青年自媒体创业的SWOT分析及创业策略选择

程志超，张怡心，吴印博，徐艺文

（北京航空航天大学 经济管理学院，北京 100191）

青年创业作为新时代国家发展的动力源泉，已经成为青年一代客观上缓解就业压力、实现财富积累及主观上实现其青春梦想的重要途径①《中长期青年发展规划（2016—2025年）》，中共中央、国务院印发，2017年4月。。伴随着互联网技术的普及和发展，互联网红利逐渐引起了社会公众的广泛关注[1]，越来越多的青年创业者将视线转向了自媒体创业。正是由于自媒体平台能够为缺乏资金支持和从业经验的青年创业者带来多种多样的创业机会，许多青年创业者开始借助于互联网平台资源，通过内容生产创造价值，实现其自媒体创业发展计划。与此同时，自媒体平台也迎来了爆发式增长。当然，青年自媒体创业者最终能否创业成功不仅取决于他们所选择的平台，也一定会受到其自身现状及其所处宏观环境的多重影响。2018年10月—2019年1月，315家中国自媒体创业公司在其生存状况调查中表示，当前自媒体创业所面临的关键问题包括政策风险、人力成本、行业竞争、内容创作及变现融资等②资料来源：2019中国MCN行业发展研究白皮书。。上述调查结果显示，59.2%的创业者认为平台政策风险所带来的问题最为棘手，而面临优质人力短缺、用人成本激增、同行竞争加剧、内容创意疲乏、变现融资压力的创业者占比分别为49%、38.8%、30.6%、30.6%和40.8%。很显然，尽管青年自媒体创业符合双创时代的发展趋势，但其面对的问题也是多种多样的。基于此，本文将研究视角聚焦于青年自媒体内容创业的策略选择，拟为广大青年自媒体创业者提供全面系统的参考，并为其创业决策提供有效指引。

一、文献综述

伴随着互联网技术的快速迭代，网络世界已经逐渐由机器连接的“终端网络”过渡到超链接形成的“内容网络”[2]。依附于微信、微博及抖音等自媒体平台的多元化内容生产，不仅取得了高额流量及可观财富，更吸引到众多产/企业资本和风投机构的关注[3]。很显然，“内容网络”正在引领我们步入自媒体创业时代。青年一代作为中国互联网发展的中流砥柱，也纷纷投身到自媒体创业的大潮中。现阶段，自媒体平台已经开始对青年创业者的经营构想、业务探索及机会识别等产生全方位的影响[4]，但大多数国内学者却依然将其研究视角局限于青年创业者的互联网创业影响因素上。比如，李飚[5]以北京青创数据为基础，分析了互联网对青年创业者收入的影响；武氏玄绒和张文松[6]以200家中国互联网企业为代表，对影响互联网初创企业成功的关键要素进行了深入剖析。概括来讲，影响青年互联网创业成功的关键因素包括但不仅限于数字人力资本、互联网技能、BAT体系及BAT投资等。这些研究确实指出了青年互联网创业成功的关键要素，但未能将其研究视角锁定于青年一代的自媒体创业，也未能从宏观上对其创业活动作出一定指引。通过文献梳理可以发现，现有的自媒体创业研究大多只对自媒体创业的盈利模式及其发展路径进行了浅层次的探索[7-8]，其研究结论并不足以有效引导青年自媒体创业者对其自身创业质素及其所面临的外部环境建立起清醒的认知，引入SWOT分析法①SWOT 又称为态势分析法，S、W、O、T 分别代表优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）与挑战（Threats）。则恰好解决了这一难题。

