疫情后换个思维找到客户的6 大行销力绝招

彭小东

一、强打不如软攻

假如你所销售的产品知名度很高，用强势销售的话语接近客户或许并不会造成太大的妨碍，但建议你还是以询问的方式为好，尤其是初次接触时。 例如，某些报纸的销售人员为了增加报纸的发行数量，突破传统的销售方式，直接以亲切客气的电话访问获得订户的认同，同样也可以得到不错的销售成绩。在某些商品的销售中，销售者可以在不断的询问过程中了解客户的需要以及商品的市场需求，并针对商品的销售点加以改良，提高销售业绩。 因此采用询问式的销售话语，对于初次见面的客户较为有利，可以广泛使用。

二、多收集客户的资料

为了更好地了解顾客的各种情况，你应当多备些资料。 从客户的基本资料中可以得知客户的需求方向，这是任何一位销售员都必须具备的销售敏感力。只要客户有需求，自然可以针对所需提供合适的商品， 所以尽量在初访过程中搜集客户的资料十分重要。 其中包括的范围相当广，如工作、职位、学历、家庭、兴趣、娱乐、运动专长等，有时候连生日、 嗜好等一些小问题都可能是销售成功的关键。例如，有位销售员会特别询问客户的生日或纪念日，每当那些日子来临前，他总是不忘写张贺卡，让客户觉得十分开心，他的客户自然也就终年不断了。

三、 确保产品的性能符合客户的需求

有需求才有购买行为。 成功的接近应当以客户有需求的产品为基础。需求是购买的第一要素，如果客户的需求和销售员的建议一致，成交的可能性就会很高。 销售员若能掌握客户的需求状况， 就可以获得客户的订单，就算尚未成交，最起码也可以有效地提升客户和销售员之间的默契，对于成交自然有所帮助。

四、耐心解答客户的疑问

不要认为客户的疑问是对你的不信任或是缺乏购买兴趣， 事实刚好相反。实际上，正是客户对商品有兴趣才会愿意针对商品提出疑问。在解答客户的问题时， 销售人员同样要讲究技巧。一般而言，客户的问题可区分为“可以从容应付的问题”以及“无法回答的问题”两大类。 当然， 如果是第一类早在你准备之中的问题， 回答得好与不好就看个人的功力了。 假如客户提出的问题没有准备好或者根本就一无所知时，销售员的应变能力就显得非常重要。 一般而言， 这个时候最好的应对方法就是转移话题， 以问题内容十分复杂， 必须搜集相关资料才能完整地答复为由， 或是直接跳过问题不答而以反客为主的方式反问其他的问题， 令他只顾着想自己的答案而忘记了刚才的问题。

五、不要过久停留

在初次拜访顾客时， 过久的停留往往会引起很多不便， 这一点销售员应当切记。事实上，在双方尚未达成共识前， 过长的拜访时间并不容易找到共同的话题， 反而会因为拜访时间太久而影响客户的作息或工作， 引起客户的不悦或者衍生出许多不利于产品销售的问题。 因此有句话叫“见好就收”，初次面谈的目的在于给客户留下好的印象，只要给予客户基本的认识就该起身告辞， 暂时留下一些议题作为将来再拜访的借口才是最好的策略。

六、 首次拜访应当建立起客户对产品的信心

在大多数情况下， 销售员首次拜访客户往往不可能成功交易，一次约见就成功交易的情况少之又少，因此，行销力人员应当致力于建立客户对产品的信心， 以使其留下深刻印象，为以后的成交铺平道路。另外， 即使初次拜访客户就有可能成功交易也必须建立客户对产品的信心， 这是其下决心购买的前提条件。因此，在和客户进行第一次接触时，必须准备充足的资料，令他由信任公司到依赖商品， 才能逐渐地拉近销售与消费之间的认识差距，有效掌握销售卖点， 更容易达到销售目标。