电网企业新闻宣传如何在企业中心工作中发挥作用

王天丹

摘 要：新闻宣传工作作为党的喉舌，在企业中是党的宣传工作的重要组成部分，是企业思想政治工作的中心，由于过去的传统观念对于电网企业的新闻宣传工作存在一定的认知误区。本文从理论层面分析了电力企业新闻宣传的重要性，结合实际探寻了电网企业长期发展过程中新闻宣传存在的问题，结合电力企业新闻宣传和企业文化建设融合的趋势，提出了电网企业新闻宣传应该如何在企业中心工作中发挥作用，以及建立相关机制、队伍和平台。

关键词：电网企业;新闻宣传;中心工作;作用

一、从党的新闻舆论高度看企业新闻宣传的重要性

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。[1]

习近平新闻思想切实把握了理论渊源和时代背景。从理论渊源看，习近平新闻思想源于马克思、恩格斯党报党刊思想，是在源远流长的马克思主义新闻观滋养下，深化中国特色社会主义新闻舆论工作规律认识的最新理论成果，是马克思主义新闻观的新发展。从时代背景看，习近平新闻思想是以习近平同志为核心的党中央在互联网时代对党的新闻舆论工作经验的理论升华，是不忘本来、面向未来的新闻思想创新。[2]

同理，对电网企业的新闻宣传工作的研究分析也应该由此思路着手。新闻宣传工作作为党的喉舌，在革命年代和党的长期执政过程中总结了大量的经验。而在电网企业中，新闻宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，是电网企业思想政治工作的中心，在企业管理中发挥着积极作用。

二、过去企业对于新闻宣传工作的认知误区

过去，我国的一些电力企业对于新闻宣传工作存在一定的认知误区，在传统的企业经营发展理念下，认为新闻宣传工作对企业的经营业绩提升没有实际作用，导致电网企业的新闻宣传工作得不到重视。[3]

目前，仍有许多电力企业由于重视生产经营，认为企业新闻宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，从而忽视了新闻宣传工作的重要性，把新闻宣传部门独立于其他部门之外，放在一个无关紧要的位置上。部分企业尽管逐渐重视宣传，但是难以真正把新闻宣传落实到位。

这样一来，导致了企业的新闻宣传路子越走越窄，企业新闻宣传难以发挥真正的作用。

三、企业新闻宣传和文化建设的界限愈加模糊

无论承认与否，“意识形态”属性始终是新闻的第一属性，马克思主义新闻观与西方资产阶级新闻观的一个重要区别就在于，敢不敢于正视媒体的这一意识形态属性，能不能真心实意地站在最大多数人的立场之上，愿不愿意自觉成为人民的、以及体现人民根本利益的党的喉舌。[4]

近年来，电网企业新闻宣传并不仅仅是像社会媒体一样，单纯的只是为新闻而做新闻，除具备基本的新闻宣传功能外，企业新闻宣传工作还是企业上下联系沟通的桥梁纽带，起着发挥正确舆论导向，凝心聚力的作用。

四、企业新闻宣传如何在企业中心工作中发挥作用

（一）帮助企业把好航向

对于电网企业内部来说，新闻宣传工作肩负着上令下达、下情上传的重要任务，做好企业新闻宣传工作是电网企业自身发展的需要。要凸显好导向作用，宣传好党和国家的方针、路线、政策，做到入脑入心，落实到电网企业的具体工作中。只有这样，新闻宣传工作才真正发挥出服务企业、推进电网企业的发展和改革的作用，企业才能朝着正确的目标迈进，避免方向上的错误。

（二）服务企业科学发展

电网企业的新闻宣传工作不是闭门造车、自娱自乐，而是应该紧跟企业发展步伐，围绕企业的中心工作开展，做到有的放矢，成為企业内部各项工作高效运转的有力推手。例如，通过报道标杆单位，其他单位能够及时借鉴先进的管理之道;通过抓好经验典型，好的方法能够得到更大范围的推广运用……因此，只有围绕电网企业中心工作开展新闻宣传，才能使单一意义上“务虚”的新闻宣传向发挥实效“务实”的新闻宣传转变。

（三）帮助企业内聚人心

好的企业新闻宣传需做好对企业发展战略、工作思路和目标的解读，抓住电网企业发展的主基调，为电网企业的安全生产、改革发展提供强有力的思想保障和精神动力，把电网企业广大干部工的思想统一到企业的重大决策部署上来，把广大干部工的干劲凝聚到加快企业发展的大局上来，形成万众一心、攻坚克难干事业的大格局。

（四）保障企业和谐稳定

新闻注重“三贴近”，电网企业新闻宣传应该注重以人为本，通过走进一线，把笔头、镜头对准平凡岗位上的人和事，弘扬时代主旋律，传播正能量，这样才有助于广大员工树立正确的价值取向，形成和谐稳定的环境。

