“一带一路”倡议下我国发制品出口面临的机遇与挑战

基金项目：辽宁对外经贸学院2020年校级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：2020XJDCA053）

摘 要：随着国际形势的不断发展，我国发制品销量也有了大幅度的提升，但国际市场竞争愈加激烈，我国的对外贸易正面临着一个新的环境，只有抓住机遇应对挑战，才能更好地推动发制品对外贸易的良好发展。通过研究“一带一路”建设我国发制品出口的意义、所面临的挑战与机遇，进而分别从微观与宏观的层面，探讨了我国发制品企业应采取的具体对策，具有重要的现实意义。

关键词：发制品;“一带一路”;跨境电商

随着全球进入老龄化社会，脱发秃顶趋于年轻化，假发因其佩戴方便、样式丰富、性价比高、选择余地大，其市场需求在不断提升。“一带一路”沿线非洲、亚洲、南美、东欧等其他地区发制品市场有较大的发展潜力和市场前景，成为我国最受欢迎的外贸产品之一。在“一带一路”建设提出后，我国发制品出口也迎来了一些全新的发展机遇，但也存在很多问题和挑战。在这种情况下，我们要积极面对挑战，抓住机遇，让发制品出口贸易得到更好的发展。

一、“一带一路”倡议对我国发制品出口的意义

1.构建宽松环境，促进出口贸易

近年来，世界经济的增长趋势总体呈放缓趋势，各种各样的挑战不断增多。面对纷繁复杂的国际形势与世界经济增长放缓，我国必须要采取一定的措施来面对这一系列问题，比如进行经济结构的优化，开拓更大的需求空间来确保整体经济能够稳定健康发展。从而更好地进一步达到进出口的平衡。为此我国也是出台了一系列促进外贸发展的政策举措，例如：海关先后两次提高出口的退税率，将企业的出口税率进一步降低，使得我国发制品出口企业在外贸发展的各方面风险和成本得到了较大程度的降低。根据国家出口的统计数据显示，在2019年我国出口率增长了7.7%，其中发挥重要作用的就是出口税率的降低。

如图1所示，在2012年，我国发制品的出口额为27.55亿美元，“一带一路”建设实施之后，截至2019年我国发制品出口额达到39.45亿美元，同比增长了43.19%。充分说明了“一带一路”建设带动了沿线各个国家和地区的经济发展，改善了地区发展不平衡问题，也为我国发制品的出口提供了一个相对宽松的贸易环境，推动发制品进出口贸易更好地发展。

2.拓宽经济增长渠道，创新合作模式

“一带一路”建设是将技术优势、生产能力优势、资本优势和经验优势转化为市场合作优势的创新。“一带一路”建设的实施，有助于增强我国与沿线各国，以及沿线国家的对话与合作，有助于建立一种互利、平等、均衡的新型伙伴关系，不仅可以促进世界经济稳定发展，而且也拓宽了我国经济增长的新渠道。同时，我国的改革开放就是一大创新，而“一带一路”建设的实施便是一种全面的对外开放举措。相较于以往的经济联盟、经济区等，“一带一路”建设的相对灵活性要更高、适用范围更广，可以做到每个参与者都是平等的，充分发挥了我国兼容并包的传统精神。

3.为我国与沿线国家发展提供新的机遇之窗

“一带一路”建设为我国发制品出口提供了更加安全和便捷的路径。相较于之前的运输时间来说，带动了公路、铁路、航空港口等交通路线的发展，给我国发制品出口提供了更加便捷的贸易方式，大大促进了物流速度的提升和大幅度降低了整个出口的物流成本。很多城市国家和地区还开通了国际铁路通道，真正实现了中国与沿线国家之前的贸易连接，在更大程度上节约了我国发制品出口的时间和成本，更有利于加深我国与沿线各个国家的贸易来往，有利于创造国际经贸合作的新模式。因而，在“一带一路”倡议下我国发制品的出口经济路径变得更加顺畅，拉近了我国与沿线各国和地区之间的贸易伙伴关系和距离。

二、“一带一路”倡议下我国发制品出口面临的机遇

1.进出口手续更加简便

目前，整个国际市场的竞争日益激烈，为了保护本国企业的发展，许多国家都采取了一种限制他国产品进口的保护措施，减少一些对本国产品的竞争力。对于发制品出口，我国一直处于一个领先地位。但随着“一带一路”倡议的逐步实施，沿线国家已经深刻认识到了进出口自由化的重要性;随着经济全球化的不断发展，“一带一路”倡议的不断推动，各个国家为了解决贸易争端寻求共同利益，都希望能够在遵守贸易自由化的基础之上，降低对他国的关税，从而进一步消除一些贸易壁垒。此次涉及到“一带一路”的沿线国家很多，我国的发制品若是能够抓住此次机会，便可以大大提高我国发制品出口的市场容量。

