“一带一路”倡议下区域农产品跨境电商产业发展研究

2020-12-16曹翔

农村实用技术 2020年11期

曹翔

（1.无锡城市职业技术学院，江苏无锡 214000；2.无锡环境科学与工程研究中心一带一路商务研究所，江苏无锡 214153）

在“一带一路”倡议下，近年来我国与多个沿线国家开展多项国家项目，为跨境电商基础设施的完善和多方面经济合作奠定了坚实的基础。2020年9月中国农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院发布了《全国农产品跨境电子商务发展研究报告》，报告中指出农产品跨境电商市场活力凸显。农产品跨境电商创新扶贫模式，挖掘渠道价值，助力消费体验升级，逐步与新零售、社交电商等呈现融合发展的态势，重塑了农产品进出口贸易数字化新格局。

1 农产品跨境电商产业发展整体环境

1.1 我国跨境电商行业发展态势良好

在“一带一路”倡议下，我国跨境电商行业发展整体呈上升趋势，根据2019年海关总署数据统计2019 年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1 亿元，同比增长 38.3%。

1.2 农产品跨境电商发展潜力巨大

近年来我国对“一带一路”沿线国家的农产品贸易规模及产品数量不断扩大，优质的农产品越来越得到国际市场的认可。随着跨境电商渗透率的日益提升，跨境电商产业链和生态体系的不断完善，农产品跨境电商出口仍有很大发展空间。

2 农村跨境电商产业与国内农村电商的区别

从整体上看农村跨境电商产业与农村电商在交易模式上大体类似都是通过各大电商平台或新兴的直播、短视频等方式进行在线交易。但在整个业务流程中农产品跨境电商在支付及物流方面与农村电商有着明显的区别，同时细分至具体电商平台等诸多方面还是有较为明显的区别。

首先农村电商使用的电商平台多为国内用户熟悉的如淘宝、京东、拼多多平台，或类似于一亩田等专门的国内农产品交易平台，而农产品跨境电商中多数使用的为亚马逊、wish、eBay、虾皮、速卖通等平台，这些平台在使用过程中有着较大的区别。

二是针对的消费群体也有着显著的区别，国内农村电商的消费群体主要为国内客户，农产品跨境电商的主要客户群体为全球各个国家人群，消费者范围更加广泛，这也致使进行农产品跨境电商运营中要更加关注各个国家、民族的法律法规、风俗习惯等要求。

三是在支付结算中有明显区别，国内农村电商支付结算主要使用人民币进行结算，而对于农产品跨境电商来说由于消费群体为全球各个国家故而结算方式较多，同时汇率差也是影响农产品跨境电商利润的重要因素之一。

四是农村电商的重要物流方式为国内快递，目前国内快递包裹的寄送量每年都在提升，快递送达时间也越来越快，农产品跨境电商交易中会涉及到跨境物流及出入境清关等较多环节，由于农产品跨境电商在物流运输中耗时较长同时不确定因素较大，农产品特别是生鲜类农产品如何在运输过程中保证质量提出了很大的要求，并且对于农村产业发展中的选品有着很大影响。

3 区域农产品跨境电商产业发展中面临的问题

3.1 各区域农产品跨境电商发展不均衡

我国各个地区农村产业涉及跨境电商行业时间较短，整体还处于初级阶段，同时由于跨境电商行业对于政策依赖度较大，在此大背景下区域间农产品跨境电商发展还不太平衡。据统计国内目前从事农产品跨境电商的企业大部分集中在东部及沿海地区，主要原因在于这些地区从事跨境电商行业较早，地方政府在政策及激励措施方面有一定优势。同时经统计在现有跨境农产品往往以地方原材料及初加工产品为主，同质化情况显著，这种情况严重制约了我国农产品跨境电商多样化发展的需求，在国际市场上缺乏持久的竞争力。

3.2 跨境农产品标准、品牌等建设严重不足，溯源体系还不完善

不论是国内电商还是跨境电商，产品的品牌是影响消费者购买的主要因素之一，由于农产品自身的特点，导致产品每年有一定的时效性，故而很多从事农产品跨境电商的企业对于产品品牌建设的重视度不足，在运营中往往侧重在产品的价格制定、产品的网络推广，而在推广中往往是对产品种类推广忽视了品牌的树立。同时由于大部分农产品为食用类型的农产品，国内外消费者对于产品品质要求较高，目前各类跨境农产品的统一标准建设还有待完善，消费者对于产品的溯源需求也日益增加，目前大部分跨境农产品无法完成全交易流程的溯源查询服务，这些问题对于消费者最终的购买会有着直接影响。

