加强农村基层广播电视 新闻宣传工作的思考

逯晨阳

摘 要：随着科学技术的快速发展，互联网被广泛地应用到各个领域，给媒体行业带来了较大发展机遇。同时，也给农村基层广播电视新闻宣传工作带来了较大冲击。由于传统的新闻宣传工作缺乏创新而影响到新闻宣传的效果，阻碍了农村广播电视的发展。本文通过研究农村基层广播电视新闻宣传工作的现状，探讨其创新途径和未来发展趋势，从而提高农村基层广播电视新闻宣传的工作效率，促进新闻宣传工作的快速发展。

关键词：农村基层;广播电视;新闻宣传

随着新闻传播渠道和传播方式的多样化，新媒体具有传播速度快、传播渠道广泛、信息量较大的特点，促进了媒体行业的快速发展。农村基层广播电视新闻承担着向广大群众宣传国家政策，引导社会舆论的重要使命，新媒体的发展对农村基层广播电视新闻提出了更高的要求。加快农村基层广播电视新闻宣传工作应结合新媒体的发展特点，不断创新传播的途径、范围和力度，才能提高农村基层广播电视新闻宣传工作。

一、 农村基层广播电视新闻宣传工作的基本现状

（一）思想观念相对滞后

农村基层广播电视新闻宣传工作存在思想观念滞后的问题，造成农村基层新闻传播的制作形式和节目内容等方面缺乏创新，容易忽视具有价值的舆论新闻。另外，受众是农村群众，但涉及“三农”和科学技术方面的新闻内容太少，忽视了新闻宣传工作应对广大农村群众谋福利的思想观念。

（二）对新闻挖掘深度不够

农村基层广播电视新闻的编辑人员对新闻的挖掘不够深入，容易造成新闻内容缺乏深度。本应以基层事件为主进行宣传的报道工作，但宣传内容多数是以领导的相关会议、活动为主，贴近农村群众日常生活的新闻较少，使宣传工作无法真正融入当地独有的特色进行农村生活和文化的传播。

（三）缺乏专业人才

农村基层广播电视新闻宣传工作需要新闻工作者经常下乡走进农村，才能使新闻报道更加贴近农村群众。但是由于农村基层的工作环境和条件较差，以及从业人员工资待遇较低，难以吸引优秀的新闻专业人才，加上新闻从业人员的流动性较大，也是造成农村基层广播电视缺乏专业人才的原因。

（四）设备和技术较为落后

农村基层广播电视新闻工作离不开当地政府财政的支持，由于投入资金受限，加上广告收入较少，直接影响了农村基层广播电视新闻媒体技术水平的提高，进而致使农村广播电视新闻节目的质量较低，新闻宣传效果较差。

二、农村基层广播电视新闻宣传工作的创新思考

（一）加强理念创新

农村广播电视新闻宣传工作应立足于农村群众的实际需求出发，结合先进的理念，为宣传工作的创新提供强有力的支撑。深入研究新媒体的发展方向和趋势，学习国内外先进的新闻宣传理念与手段，并结合当地农村群众的实际需求和地方特色文化开展工作。

（二）宣传形式创新

要全面摒弃传统新闻宣传中“假、大、空”的宣传形式，使新的传播方式与新媒体进行有机结合。在进行广播电视新闻中的会议进行宣传时，可以就会议内容进行合理的节选，深层次地挖掘老百姓的需求;在新闻报道方式上，可以采用记者观察和公众疑问等手法，加大新闻的宣传力度。

（三）加强新闻人才的建设

应加强农村基层新闻人才的队伍建设，积极探索新形势下新闻人才的引进机制、培训机制、薪酬机制等有效人才建设措施。通过拓宽招聘渠道，高薪聘用专业的、优秀的技术人才;对从业人员定期开展专业理论知识与专业技能的培训;建立完善的薪酬体系以及创新激励机制，激发员工潜力，增强团队凝聚力。

（四）结合科技创新

农村基层广播电视台可以适当引进先进技术和设备，并充分利用新媒体的优势，对新闻焦点和资源进行收集和整理，以提高新闻宣传的内容和素材，同时增加媒体与群众的互动，以提高新闻的宣传效果。在新闻后期制作中，可结合科学技术使用动画、视频等多种形式进行新闻宣传，从而提高农村群众的感官体验。

三、农村基层广播电视新闻宣传工作的展望

（一）建设县级基层融媒体中心

建设县级基层融媒体中心，能够更好地引导群众、服务群众。加强农村基层农民群众的思想宣传工作，有助于实现宣传党的政策和方针，从而真正把服务农村基层放在首位，实际解决农村基层群众的问题，进而有效推进基层思想工作的开展。另外，还能够有效提升新闻舆论的宣传力和引导力。

（二）打造凸显县域特色的融媒体

农村基层融媒体建设要注重打造县域特色，提高对融媒体发展的重要性和紧迫性的认识。应以当地特色为主，加强宣传先进个人和先进事迹，宣传基层百姓的生活促进基层文化的发展。同时，应密切关注民生，切实帮助农村群众解决实际需求，不断提高农村基层广播电视新闻的公信力。

（三） 拓宽农村基层广播电视新闻的宣传途径

拓宽农村基层广播电视新闻的宣传途径，从媒体平台、新闻内容及制作技术等实现多种融合的宣传渠道，利用互联网技术使农村群众能够实时了解农村基层的实际情况，另外還可通过互联网进行资源的整合，使农村群众能够了解到更多的信息，从而提高宣传效率和宣传途径，为新闻广播宣传创造更好发展空间。

四、 结 语

新媒体时代下，加强农村基层广播电视新闻宣传工作的创新，应从广大农村群众的角度和利益出发，分析其现状和困境，创新新闻理念的同时不断创新新闻宣传的途径和方式，以提高新闻宣传从业人员的整体素质，从而有效推动农村基层广播电视新闻宣传工作的长久发展，真正做到贴近群众，让党放心、让群众满意。

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（作者单位：河南广播电视台农村广播）