新媒体时代乡村旅游营销策略研究

韩肖肖

摘要：新媒体时代是当下社会的一种潮流，网络媒体是当前大众接受的一种时尚趋势，因此，新媒体时代乡村旅游是一大热点，努力发展乡村文化建设的手段之一就是占据新媒体时代的优势来进行相关的宣传活动。国家的高速发展，时代的飞跃进步，都是给予每一个产业生的希望，努力发展好产业，抓住好的机遇，创造一个可期待的新媒体时代乡村旅游的美好未来。

关键词：新媒体时代;乡村旅游;营销策略

随着网络信息的流传，许多新型企业应运而生，踏着时代的脚步，跟随着光芒前进。近几年来，国家重点关注民生，关注乡村发展建设，因此，乡村旅游得到了迅速的发展。互联网技术的发展，使得人们快速地进入了信息化时代，各种机遇和挑战蜂拥而至，新媒体营销已经成为了最主要的方式，因此，把握好时代的机遇，解决当前新媒体时代存在的问题，才能使得乡村旅游更好地发展下去。

一、现阶段新媒体时代乡村旅游营销策略存在的问题

（一）乡村管理者能力不足，缺乏专业的管理人才

当前乡村旅游发展十分火热，但是同类的竞争也很严重，因此，在同类中发展好乡村旅游的重点在于管理好乡村旅游。由于，乡村旅游的管理者大多数都是乡村的本地人，他们并没有相关的管理能力，也没有进行相关的管理学培训，在管理方面存在一定缺陷，同时，可能没有注重利用自身的优势去吸引顾客，在这方面的定位不清楚，导致了宣传效果差，管理方式出错等种种问题。因此，乡村管理者能力不足，缺乏专业的管理人才是当前乡村旅游发展道路上的第一大问题。

（二）乡村旅游分家式经营，个体式管理

部分乡村已经开始进行乡村旅游的相关建设活动，但是因为乡村居住者大部分都是本地的居民，对于乡村管理旅游项目中自己的家产作为旅客旅游观赏之地的不满或是对于旅游利润分收益的不满意等，私自乱收费或者是限制旅客进出。这种现象表明其当地的管理人员没有制定好统一的管理制度，也没有在钱财分割这一项上面进行明确的表述，导致了旅游中的种种不好现象的发生，呈现出一种无组织无纪律无序的状态。乡村旅游分家式经营，个体式管理的出现也是乡村旅游管理的问题，反映了部分乡村旅游缺乏整体性的规划。

（三）乡村旅游没有自身特色，盲目模仿

现在许多乡村都开展了旅游项目，虽然乡村旅游在很大程度上都是一种情怀的回归和乡土情味的发散，在情感上有很多相似的地方，但是很多乡村文化在本质上是有一定的区别的，许多乡村旅游管理者盲目的跟随其他乡村的建设，跟随他们的特色，造成了同类化的现象，许多内容都相差不多，有的甚至直接照搬照抄，完全没有一点自己的特色，导致旅客人流量少，旅游经典营销收益不高的现状。并且有些地方的乡村旅游过于简陋，管理者不积极的管理方式，会导致乡村旅游的经济萧条发生，同时也会使得当地的乡村旅游口碑下降，二次收益几乎为零。

二、现阶段关于新媒体时代乡村旅游营销策略的有效对策

（一）培养管理型人才，发掘自身优势

培养乡村建设管理的管理型人才，针对当地的乡村特点进行特殊的管理模式，对当地的旅游观赏点进行规范化的管理，同时培养当地青年人相关的管理知识，以便后续有继承人来接收管理好乡村旅游。同时，在同类竞争中，寻找其他乡村旅游的优势或者特色，吸纳优秀的意见，发掘自身优势，找出自身与其他乡村旅游的特色之处，并进一步的挖掘，使得旅客发现当地乡村旅游的独特之处。

（二）乡村旅游实施统一管理，规范化运营

首先應当走访调查当地居民对于乡村旅游营销的相关意见，结合实际情况制定符合当地乡村旅游营销的制度规定，再根据每年的收益和各个居民在乡村旅游营销方面的贡献程度来进行讨论，最后总结出合理的钱财分配方案。家家户户实施统一化管理，不再出现分家式经营和个体式管理，不许乱收费，不可随意阻挡可通行的通道。乡村旅游实施统一化管理，规范化运营模式，保证乡村旅游正常有序的进行下去。

（三）增加特色服务，独立自主式风格运行

增加当地乡村特色服务项目，提供特色服务产品，在乡村醒目的地方贴上符合乡村特色的标语，除了与其他的乡村旅游相似的情感主题：情怀的回归和乡土情味的发散外，还应该注重独立自主式风格的运行模式，加强乡村旅游特色发展。同时可以增加营销点，例如，乡村可以设立一些当地的风俗活动，像比赛、表演、开设茶论坛来吸引旅客驻留，或者是结合绿色生活，简单自由的主题来进行绿色环保公益活动来招揽更多的客流量，同时还可以设置网红打卡点，通过网络媒体的优势来扩大宣传，增揽客人，也可以进行乡村当地的土特产或者当地的特色小玩意的赠送来获取二次回头客的人数，让旅客记得住我们的特色，记得住当地温暖的人情和淳朴的民风。

三、结语

综上所述，新媒体时代的优势如果能够更好地运用到乡村旅游的实际中来，那么，乡村旅游将会是一种全新的姿态展现在每一个人眼前。新时代，新媒体，网络信息高速发展的优势，才能带动更多新型产业的兴起，也能扶起一批弱势产业的存活。由此可见，以新媒体为运营的平台，以主打的服务特色，带动乡村旅游项目的进行，通过互联网的影响力和网络宣传的力度来增加乡村旅游的客流量，以网红打卡点吸引更多的年轻人来当地的乡村旅游，以此来实现互联网新媒体时代的优势下乡村旅游的发展之路，实现乡村旅游营销策略的落地。

参考文献

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[3]付晓彤. 互联网时代乡村旅游景区新媒体营销优化策略研究[D].武汉轻工大学，2019.