我国也积极推动对外贸易环境的便利化，实施单一窗口工程，实现了报关、报检、国税等信息的无缝对接。也就是外贸企业只需要向贸易管理部门提交相关的文件，之后由平台对数据进行统一的一次性处理，几分钟就可以完成一票多个品名的单证，大大降低了企业出口手续的操作时间，为企业进出口手续办理提供了便捷化。其中电子口岸建设便是我国特色的单一窗口工程，利用现代信息技术，实现各方面有关资源和信息的共享，降低了企业的交易成本，显著提高了企业的经营效益。许多进出口税务手续只需要通过网络点击几次鼠标便可以完成，使得企业清关、退税、接收汇款、核销等手续更为便利。

2.发制品出口规模逐年递增

我國发制品出口量及出口额整体呈上升趋势，从图1可以得知，出口量从2008年的13.22万吨迅速增长到2019年39.45万吨，增长了三倍多;出口额从2008年的37.7万美元迅速增长到了2019年的215.7万美元，增长了五倍多。无论是发制品的出口量还是出口额，都是在2015年正式开始实施“一带一路”倡议后出现的大幅度增长。由此得知“一带一路”建设对我国发制品出口的推动作用是不容小觑的。

我国发制品生产企业主要集中在河南、山东、安徽等地区，其中河南许昌是最为出名的，无论你在北京的一家高档假发店看到的各种假发，还是美国人或非洲人头上佩戴的假发，它们其中有一半都来自河南许昌。在许昌，假发是一门上百年的生意，也是一个产业从集聚到转型的典型样本。这里生产的假发制品平均每天的全球销量为4万套。

3.对外贸易市场广阔

“一带一路”建设下的“互通互联”建设可以有效缩短解决我国发制品出口的空間和时间的距离;除此之外，“新泛亚高铁”和“渤海湾水运国际中转站”等蓝图也正在进一步设计之中，高效、便捷、安全的交通运输通道也正在通过“一带一路”逐步在实现之中。在这种良好的历史机遇下，我国的发制品便可以进一步扩大海外市场，做到借船出海。2012年我国发制品出口大多出口地区为北美洲，在“一带一路”倡议实施后，如图2所示，我国发制品逐渐开拓了非洲、亚洲、欧洲、南美、东欧等地区的市场。相较于2012年相比，我国对非洲的出口占比加大，减少了对北美地区的出口量，拓展了欧洲地区的市场。我国的一些发制品企业可以充分利用“一带一路”这样难得的历史机遇，全面扩大国际市场，从而提高我国发制品在国际市场上的竞争力和优势。

三、“一带一路”倡议下我国发制品出口面临的挑战

1.缺少龙头企业，品牌影响力不大

我国发制品行业的龙头企业不多，一些发制品多是零售销售到外地或者海外地区，有一些零售商自己的渠道去出口到整个国际市场。目前我国的假发品牌呈现多而小的一种局面，因而发制品品牌整体的影响力不大，缺乏市场竞争力。即使个别假发品牌能够通过自己的渠道去出口，但走的也是低价路线，其自身的品牌效应会被大大地削弱。此外，我国的发制品行业还处于一种传统的出口阶段，比较忽视去利用现有的一些较为成熟的跨境电商平台去出口销售，开发国外市场。

虽然“一带一路”的实施为我国发制品出口提供了良好的渠道，沿线国家的一些关税壁垒和贸易壁垒也有所降低，但为了保护本国的发制品行业，很多国家仍然对中国的发制品进口采取了许多限制措施。北美洲作为我国假发出口的第一大市场，但是由于中美贸易摩擦和新冠肺炎疫情的影响，我国多个假发企业的生意都比较惨淡，有的企业出口订单甚至为零。也有部分企业在生产年前的订单，但整体情况还是不容乐观的。

2.初级制品居多，缺少完整产业链

我国的发制品大多是初级产品，很少有企业去进行一些精加工，都是采用直接加工一些半成品原料，然后做成成品进行销售。有些发制品工厂基本处于人力手工加工产品，没有实现一定的规模化、机械化操作。这两年因为人力成本和原材料成本的不断上涨，假发行业是在萎缩和转型的。发制品的生产是高度依赖手工的行业，即使是现代化的工厂里，很多工序也只能手工完成，机械生产是无法对其进行替代的。

四、“一带一路”倡议下促进我国发制品出口的对策建议

1.微观层面

（1）积极调整产品结构适应市场需求

“一带一路”建设涉及的国家、地区和民族众多、文化各异，对发制品的消费和喜爱的行为丰富多样，因此，要加大开展对沿线国家和地区的市场调研，深度分析各个地区消费者的消费趋势和偏好，只有这样才能针对不同地区的消费者来提供适合其喜好和消费体验的产品，可以做到有的放矢地去激发消费者的购买欲望，从而增加发制品的销售量。例如，对于“一带一路”沿线国家和地区在涉及到非洲地区时，由于黑人天生发量少、头发生长缓慢等原因，对假发的需求较强，且他们通常比较喜欢烫卷发，而相对于北美地区的消费者来说，他们更加喜爱长直发，根据这一特点，及时调整产品结构和出口策略，加大力度推动发制品的产品出口。