SWOT分析法由美国旧金山大学Heinz Weihrich②Heinz Weihrich，美国旧金山大学国际管理与行为科学教授，SWOT矩阵创始人，代表作品为《管理学：全球视角》。于20世纪80年代初提出，是一种能够较为客观准确地分析和研究目标对象的方法。目前，SWOT分析法被广泛应用于创业可行性分析的系统研究中：胡敏和陈立俊[9]采用SWOT分析对大学生创业现状及创业教育对策展开了研究；邓启明等[10]采用SWOT分析法对台湾青年大陆创业环境进行了综合分析并提出了相应的策略；黄洁[11]以徐州市青年创业群体调查为基础，采用SWOT分析法对影响青年创业创新的要素进行了综合分析；刘宏和邢赢文[12]采用SWOT分析法对大学生网络创业进行了讨论；孙晶华和张洪杰[13]采用SWOT分析法对残障人士创业的策略选择和创业效益展开了深入探讨。上述SWOT研究虽然从不同角度对不同个体的创新创业进行了全面分析，但尚未综合考量青年自媒体创业者自身的优劣势对其创业环境的影响，也未能提出有效策略以提高青年自媒体创业的成功率。

为此，本文将以SWOT分析法为基础，对与青年自媒体创业密切相关的内外部环境及其自身现状进行系统分析，找出当前青年自媒体创业者可能存在的优势（S）、劣势（W）以及宏观自媒体创业环境中的机会（O）和挑战（T），从中发掘和利用积极、有利因素，克服和避免消极、不利因素，力求探索、制定出能够促进青年自媒体创业成功的有效策略，从而实现为青年自媒体创业者提供方向性指导的最终目标。

二、青年自媒体创业环境的SWOT分析

为帮助青年自媒体创业者对其自身特质及其所处的宏观创业环境建立起相对全面的认知，本文将以SWOT分析法为基础对当前青年自媒体创业者所处的宏观环境展开系统性分析。

（一）优势（S）

1.青年自媒体创业者的创业基础相对较好

1）网络技能水平较高

《中国互联网发展统计报告》指出，截至2020年3月，中国的网民规模已达到9.04亿，网民群体中20～29岁及30～39岁的网民占比分别为21.5%和22.8%，明显要高于其他年龄群体③数据来源：《中国互联网络发展状况统计调查》，CNNIC，2020年4月。。很显然，尽管中国互联网在持续向中高龄人群渗透，但青年群体依然是中国互联网发展的主力。现阶段，中国互联网群体的低龄化已经持续了相当长的一段时间。尽管低龄网民群体的学历水平参差不齐，但他们接触互联网的时间相对较早，其网络应用技能也相对较高。同时，根据互联网分析机构易观发布的《2016年中国知识付费行业发展白皮书》，中国网民的消费结构已经出现了转变，以自我提高为主的发展型消费即将成为新的增长点④数据来源：《2016年中国知识付费行业发展白皮书》，易观，2016。。而具备较高网络应用技能的青年自媒体创业者也一定能够在兼顾繁忙工作的同时，更加注重自我提升。他们不仅可以通过线下深造，也可以通过网络学习等方式来提升自身的理论水平，从而进一步完善其知识结构。总体而言，青年创业者较好的网络应用技能必然能够为其自媒体创业打下坚实的基础。

2）个人兴趣与内容生产相契合

尽管每个青年成为创新创业者的意愿和动机不尽相同，但大部分青年创业者都能够对当前企业的发展状况和预期的发展目标有较为清晰了解和清醒的定位。截至2020年3月，中国的网民群体中已出现了22.4%的个体户及自由职业者。但自媒体创业毕竟是一件非常复杂的事，如果个体没有强烈的创新创业意愿，就很难成功创业，青年群体迫切的就业需求必然会影响到他们的自媒体创业意愿。已有研究表明，具有强烈成就动机的人更愿意承担开拓创新性的工作，也更敢于在工作中做出自己的决策[17]。也就是说，拥有明确目标的自媒体青年创业者，是否拥有强烈的创业意愿，且其意愿能否成功转化为行动，直接决定了他们的创业结果。