3.3 跨境物流服务有待完善

由于农产品的特殊性，如生鲜类产品保质期较短，对于物流的时效性要求很高，由于跨境电商产配送周期较长，目前小规模的农产品跨境电商企业仅能借助第三方物流公司，虽然近年来国内快递业发展迅速，但目前跨境电商大部分产品都是以邮政小包形式进行跨境运营，跨境冷链物流行业的还无法满足大部分农产品跨境电商企业的需求，为保障全球消费者良好的购物体验，跨境物流行业面临着较大的挑战。

4 解决方案

4.1 各地区精准施策，因地制宜助力农村跨境电商产业高质量发展

各级各部门政府应高度重视农村跨境电商产业发展，包括农产品跨境电商、数字农业、农产品跨境直播等行业态模式的扶持政策。由于农产品跨境电商产业链相比其他产品更长，仅仅只依靠各个农产品跨境电商企业推动产业发展难度太大，故而需要各个政府机构在已有的全国跨境电商综试区的经验基础上，出台针对性的政策及扶持方案。

由于我国是个农业大国，农产品由于自然条件、气候等有着很大的差异，并且农产品跨境电商个性化的需求也非常适合我国各类农产品的发展，故而各个地区的农产品跨境电商企业在选品时更应重视产品的特色，可以参考“一带一路”沿线国家农产品的种类，考虑重点发展具有地区特色的小众产品，因地制宜的选品，着力打造“小而精、小而特、小而美”的地区农产品。将区域特色小众农产品作为发展跨境电商的重要突破口，建立更为细分的农产品跨境新业态。

4.2 完善农产品标准、品牌建设，搭建完整的溯源体系

首先农产品跨境电商在发展中可以借鉴“一带一路”沿线国家相对成熟的的标准体系，并结合各个区域农产品的实际情况，制定相对统一的农产品标准，不光包括农产品在种植时使用的化肥农药等要求，同时也应规范农产品在进行初加工或深度加工中的标准，并且包括后期的仓储、打包、物流配送整个环节的产业标准，从而使得我国的农产品可以达到全球各个国家的不同要求。

以“一村一品”的建设模式作为指导思想，鼓励农产品跨境电商企业打造其自有品牌，或区域大类品牌，从而提升消费者对于区域农产品的认知度及品牌粘度，并结合结合农业农村部“品牌强农”战略落地，打造一批地域特色鲜明的“小而美”特色农产品品牌。同时建立完整的溯源体系，搭建从种植或养殖开始直至最终送达消费者手中全链条数据库，从而保证农产品的质量可查，从而从根本上解决消费者由于担心质量问题导致的农产品跨境电商中较高的问题。

4.3 构建成熟的跨境物流体系

国家邮政总局可以牵头制定跨境冷链物流标准及法律法规；各个跨境物流公司可以针对性的改进物流技术，如优化包装、仓储形式以延长农产品的保质期、针对农产品配送进行线路优化从而提高物流时效；区域农产品跨境企业可以进行物流整体外包，将各个小规模企业集合起来实现冷链物流的统一仓储、配送等从而降低成本，同时也可以利用“一带一路”沿线国家和地区的海外仓进行海外仓储，从而有效解决农产品跨境电商中最后一公里的难题。

4.4 培养农产品跨境电商复合人才

由于目前国内暂未有跨境电子商务专业的毕业生，为解决农产品跨境电商行业人才不足可以从以下几个方面进行尝试，1、鼓励国内高校将跨境电商、农业经济等相关专业作为社会招生专业，可以为相关企业员工提供专业学习。2、鼓励政企行校协同育人，结合区域农产品特点进行跨境电商产教融合项目。3、鼓励农业类高校建立创新班，培养既懂农产品又懂跨境电商的复合型人才。4、鼓励企业、高校走出去，与“一带一路”沿线国家和地区的高校或企业进行人才的联合培养。