新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

王子睿

摘 要：随着移动互联网技术的不断完善，新媒体行业得到快速发展，信息生产和传播方式发生很大改变。尤其是短视频的制作和传播，已不再是专业人士和专业媒体的专享。借助新媒体技术和众多新媒体平台，几乎人人都可以成为短视频的创作者和传播者，而快捷方便的新媒体传播方式则能够在很短时间里实现作品的转发、分享。那么，在新媒体环境下，作为专业媒体人，要打开新思维，提高新素养，认真研究短视频的制作和传播，出精品、扩广度。本文从新媒体环境下短视频制作与传播的特征分析入手，对新媒体环境下制作优秀短视频的策略以及扩大短视频传播路径的方式进行探索，充分利用新媒体传播平台，提升主流价值观短视频的传播效果。

关键词：新媒体环境;短视频;制作;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-00-02

目前，随着新媒体的迅猛发展，人们日常生活中处处都有新媒体的影子，可以说新媒体信息传播贯穿于我们生活的各个方面。利用新媒体的传播渠道快手、抖音等短视频平台得到了快速发展，很多用户利用这些平台拍摄搞笑段子、记录生活趣事、宣传商品和录制微剧、竖屏剧等，由此出现了非常多的优秀视频。这些短视频大部分都会采取声音、调色、构图等方式，这样创造出来的短视频具有选题主流化、内容创意性以及制作规范化等特征，通过对受众群体、互动方式以及分享途径等进行分析，达到扩大受众范围，吸引受众关注的目的。媒体融合发展大趋势下，传统媒体更应该结合自身优势，将新媒体短视频作为新生力量来精心培育，利用好新媒体传播平台，打造主旋律宣传的舆论阵地。

一、新媒体环境下短视频制作与传播的特征分析

在人们观念里传统的视频制作都是投资高、技术强的，是由专业团队完成的。但在新媒体环境下，互联网逐渐进入大众群体中，短视频制作也因大众化、故事化以及个性化等特征受到了更多人的喜爱与关注。新媒体传播跟传统纸媒体、电视相比，作者与受众之间有更快、更直接地互动，下面就新媒体环境下短视频制作与传播的特征进行分析。

（一）平民大众化特征

在互联网技术的不断发展下，我国逐渐进入信息化时代，在此背景下，兴起了许多短视频制作平台，让更多的人都能自己当导演，可以不受专业和多媒体的限制，能通过自导自演的方式把自己的故事拍成视频，在新媒体平台发布分享，达到表达自己的观点或分享自己的故事的目的，同时也成为人们业余生活的一部分。这种平民化、大众化的表达形式更贴切现代人的生活方式和节奏，而自由地转发和评论更是提高了人们的参与度。

（二）创意故事化特征

短视频对故事化内容的传播，相较于微博、微信等传播渠道更具有优势。因为视频更能支撑起故事化的内容。在制作短视频时，人们通常会从真实事件或者亲身经历中取材，甚至是直接截取真实生活片段，再进行创新、渲染，达到娱乐性的目的或贴合热点关注的话题，能够吸引更多的受众，甚至一些创意会形成大量用户模仿的现象级传播。

（三）个性化特征

短视频的时长由几秒到几分钟不等，适合移动状态下或短暂休闲状态下欣赏观看，通常比较精悍、短小，制作起来也比较方便、快捷。而短视频的个性化日益明显，从草根式的搞笑段子、网红的情景短剧到专业技能的分享再到比较专业的微纪录片，针对不同的受众需求，短视频越发注重个性化的表达。

二、新媒体环境下制作优秀短视频的策略

生产流程简单、制作门槛低，让短视频发展迅速，但同时也造成了各新媒体平台上短视频作品良莠不齐。作为专业媒体，更应发挥自身专业优势，制作高品质、重创意、正能量的短视频作品，抢占这一新的宣传思想阵地。

（一）精心设计主题

每个短视频都有它想要表达的主题，主题决定了故事的基调。而一个短视频的主题并不是随性而定的，创新思维、精心策划，选择新颖、合适的主题，进行精准定位，才能把短视频的目标受众锁定在最大范围内。制作者一定要勇于尝试，有挑战精神，打开新思维，确保主题新颖，观点鲜明，有自己独特的见解，这样才能在众多的短视频中脱颖而出，受到大家的喜爱。宝坻融媒体中心近两年连续推出十余部百万+的短视频作品，如春节推出的《欢乐中国年》、七一推出的《同升国旗 同唱国歌》以及抗疫时期的“抗疫三部曲”，每个短视频都是经过精心策划，确立鲜明主题，并在重要时间节点推出，都是在两天内就突破了百万的浏览量。可见主题新颖并不是哗众取宠式的低俗话题，主旋律、正能量始终是短视频时代的主流价值观。