2.青年自媒体创业者的创业意愿较为强烈且目标较为明确

从博客、播客等最初形态自媒体诞生以来，用户内容生产（User Generated Content,UGC）就始终是自媒体创业的底层逻辑。即便近两年的自媒体发展逐渐由用UGC阶段过渡到了专业化内容生产（Professional Generated Content，PGC）阶段，但自媒体平台的内容源依然应以自媒体人的个人兴趣、知识储备及人生经验为基础。青年自媒体创业作为创业者个体趣味和意愿的体现[14]，其内容创造的自主性更高。青年自媒体创业者的个人兴趣与其创造的内容契合性越高，他们的创业意愿就越强。已有研究指出，青年创业者的创业自我效能感和创业兴趣会对创业意愿产生正向影响[15]，其中自我效能感是指个体对完成某种特定行为的自信程度[16]。因此，青年通过自媒体进行内容创业如果可以将个人爱好变为创业的手段，体现出个体爱好与创业的高度契合性，必然能够有效促进自我效能感和创业兴趣的产生，强化青年创业者的创业意愿，保证其持续的创业动力。

（二）劣势（W）

1.青年自媒体创业者的业务能力有待提升（优质内容生产力不足）

自媒体赋予了网民充分的话语权。在Web2.0时代，每个人都可以自由地通过社交媒体发表自己的观点、看法。不同于传统媒体的“把关人”制度，自媒体在发布之前不需要经过严格的内容审核，因此一些自媒体人为达到吸引流量的目的，导致了内容抄袭、信息失真和造假等媒体乱象，从而削弱了自媒体的传播能力及传播价值。目前，自媒体内容呈现出同质化严重的问题。由于许多自媒体自身不具备深度报道和输出优质原创内容的能力，因此仅仅扮演了优质原创内容的“搬运工”。互联网分析人士在对2019年10月25日的90万个微信公众号进行监测后发现，90万个公众号当天共发布超过72万篇微信文章，其中原创文章3.2万篇，仅占当天所有发布文章的4.5%。由于原创内容的匮乏，而有限的优质原创内容被众多自媒体“搬运”和“剪切”，从而导致自媒体内容同质化严重。根据企鹅智酷对微信公众号的调研数据，80%的用户高频关注的公众号不超过5个，而有超过40%的用户认为同质化信息过多影响了获取重要资讯的体验[18]。此外，苗琳[19]在对自媒体的研究中指出，由于自媒体从业人员中受过专业媒体训练的人较少，大多数自媒体人的信息采编技能欠缺，内容创作上多以个人情感抒发为主，从而使信息内容的价值性偏低，提供的社会效益较少。

2.青年自媒体创业者的创业资本积累不够充分（实践经验较少，经济基础薄弱）

尽管青年创业者从事自媒体创业的基础相对较好，但其实践经验偏少，经济基础薄弱，难以负担试错成本。青年创业者想要借助自媒体平台实现成功的创新创业，缺乏的不仅是自媒体内容生产所必需的网络技能，运营经验的不足也必然会成为阻碍青年自媒体创业成功的关键要素。总体而言，创业青年对自媒体行业的发展及其市场经营管理等方面的政策法规缺乏了解，创业准备不够充分。自身经济基础薄弱，缺乏行之有效的创业培训与相关帮助，加之资金缺乏和经验不足等各种挑战，青年自媒体创业的资本积累的确不容乐观。

（三）机会（O）

1.自媒体行业的创业成本相对较低

自媒体行业的低创业成本具体体现在内容生产成本低、传播成本低和管理成本低三个方面。首先，自媒体创业对资本投入的要求远低于其他类型的创业形式。以“微信公众号”创业为例，内容生产者只需要通过撰写高质量的原创内容，即可获取高黏性的用户。作为“微信公众号”创业成功的典型代表，“逻辑思维”通过每天在固定时间推送60秒的音频内容，为其用户提供社会热点事件分析和经典书籍推介，以简练和高质量的内容吸引了大量用户。截至2019年12月，“逻辑思维”每日60秒音频的阅读量已经超过10万次。其次，自媒体创业的传播成本较低。中国互联网的发展呈现出平台化特点，即为内容生产者和内容消费者搭建一个信息交互的平台。媒体平台为了获得高黏性的用户，会通过人工筛选和算法相结合的方式持续将优秀的原创内容推送给平台用户，在此过程中，内容生产者通过平台引流获取了大量用户，实现了内容和品牌的快速传播。“今日头条”就是平台引流与高效社交传播的典型代表，它利用算法从互联网中抓取有价值的信息构建其“内容库”，进而根据内容消费者的兴趣和阅读习惯，为他们提供个性化的信息推送服务。最后，自媒体创业的管理成本低。以微信公众号为例，注册一个公众号只需要提供邮箱和基本信息即可完成注册。在内容编辑过程中，微信为作者提供了在线编辑、排版和保存的工具，方便内容的创作。而内容发布后，微信又为作者提供了详细的用户数据分析指标，包括每日新增人数，还包括文章阅读、转发、评阅情况等量化指标，以及新增用户归属地、性别、年龄画像等等。显然，第三方自媒体平台为内容创作者提供的文本编辑工具及用户数据分析工具等极大简化了作者的管理成本。

