把非遗融入现代生活
2020-12-11王剑英
王剑英
在成立于1956年的浙江省湖州市善琏湖笔厂，工人正在制作国家非遗项目湖笔（翁忻旸/摄）
在2020年召开的全国两会上，中华全国工商业联合会以机构名义提交了一份“关于优化非遗政策、引导非遗产业化发展的提案”，提案负责人是天津市工商联副主席、天津荣程祥泰投资控股集团有限公司董事会主席张荣华。
自2005年国务院发布《关于加强文化遗产保护的通知》、2006年公布第一批国家级非物质文化遗产名录之后，关于非遗“能不能产业化”“要不要产业化”的争论一直存在。
支持者认为，产业化可以激活文化遗产的商业价值，为其注入更多活力;反对者则认为，用商业思维对待非遗，市场的逐利性会导致非遗被割裂与分化，将不可避免地破坏非遗传承的原生态。
日前，《瞭望东方周刊》专访了张荣华，请她聊了聊这份提案，以及她对于“非遗产业化”、文化与商业的观察与思考。
不能单靠补贴
《瞭望东方周刊》：今年的全国两会提案，你为什么选择这样一个主题？
张荣华：我国由政府主导推动的非遗保护工作，迄今已走过十几个年头，国家为这项工作制定了相关政策并投入大量资金。有数据显示：自2006年到2014年，中央财政累计投入35亿元用于非遗保护;过去五年，这笔资金高达46亿元。
国家公布的5个批次的国家级非遗传承人共有3068人，各省级传承人有2万多人。2008年中央财政对国家级非遗传承人的补贴为每年8000元，2011年提升到1万元，2016年又提升到2万元;省级传承人的各种地方性补贴也少则几千元，多则2万元——但非遗发展仍相对比较缓慢。
随着社会、经济飞速发展，非遗所依存的人文和自然生态环境更容易受到影响和破坏：人口快速流动，信息获取渠道极大丰富，一些非遗项目受众持续减少;生活成本高，传承缺乏场地，学徒收入低，许多传承人面临“没人、没钱、没销路”的问题;也有一部分非遗传承人依靠政府补贴，不思进取，养成“等靠要”的思想。
目前国家的非遗政策大多属于保护性质，我认为，单纯靠补贴的方式只能起到最基本的“保护和保存”作用。如果能通过激励性政策引导非遗走向产业化，形成市场机制，不断完善自身造血机能，可以让非遗得到更健康、良性的发展。
《瞭望东方周刊》：你的建议具体是什么？
张荣华：主要有以下几条：
1、将国家级和省级传承人的政府直接补贴政策调整为补贴博物馆、文化机构、个人消费者去收购、收藏传承人的非遗作品，通过市场化机制鼓励传承人精益求精、努力创作出好作品。
2、对于购买非遗作品或服务的消费者，建议有关部门出台消费税抵消个人所得税的政策，鼓励消费者购买非遗产品，引导消费需求。
3、建议有关部门围绕国家战略计划，如一带一路、乡村振兴等，统筹相匹配的民俗老字号、非遗老字号，通过补贴消费等方式，引导大家购买产品、体验服务。
重点在于利用政策杠杆去引导非遗产品与服务的消费，培育非遗文化市场机制的形成，助力保护传承与创新发展。
《瞭望东方周刊》：这份提案有何回应？
张荣华：两会以后，国家税务总局、文化和旅游部都专门给我打来电话，仔细询问、了解相关的情况和我的想法等，国家税务总局前后给我打过三次电话，他们尤其重视消费税相关的部分。
按照正常的程序，凡是全国两会的正式提案都会得到相关部门的一份正规答复，现在还在过程当中。
融入当下生活
《瞭望东方周刊》：荣程集团是以钢铁为主业的大型民营企业，你如此关注非遗这一文化项目，提案之前做了哪些调查？
张荣华：荣程集团1994年起家，在国家“传承创新、推动文化大发展大繁荣”精神的指引下，自2013年开始正式跨入文化板块。
荣程的“时代记忆”项目秉承挖掘、传承、记录、弘扬非遗文化使命，搭建了线上平台“时代记忆·非遗地图”和线下场馆“56个民族非遗保护中心”，其中线上平台以“互联网+文化+地图+场景+支付”的模式，致力于打造文旅O2O新模式，现已有1020位非遗匠人入驻，上线商品4200多种，完成非遗地图项目定位点19800项。
2017年，“56个民族非遗保护中心”落成，这是非遗生活化、场景化展示及体验于一体的民族非遗主题场馆，覆盖了传统手工艺、民间美术、民间音乐、传统戏剧等十几大类非遗项目。目前已对接合作各民族匠人3000余位，并建设有多个非遗大师工作室。
这几年的非遗项目实践与思考是这份提案的基础。
张荣华
《瞭望東方周刊》：在这个过程中，你的观察与思考是什么？
张荣华：我发现，国家直接补贴给钱，传承人能够真正走出来的很少，对大多数而言，还是原有的空间，还是传统的模式。而传统模式做的手艺技艺类的东西，和现在的生活融入度不是很高。
比如，云锦以前主要是做成朝廷里的官袍，如果现在生活里再那么穿，既不现实，也不好看，需要转换一些方式，让它点缀我们的生活。
什么叫传承？如果能在日常生活中使用它，与现在的生活方式有机链接，和社会的下一步发展镶嵌、相结合，那叫很好的传承，像人的生命一样不断繁衍，往前走。
