境、以内容为王，最重要的是“继承与创造，传承与创新”，用新媒体补齐传统媒体的短板，用传统媒体的主流意识引导新媒体健康发展。

关键词： 宣传思想文化;媒体;创新

【中图分类号】F270     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.38.260

引言：如何把宣传工作提升到一个新台阶？意识形态领域的工作怎样开展？怎样才能写出员工愿意看、值得看的好文章？面对企业舆情危机该如何应对？我们的企业目前在宣传思想文化工作上也面临着一个个诸如此类的问题，比如：专业人才队伍不够壮大、宣传报道不接地气、宣传工作者的专业素养有待提高等等，其中，最紧迫的问题还是如何让传统媒体与新兴媒体有机结合。

宣传就是力量，宣传就是品牌，宣传就是形象[1]。宣传思想文化工作处在一个新老交接，互为补充的阶段，如何把传统媒体和新兴媒体有机结合，我想从以下几方面阐述：

1 加强学习，提高认识

2016年2月19日，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会上讲到的“48字方针”概括并提炼了新时期中国新闻舆论工作的价值取向与时代责任，督促着我们宣传思想文化工作不断攀登，百尺竿头，更进一步。只有不断加强学习，不断提高认识，提升自身技能，才能在工作中出新意，出成绩。一是学理论，作为宣传工作者，必须具备厚实的理论基础，用科学的理论武装头脑，用正确的思想引领自己。二是学政策，必须随时学习国家和地方政策，熟悉热点新闻，锻炼宣传工作者的新闻敏感度，才能做到理论与实际相结合。三是学专业，不断充实自己知识储备，不断提升自己的专业素养，勤学勤练勤交流，提高业务水平。

2 立足一线，深入现场

最动人的场景在一线，最真实的新闻在现场。国企宣传工作者要不断改进自身工作，采取谈心或者调查问卷、抽查等方式，了解其接受程度，诚恳接受他们提出的宝贵意见，不断改进宣传工作，提高宣传效果[2]。作为宣传工作者，我们一定要从基层员工身上挖掘闪光點，弘扬正能量。就像袁隆平和他的学生说电脑里是中不出水稻一样，整天坐在办公室也是写不出文章的，即使写出来也是空中楼阁、不切实际。只有深入到现场，捕捉最真实的瞬间，了解员工的所感所想，站在员工的同立面，才能写出最动人的文章，拍出最真实的片子。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：宣传思想干部“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”宣传工作者要勤跑现场，把握最真实、最及时的信息，要深入工序、走进班组，把话筒对准生产一线职工，把镜头聚焦各类典型人物，把版面留给干事创业群体，记录厂矿、一线员工的可喜变化，展示各条战线的精气神。

3 适应新形势，融入新环境

就现在整个宣传形势而言，可谓是百花齐放，百家争鸣。微博、微信、各种直播软件的出现让宣传工作可以随时、随地的进行，不受时间、地点的限制。这样的新形势就给宣传工作者带来了压力和挑战，如果我们固步自封，拒绝接受新兴媒体，那我们势必会被新兴媒体所淘汰。尝试、接受新媒体，并不是一味地迎合新媒体。自媒体、新媒体的出现使得宣传随时随地进行，但质量良莠不齐。我们不仅要适应新媒体的新形势，融入百花齐放的新环境，更要加强新媒体的风气净化。对新媒体主流宣传阵地的建设，用主流意识引导新媒体健康发展，根据新媒体强化意识形态建设则成为了新媒体条件下宣传工作者的重要任务[3]。

作为一名优秀的宣传工作者，要摸清干部职工思想热点难点焦点问题，深入开展以“新战略、新目标、新要求、新作为、新形象”为内容的“五新”主题教育活动，及时宣传公司面临的内外部形势、阶段性任务，集中职工对公司发展的注意力，增强职工对公司改革的关注度，让广大职工更加积极主动地投身到公司改革发展新实践。要加强宣传阵地建设，按照“载体做新、平台做实、微信做快、报纸做深”的总要求，继续管好用好“一报、一台、一网”等内部宣传媒体，拓展壮大微信公众号等新兴媒介。

4 形式为辅，内容为王

新兴媒体的出现，丰富了人们的生活，扩大了人们的视野。在体验着信息轰炸的同时，问题也随之而来。大家都在追求着快人一步，慢一秒就失去了新闻价值。这个时候，谁会关心内容呢？所以，才会有标题党的出现，才会有脱离了核心价值观，而一味迎合低级趣味。似乎大家习惯了看一眼标题就替代全文，八卦娱乐战胜新闻事实。这个时候，内容还重要吗？我们是宣传工作者，我们是企业的喉舌，我们宣传的东西是企业的形象。所以，对于我们来说，依旧是内容为王。可以利用新媒体的载体扩大我们的影响力，但一定要不忘初心，只有翔实的内容才能经住时间的考验。这就需要我们每一个宣传工作者沉得住气，稳得住心，用专业的态度做专业的事情。

5 继承创造，传承创新

中华民族上下五千年，离不开继承与创新;企业的飞速发展，离不开继承与创新;宣传思想文化工作更是在继承中创新，在创新中发展。一方面，我们要守住传统媒体这块阵地，继续丰富内容，完善基础;另一方面，我们要抓住新媒体的优势，广泛动员，扩大影响。做到传统媒体红旗不倒，新兴媒体彩旗飘飘。

结束语：人民有信仰，民族有希望，国家有力量。这是实现中华民族伟大复兴的中国梦，也是我们宣传思想文化工作的新愿景。在新时期、新形势下，我们要充分认识宣传工作的重要性和紧迫感，坚持正面宣传，提升精气神，弘扬正能量。做到守土有责，守土尽责，继承创造，传承创新。

释义：48字方针：在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

参考文献

[1] 王蕾蕾，《如何做好宣传工作》，2011-6-16，《学园》2011年3月第5期.

[2] 贺玉才，《创新做好国企宣传思想工作的探讨》，2016-12-13，《现代国企研究》2016.12（下）.

[3] 陈纪英，《大数据革命》，《信息时代寻宝指南》，中国新闻周刊，2013（3）.