2.自媒体用户需求的长尾性较强

在互联网出现之前和早期的互联网Web1.0时代，信息的生产和传播一直由职业媒体工作者把控，起到“把关人”的重要作用。美国传播学者卢因（Lewin）指出，信息的传播渠道中包含着许多“门区”，而决定信息是否能够通过该“门区”是由把关人来决策的，把关人或是根据公正无私的规定，或是根据个人意见，对信息是否被允许进入该渠道做出决定[20]。在传统媒介环境下，新闻信息是否发布、何时发布、以何种方式发布都需要经过记者、编辑和主编的审核，因此大众获得的信息是经过把关人过滤后的信息。随着Web2.0时代的到来，原有的内容消费者也具有了内容生产者和传播者的身份，网民不再像以往只是上网阅读内容，而是通过微博、微信、抖音等媒体平台生产和传播内容。这种新型的传播方式使更多普通用户生产的信息进入社会生活中，而传统媒体把关人的角色则不断弱化。

由于传统媒体长期采用“一点对多点”的传播方式，因此内容的生产是以满足大众的阅读趣味为主要目的，基于小众趣味的内容创造一直较为匮乏。海晓[21]以长尾理论（The Long Tail）为基础认为，只要产品的储存和流通的渠道足够大，需求较为小众的产品销量也可与少数热销产品的市场份额相匹敌。互联网时代，基于小众趣味的内容创作也可以找到巨大的用户市场。自媒体的基础也正是如此，自媒体生产的内容，保存在互联网上并通过网络平台进行传播，最终到达具有相应需求的用户终端。以“二次元”社区“哔哩哔哩”为例，该社区聚集了一群以动画、动漫和游戏为爱好的90后年轻人，截至2019年第一季度，“哔哩哔哩”的月活跃用户达到1亿人[22]。许多二次元文化爱好者在该平台上进行自媒体创业，以漫画、游戏为切入点自制短视频，吸引了大量粉丝，一些优质内容作者仅在该平台就收获了百万粉丝。

3.宏观环境及政策支持

在新冠疫情的催化下，多数企业的线下实体经营活动受阻，自媒体行业凭借其自身优势迎来了爆发式增长。据36氪研究院分析，中国企业直播服务市场规模由2015年的2.61亿元增长至了2019年的22.7亿元，年复合增长率高达71.8%。随着技术发展和应用场景的不断拓展，预计至2024年中国企业直播服务市场规模将达191.29亿元。百亿级市场规模未来可期，市场前景巨大。显然，青年自媒体创业者如果能够赶上这一趋势，必定会获得极好的发展。同时，2020年以来，国务院颁布了多项政策建议指导创新创业，并提出了积极应对疫情影响，巩固壮大创新创业内生活力的基本要求①《国务院办公厅关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用进一步促改革稳就业强动能的实施意见》，2020年7月。。