（2）发展多元化销售途径

随着经济的不断发展，共享经济模式随之诞生，在B2C和C2C的网络运营模式中诞生的订单数量和快递单数也不容我们小觑。相对传统的商业模式来说，B2C和C2C模式的基础建设费用减少了，属于一种网上商场，需要的仅仅是一个虚拟的页面，消费者只需要点击鼠标就可以了解和购买到自己心仪的商品。实现了一对一的直接销售，大大减少了经营成本，因此价格也会相对低廉一些。我国发制品搭载海上丝绸之路进一步推动产品走出去，突破传统区位劣势与销售的瓶颈。

面对不同地区的出口最好选择搭载不同的跨境电商平台，例如出口俄罗斯、巴西的企业可以选择速卖通平台;面向欧美等发达国家可以选择亚马逊、ebay等平台;而wish属于一种移动跨境电商平台，入驻门槛相对较低，主要服务市场为北美和欧洲等发达国家。对于我国发制品出口的两大市场北美洲和非洲则可以采用wish、速卖通、亚马逊等跨境电商平台进行交易，非洲本土也兴起了几个跨境电商平台：Kilimall、JUMIA、Takealot等也是不错的选择。

（3）培育更有竞争力的发制品品牌

发制品公司要使B2C和C2C等平台出口的产品种类多样化，精心选择商品并完善运营，调查最新的消费者需求和市场导向，重视发制品的研发和创新，以创新产品为主导，用产品创新推动企业的创新发展。

发制品企业更要树立品牌意识，提高自身的竞争能力，利用商标差异化的视觉效果去开拓领跑速卖通平台。商标作为企业的非物质资产，也是一种提高销量的渠道。如果假发企业想要获得销售终端的巨额利润，就需要不断提升其品牌知名度并开发其核心技术，抛弃传统的小作坊的生产及管理方式，选择规模化、绿色化的经营方式，提高产品的附加值，创新营销方式，改变低价竞争的策略;完善整个营销渠道，积极抓住国家实施“一带一路”倡议的时机，以扩大工业企业链，打造产品和服务。

2.宏观方面

（1）提高对外开放水平

我国假发出口大省——河南省位于我国内陆地区，出口在一定程度上受到了地理位置的约束，没有广东等一些沿海的省份地区便利，对外开放的程度上也不如沿海城市高;作为发制品主要的出口省份，河南省应更加顺应时势，突破自然地理障碍，抓住“一带一路”发展机遇，加速扩大对外开放水平。除河南省之外其他发制品出口省份更应以开拓市场为目的，对“一带一路”沿线国家尤其是与我国接壤且较近的东南亚国家完善相应配套的出口优惠政策，推广我国的发制品，进而提高我国发制品年出口额。

（2）出口环境准确定位，积极开拓市场

企業要想不浪费资源，就必须对自己有一个准确的定位，否则可能造成资金损失，阻碍我国发制品出口企业的健康发展。因此，企业如何正确定位出口环境就显得十分重要。企业一定要了解自身的优劣势，其次要充分了解外贸出口环境，还要注重文化差异对出口贸易的影响做到“对症下药”。为了更好地符合市场需求企业需要精准定位自己的出口战略，从而获得更大的经济利润。

市场可以充分地发挥调节社会资源分配的作用，引导发制品企业按照社会需求去生产经营，对所生产的发制品进行优胜劣汰，侧面提高了发制品生产的技术规范和技术标准。在评估现有的发制品国家标准和行业标准的基础上，效率优先，兼顾公平，进一步发展和完善相关发制品的技术规范和行业标准，积极参与国际发制品标准的制定，丰富和扩充技术标准内容，形成国际领先的“中国发制品标准”，推动“中国发制品标准”获得更多的国际认同，在发制品领域真正实现“内销外销一条线”。

五、总结

综上所述，在“一带一路”背景下，我国的发制品出口经济有了更多的机遇与挑战，我国发制品行业应该正视自身存在的不足和问题，抓住“一带一路”为发制品出口企业所带来的机遇，合理去应对目前我国发制品行业面对的这些挑战，要采取合理的方案和有效的措施来提高我国发制品企业出口在国际市场上的竞争力，开拓创新我国发制品行业在国际贸易发展道路上的新型模式，全力开拓“一带一路”沿线国家的发制品市场，有效地提升发制品企业的核心竞争力，全力开拓国际市场，同时，企业要做到出口精准定位，才能不断促使我国发制品出口经济稳定发展。

参考文献：

[1]中国与一带一路亚洲国家的经贸问题和策略研究.作者：杨小梅.国民经济学河南大学2015（学位年度）.

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[5]刘晓，金花.我国发制品出口贸易现状及问题分析[J].对外经贸， 2019（9）.

作者简介：朱丽琴（1999- ），辽宁对外经贸学院2017级国际经济与贸易专业1班学生