通过深入基层，关注员工的生产和生活，一方面有助于管理层了解基层一线的实际情况，使制定出的“顶层设计”更符合基层实际情况;另一方面，员工感受到来自管理层的关注，也更加能增加员工对企业的认同感和归属感，进一步激发出员工的“基层首创”精神，服务于电网企业发展。通过有效的新闻宣传，企业能实现在和谐环境中发展，员工能实现在稳定局势下成长。

（五）弘扬企业精神和价值

对于广大电网企业，只有不断加强新闻宣传，才能让广大人民群众体验到电力员工在艰险环境架设电力线路的艰辛和无怨无悔，让广大人民群众真正了解到电网企业为提高供电可靠性、减少客户停电时间所付出的不懈努力，让社会各界看到电力员工在大灾大难面前冲锋陷阵保障电力供应的社会责感……通过新闻宣传，电网企业优质服务得到充分展现，电网企业的社会责任得到彰显。

五、加强电网企业新闻宣传工作的举措

（一）提高认识，新闻宣传也是生产力

电网企业要提高对新闻工作的重视，认识到新闻工作是无形资产，也是企业的生产力。在加强主题策划的前提下，要通过行政手段加大对新闻宣工作的支持。特别是对重大事件，要以项目的方式制定新闻宣传策划方案，明确要求，细化任务，分工落实。电网企业各部门之间应加强联动，全力配合;广大基层宣传部门，应落实到位。同时也需要企业广大员工的积极参与，才能实现良好的新闻宣传。

（一）以机制建设为后盾，打造协同队伍

对新闻工作体系进行完善，需要在建立健全工作机构的基础上明确和理顺管理关系。电网企业的工作具有拥有员工众多、服务社会广泛、联系社会紧密的特点，所以在组织体系建设过程中应当遵循自上而下的顺序，只有这样才能够保证组织结构的合理性。对于电网企业的分支机构、应当以专门机构的形式设立，其相应的工作应当由配备的专业人员负责。

要定期对电网企业的新闻宣传人员进行业务培训，提升新闻业务素质和能力。可以通过请进来“传道”，学习先进的新闻宣传理念和知识，或者通过走出去“取经”，拓宽新闻宣传的眼界。同一新闻宣传部门也可以通过团队学习，让每位成员轮流当讲师，不断提高新闻宣传的专业能力。电网企业各单位新闻宣传部门也可以通过“对标”，来发现自身的不足，学习“对标”单位的成功經验。

（二）以媒体融合为手段，展示立体形象

习近平总书记强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。[5]这对电网企业新闻宣传也提出了新的要求。

一方面，传统媒体的力量需要充分发挥;另一方面，需要在此基础上，发挥新媒体的优势，加大微博、微信、微视频的传播力度。要着力改变以往各自为阵、相互撞车的情况，变单一的线性生产为规模性的融合、数字化生产，提升内容和形式的加工、生产能力和增值服务能力。只有这样，新闻宣传才能更加多元化，各种媒介之间才能实现共同发力，同频共振。

在具体操作过程中，并不是所有新闻或事件都适用不同的媒体，这就需要在电网企业内部各媒介平台之间找到报道的交汇点，在新闻的选择标准上，各个平台也会稍有不同。可以通过对重大新闻报道的进行统一策划，综合调度，组织各类媒体的记者通讯员一起工作，协同完成报道。

同时，需要建设融媒体平台，使文字、音频、视频、互动性数字等各种信息内容在同一平台上得到了整合。在信息采集时，兼顾文字、摄影、视频等信息和素材，实现一次采集，导入融媒体云平台，避免重复投入人财物采集信息资源。在内容的生产环节，把文字、图片、视频等息等资源进行有效整合，借助融媒体平台进行综合性生产，降低内容生产的成本，释放内容生产力，使内容生产具有更高的效率。

通过生产出多层面、多形式、多媒体新闻产品，在多种终端上实现电网企业新闻宣传文、图、影的全方位立体展示，使电网企业新闻宣传更加迅速、便捷，充分发挥服务企业中心工作的作用。

参考文献

[1] 李斌，霍小光. 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力 .新华网 [2016-02-20]

[2] 唐绪军.中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、新闻与传播研究所所长在人民日报社习近平新闻思想理论研讨会发言 [2018-06-15]

[3] 刘锟.电力企业中新闻宣传工作的信息化实践 文献标识：A 文章编号1674-1145（2016）09-000-01

[4] 张垒.把握职责目标与方向定位 提高新闻舆论工作质量水平 《中国记者》[2016-03-10]

[5] 管洪.我国媒体融合发展新局面的深层逻辑  《中国新闻出版广电报》 2018年07月05日