（四）挑战（T）

1.自媒体行业流量红利消失，同行竞争加剧

中国互联网人口的增速已阶段性触顶，增量用户难以提高必然带来存量用户的争夺。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，中国互联网普及率已增长至64.5%，而“网民”人均每周上网时长达到30.8小时②CNNIC《中国互联网络发展状况统计调查》，2020年4月。。由此可以看出，中国无论从网民总体规模还是单个网民的上网时长上都达到了阶段性的饱和，互联网行业从扩大增量用户向存量用户方向转化发展，曾经巨大的流量红利正在消退。互联网分析人士在对90万个微信公众号进行监测后发现，原创文章阅读数在1万次以下的占比91.12%，阅读数超过1万次的占比不到9%[23]。事实上，媒体行业在对用户注意力和流量的争夺上愈加激烈，这种竞争既存在于新兴自媒体与传统媒体之间，也存在于草根自媒体和明星自媒体之中。流量红利的消失意味着自媒体创业者需要准确锁定目标用户群体，提升内容价值，从而获得高忠诚度的用户。

同时，自媒体行业巨大的用户市场和商业潜力，不仅吸引了青年，越来越多的传统媒体人也纷纷转型进行自媒体创业，从而加剧了自媒体行业内部的竞争和淘汰。与传统媒体人相比，青年自媒体人在内容创业过程中无论是原创内容质量、人脉和信息源资源以及平台资源的获取上都处于明显的劣势，如何在这一不利的局面下利用自身优势在青年人关心和喜爱的细分领域获取流量和用户忠诚度是自媒体人创业成功的关键。蒋露露[24]在对传统媒体人自媒体化的研究中指出，传统媒体人相比其他自媒体从业者具有三点优势，分别为内容创作优势、人脉优势和平台优势。

2.传播伦理及商业伦理缺位

自媒体商业价值的衡量标准包括流量、用户忠诚度及用户转化率三大指标。流量指内容的阅读量，例如“微信公众号”10万次以上阅读量的文章就具有极高的流量。用户忠诚度指用户是否成为自媒体的活跃用户，表现为点赞、评论和转发行为。转化率则表现为，当自媒体通过广告、电商等模式进行商业化变现后，有多少比率的内容用户转化成了商品用户。一些自媒体人为吸引流量实现商业利益最大化，枉顾媒体传播伦理，通过误导性或耸人听闻的标题、图片等吸引眼球，采用捏造的内容放大社会焦虑、渲染社会不公。以某某团队发表的公众号文章“一个出身寒门的高考状元之死”为例，为吸引流量，该文章采用捏造事实的方式向大众贩卖焦虑和煽动大众情绪，严重违反了传播伦理。此外，一些具有高用户转化率的头部自媒体人在通过电商模式变现的过程中，出现了虚假产品宣传的问题，不仅透支了自身的公信力，也为用户造成了经济损失。以头部直播红人李某某为例，其在直播销售时将非阳澄湖大闸蟹介绍为“阳澄湖大闸蟹”，且宣传该品牌为23年老品牌，事实上该公司成立仅四年。自媒体的商业化固然重要，但一定要以保护用户的利益为先，只有诚实守信，才能获得可持续的用户忠诚度，而虚假宣传不仅对自媒体来说不是长久之策，也会影响消费者对整个自媒体生态系统的信任。

三、青年自媒体创业的策略选择

根据上文对自媒体背景下青年创业的优势与劣势，机会与挑战的深入剖析，本文对自媒体创业的优势、劣势、机会与挑战进行了交叉分析，分别得出了SO、WO、ST、WT策略单元，并构造出了图1所示的策略矩阵。根据各个策略单元的不同特质，交叉分析后得出了SO、ST、WO、WT四种策略组合。

（一）SO策略——多业态组合

结合青年创业者自身优势及自媒体环境为其带来的创业机遇，应当首先以提升青年自媒体创业优势项目的变现能力为基本目标。为实现这一目标，首先应以商业模式的多样化为基础，以多业态组合的方式为路径。现阶段，自媒体的变现方式已经由早期单纯依靠广告变现发展为了广告营销模式、电商营销模式及增值服务模式三大类模式。经过调查，当前各大自媒体平台所采用的商业模式呈现出了图2所示的分布情况。

