农村电子商务的发展现状及对策研究

2020-12-14长山镇人民政府山东邹平256207

农业工程技术 2020年30期

李霞（长山镇人民政府，山东邹平 256207）

电子商务借力互联网发展的东风，得到了飞速的发展。相关资料显示，2018年全国电子商务交易额达31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，增长14.5%。2019年前三季度全国电子商务交易额为24.82万亿元，同比增长6.4%。电子商务重新定位了商业开发模式[1]。在这一技术的推动下，农村以其庞大的市场和多样化的产品供给能力成为了电子商务发展的新兴发展地。可预见的是，农村将成为电子商务供应链中的一个重要节点。同时，农民也将在电子商务的发展中受益。

1 农村电子商务的发展现状及其存在的问题

1.1 产品开发单一

农村电子商务的发展过程当中，虽经历了较长时间的理论探索，并在产品的开发上做足了功夫，但在实际的开发当中未能实现产品结构的创新优化。一方面，在电子商务发展进程中，多数农民从快速盈利的角度出发，更倾向于销售数量和销售价格，过度的依赖价格去开发市场，进而导致其在电子商务背景下的产品销售处于初期阶段，对于产品的设计、开发、保障及销售等深度开发未能成型，致使无法产生高附加值产品的生产和销售。

1.2 投资体系不够完善

当前，农村电子商务的前期发展仍是由政府牵头。这也就导致政府的资金投入直接决定了农村电子商务发展的成熟程度。而在这一过程中，部分地区对农村电子商务的过度扶植导致其发展对政策资金的依懒性较强。农村电子商务发展的过程中，社会资本的注入率未能超过一半，也就意味着当政策性资金萎缩时，农村电子商务发展过程的资金源头基本就被切断。同时，在对农村电子商务反思的过程当中发现，对于市场主体发展培植上的不利也是导致其发展上受挫的一个主要的成因[2]。

1.3 专业人才总量不够

人才是一切事业得以高效开展的基础。农村电子商务的振兴与农村电子商务人才的储备是密不可分的。当前，就参与到农村电子商务中的人才总量、质量而言，在顶层设计和基层开发两个维度都存在着显著的短板。农村电子商务开发的主体带头人是村两委，其对于旅游开发而言更多是“门外汉”，过多地将自身定位为旅游开发工作的推动者而不是开创者，同时参与到当前农村电子商务景区服务中的人员，因前期培训上的形式化，导致其自身的现代旅游服务意识淡薄。

2 农村电子商务发展的对策

2.1 注重特色产品开发

农村电子商务发展的出路在于“特色”。而这一特色需要与当地的核心产业、文化底蕴相结合，切不可落入同质化竞争的旋涡。农村电子商务发展的过程当中，缺少“核心产品”“拳头产品”已成为横亘在其发展道路上的最大绊脚石。农村电子商务的发展中，应当将特色产品的开发放在首位，充分发挥不同地区独特优势，努力做到人有我优、人优我精，农村电子商务就能为乡村振兴注入源源不断的动力[3]。

2.2 建设多元化投资体系

就实践发展的经验而言，资金越丰厚农村电子商务建设的速度和质量也就越高，反之，农村电子商务建设就会逐步地萎缩。政府应该从政策、资金、服务上，通过银行贷款、项目融资等多种方式合理地引导资金注入农村电子商务发展的市场。根据当前农村电子商务开发中所呈现出的混合交叉性，也可继续沿用由政府首先注入启动资金，后续由企业、村集体、个人投资的方式来进行，但在这一过程当中，应科学地划分权责和收益[4]。

2.3 培养和引进农村电子商务可持续发展人才

培养和引进农村电子商务的人才是农村电子商务可持续发展之本。在有效解决这一问题的过程当中，一方面要充分地依靠院校教育资源，培养实用型、复合型的农村电子商务人才。同时可以采用订单式培养的方式，实现对更大视野人才培养资源的利用。另一方面，要充分拓展人才引入渠道，为农村电子商务留下人才、留住人才、留好人才[5]。