（二）合理运用短视频镜头

在制作短视频时，制作者一定要重点关注内容和传播等，在镜头的使用过程中要融入丰富的感情，把握好对细节的处理。在交代场景环境、展示物品形态以及刻画人物情感时，可以共同使用长焦和大光圈方式来捕捉小景深画面，这样可以使视角更为锐利，从而真实反映出巧思与质感。在短视频《欢乐中国年》和《拥抱阳光》里，作者就特别利用长焦拍摄来塑造强烈压缩感的画面，迅速强化了主题，同时充分利用拍摄花絮来放大情感，凸显主题。视频推出后，镜头语言所渲染的情感迅速蔓延，很多在外的游子纷纷反馈，评论区洋溢着浓烈的家乡情。

（三）短视频精细化剪辑

短视频可以快速吸引大家的注意力，使其投入到画面中去，因此，在内容上有快速进展的特征。在新媒体环境下，出现了许多不同形式的短视频，特点主要表现在“短、精、快”等，而且制作起来比较简单，利用很少的时间就能制作出丰富的内容。短视频制作最大的优势就在于剪辑上，能够对视频前的15到30秒进行精细化剪辑，通过剪辑可以拼接人物对话等，并且留有悬念，再搭配上合适的音乐，能吸引大家的好奇心，从而受到更多人的关注。

（四）制作规范化

新媒体环境下，短视频制作更加趋向于规范化。一是要在制作过程中做好素材的把控工作，和主题契合，在拍摄的过程中要注重多角度、多方位的拍摄，采集更多较高画质以及场景的素材，能够满足大众的要求。二是在进行画面的编辑中，要对短视频软件的功能进行熟练掌握以及运用，掌握视频剪辑技巧，对于内容的衔接要做到位，确保在不同场景进行衔接的合理性，同时要保障画面的流畅性，使其具有美感以及意境。此外，还可以对画面结构进行重组，提升受众的喜好，为视频制作的规范化提供标准。三是在进行声音处理的过程中，需要做好画面和音乐节奏的剪辑工作，做好音效的添加，确保和视频的内容相融合。四是短视频里适当运用圖片、动画、文字、影片、音效等内容互相搭配，可以让视频作品变得更为生动有趣，很大程度地提升制作的品质。

三、新媒体环境下扩大短视频传播路径的策略

（一）对内容精准定位

做好内容的定位是短视频进行传播的前提。在这个信息大爆炸的时代里，“内容为王”始终是新媒体作品取胜的法宝，故事化的短视频也不例外。新媒体时代，诞生了很多短视频媒体，处于黄金发展赛道的短视频不断往专业化的方面发展，为了让更多人看到自己的短视频作品，制定传播策略时要在保障高质量内容的基础上加强细分化和差异化。传播短视频时要对内容有个准确定位，从而找到合适的受众群体。例如，对于原创音乐的短视频自媒体而言，面对的群体多数为热爱音乐的年轻人，在制作视频时要保证画质优良，配乐合理。总之，短视频传播的关键就是确保视频内容的高品质、创新，利用精良制作手法来凸显视频的价值。

（二）充分发挥舆论引导作用

对于短视频来讲，要对舆论导向、价值取向、受众需求进行充分的考虑，要不断地提升视频质量，对形式进行创新，增加内容的丰富程度，充分发挥舆论引导作用。例如，对于抖音短视频平台由于具有广泛的用户群，已经发展成为新的舆论场，能够引发用户兴趣的短视频能够快速地发展成为公共舆论事件，而其本身的视听化形式也在舆论场中起到了重要的作用，建立了舆论生产机制。目前来讲，很多的官方媒体、政府部门已经入驻抖音，发挥领袖作用，进行舆论的引导，进行正能量的传播。

（三）跨平台传播

短视频平台的主要用途就是发布和观看视频，在发展优化过程中，短视频平台的功能也在趋于完善，为制作者与受众带来更好的使用体验。目前来讲，视频传播平台主要有以下几类：一是进行短视频发布的平台，主要是指短视频App;二是微信、微博等社交平台，例如通过微信进行视频发布后，可以通过社交关系进行分享，提升短视频传播;三是可以通过短视频之间的合作进行传播，如知乎、豆瓣、百家号及头条新闻等平台，可以实现跨平台的传播，提升受众之间的交流，运用复制链接的方式将内容发布到垂直网站。因此，短视频制作者要积极利用跨平台的传播工具，把内容发布在不同的短视频平台上，这样可以扩大传播范围，获得更多的受众。

（四）整合资源推广

在短视频的传播上还可以通过重新分配、整合资源，制定专题性策划进行大力推广。同时，要积极宣传那些主流价值观的短视频，利用大数据技术向可能感兴趣的群体推送。另外，可以科学创建话题来引导受众参与，还可以开展线下活动来调动人们发布短视频的积极性，比如我们开展的“我们的节日”“美丽宝坻人居”“最美人间四月天”等一系列短视频征集活动，极大地调动了人们参与积极性，收集了大量的视频素材。

四、结语

在新媒体环境下，兴起了许多短视频平台，专业媒体人更应提高短视频的质量，要转变思路适应短视频的传播规律，在制作过程中要学会使用相关的技术手段，充分利用新媒体传播平台，提升主流价值观短视频的传播效果，只有如此才能把正能量的故事讲得精彩，进一步促使我国新媒体行业能够健康、长远的发展。

参考文献：

[1]陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究，2019，3（31）：105.

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