广告营销模式发源于传统媒体，即通过出售广告版面获得收益，自媒体的广告变现依托于优质原创内容带来的流量资源和用户黏性，该模式至今仍处于第一梯队；第二梯队以电商营销模式为主，通常以平台补贴、内容、电商和课程销售为具体形式；而增值服务模式则处于第三梯队，具体形式包括衍生品销售、IP授权。上述三个梯队八种商业模式涵盖了目前自媒体创业的主要盈利模式，这八种商业模式按盈利能力可分为高低两类，而按盈利方式则可分为直接盈利和间接盈利两类。当前自媒体创业的盈利模式多以直接盈利模式为主，间接盈利模式多以电商盈利和衍生品销售为主；同时，众多盈利模式中只有广告营销和平台补贴位于高盈利象限。只有实现多样化业态组合才能够引导自媒体创业的盈利模式以两大主轴为基础，实现盈利能力的提升。即，由直接盈利转向间接盈利，由低盈利转向高盈利。

（二）WO策略——引入MCN模式

上文对青年自媒体创业者的自身劣势进行了深入剖析，为规避创业者自身业务能力及创业资本积累的短板，本文将引入MCN（Multi-Channel Network）模式来提升自媒体背景下青年创业的成功率。当前，自媒体行业已经由UGC（一般用户个人兴趣驱动的用户生成内容）逐渐发展转为PGC（以细分领域专业人士或意见领袖驱动的专业化内容）。2017年以来，以短视频为代表的自媒体行业迎来了爆炸式发展，但依靠个人创作必然会很快触及内容生产的天花板，为保证高质量原创内容的可持续发展，一些拥有头部流量的自媒体人利用自己的个人IP（Intellectual Property）资源打造自己的团队，吸纳优秀的内容创作者和视频编辑人才，将内容生产逐步标准化、精细化和规模化，通过打造内容生产平台，以头部IP的流量和专业化的团队运作来孵化其他自媒体人，最终形成了MCN模式（由团队化运营的多频道网络内容生产平台）。据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》统计，截至2018年12月，中国MCN数量已超5 000家，其中90%具有网络头部流量的自媒体人被MCN公司吸纳或成立基于自身IP的MCN，且超三成的MCN营收规模在5 000万元以上①数据来源：环球网，2019。。MCN模式通过大量吸收有潜力的自媒体人来建立内容生产者联盟，以内容生产和运营为内核，链路营销、电商、经纪、社群/知识付费及IP授权、版权五大业态。尽管市场增长速度呈现出放缓趋势，但其市场整体规模仍将达到百亿级，且头部MCN将撬动60%的市场规模。2016—2020年MCN市场规模及发展趋势如图4所示。

青年创业者借助MCN平台的资源整合和内容把关，不仅能够吸引到更多的用户流量，还能够打造出高黏性的自媒体平台。MCN模式为青年自媒体创业者提供内容孵化平台，从而缓解了创业者高质量内容生产力不足的问题。自媒体创业者在加入MCN后可以在平台资源的推动下，从过去单打独斗的模式向团队化作战模式转型，必然能够有效保证高质量原创内容的可持续性输出。

（三）ST策略——平台机构支撑

新媒体时代没有实力平台及机构的支持，自媒体创业者是很难实现规模传播和盈利的。结合自媒体创业者的自身优势及当前行业所面临的诸多挑战，建议优质青年自媒体创业者主动入驻自媒体及相关机构，从而构建起相应的产业链，以寻求规模效应。当前，优秀的自媒体创业者通常由单人或小团队运营为主，其内容生产和传播也大多是其个体趣味和意愿的体现，从选题、内容的呈现方式和传播平台的选择都是由内容生产者来主导。这种运营方式具有极高的自主性，但很难产生规模效应，产业化程度也比较低。入驻专业平台与机构能够确保青年自媒体创业者的内容产业链更加完善，产业化程度更高。同时，专业机构不仅能够为内容创业者及其创业项目提供一系列专业服务，如版权保护、广告对接及电商接口等，甚至能够深入到更上游的内容生产领域，为内容创业者提供技术、人才等管理机制。这对青年自媒体创业是有百利而无一弊的。

（四）WT策略——产业资本入局

自媒体创业热潮的爆发离不开资本市场的推动，尚不成熟的青年创业者面对充满挑战的外部环境必然会更加需要资本的支持。近年来，很多自媒体创业项目获得了资本支持，半数以上的自媒体创业者已经完成了融资，且其融资轮次集中于A轮（28.6%）和天使轮（23.8%）③资料来源：2019中国MCN行业发展研究白皮书。。同时，自媒体创业也逐渐形成了以内容生产为主，向工业化、IP化过渡的大趋势。资本从未冷落具有优质内容潜力的自媒体创业者。以短视频行业为例，经历了2016年的投资高峰后，2017年进入短视频行业的资本总额出现了轻微下滑，但2018年又出现了回升，且2015—2018年短视频行业的年平均投资额始终在稳定上升，具体情况如图5所示。

现阶段，优秀的自媒体创业者的确更容易获得融资机会，但资本与自媒体创业所构建的双赢局必然会吸引更多的战略性资本投入。当前，自媒体创业者对资本的心态已经发生了转变，多数创业者已经意识到了产业资本的导入不仅代表着大量资金的流入，更意味着能够获得资本背后的行业资源。2019年1月—2020年4月，阿里巴巴、字节跳动、微博、腾讯及哔哩哔哩均对自媒体创业平台进行了大量投资，其中腾讯分别投资了燃也文化、大鹅文化、小象互娱商业人物、分子互投风鱼动漫及十字星工作室五个初创自媒体平台②资料来源：2020年中国MCN行业发展研究白皮书。。在未来发展中，青年自媒体创业必然会整体偏向于导入产业资本，从而使其在业务发展和转型过程中获得大量的战略资金支持。克劳锐2018年中国MCN生存状况调查报告显示，目前资金充裕的自媒体创业者中有46.2%未来会关注行业融资状况（飞博共创、贝壳视频）；而资金正常的自媒体创业者则有59.4%正在计划下一步融资（哈密瓜科技、鹿角熊）。显然，导入战略性的产业资本不仅能够帮助青年自媒体创业者积极布局、实现转型，也能够借助资本效应有效应对宏观环境的变化。创业者不再紧盯收益就能够为自媒体平台传播伦理和商业伦理的构建提供一定的窗口期。

四、结语

创业是中国在转型期解决就业问题的重要途径，也是经济结构调整的有效政策选择。十八大以来，中国政府更加强调和鼓励大众创业，特别是青年创业。力图通过打造“双创”升级版，进一步优化创业环境，降低创新创业成本③国务院《关于推动创新创业高质量打造“双创”升级版的意见》，2018年9月。，而自媒体平台为广大青年所提供的创新创业机会恰好与国家的政策倡议完美契合。青年自媒体创业的成败优劣，不仅与青年的成才抱负和价值追求直接相关，也与整个自媒体行业的发展前景和社会经济的发展进步有很大关系。青年创业者的自媒体创业既是其个人行为，也是整个社会经济发展中的重要环节。

目前，自媒体行业已经跨过了单纯凭借有吸引力的内容抢夺增量市场的阶段，进入了依赖多方资源整合以增强存量市场竞争力的新局面。本文以SWOT分析为基础，通过对青年自媒体创业环境的系统分析，为青年个体的自媒体创业指明了方向。总体而言，青年创业者在自媒体背景下的创业基本原则可概括为以下两个方面：（1）面对机遇，青年自媒体创业者应以多业态组合为方式来提升其盈利能力，并引入MCN平台来保证其高质量内容的输出；（2）面对挑战，青年自媒体创业者应首先寻求相关平台及机构的支持以规避行业风险，同时可适时主动地导入产业资本，从而实现战略转型。青年自媒体创业者如果想要在某一特定细分领域中占据一席之地，必须要更加关注自媒体内容创作及运营的各个环节，通过强化内容生产与商务运营的结合，全面整合人才资源、内容资源以及商务资源。青年自媒体创业者只有不断根据自身发展现状调整其创业策略，多策略组合才有可能实现其自媒体创业的可持续发展。