地方性包装饮用水企业如何进行品牌建设

2020-12-11邓钧元

缔客世界 2020年10期

邓钧元

（贵州阳光思源饮品有限公司贵州兴义 562400）

引言

在我国社会主义建设事业持续性向前发展的背景之下，社会上各种类型的企业逐渐发展而出，并且在市场之中谋得自身的一席发展之地，其中地方性包装饮用水企业（以下简称：地方水企）便是重要的类型之一，其能够为社会大众提供便捷的饮用水资源，确保饮用水的安全性与健康。而为了进一步强化地方水企发展的效率以及水平，便需要积极开展品牌建设，通过品牌建设的方式在社会大众的范围之内树立起良好的口碑效应，从而确保地方水企在市场竞争中逐渐脱颖而出，且强化其市场核心竞争力。

1 地方性包装饮用水企业品牌建设的意义

品牌是一个企业发展与建设的灵魂，良好的品牌效应可以促使企业拥有更加顽强的生命力，同时在社会当中的范围之内形成口碑效应，充分彰显出企业的价值内涵。因此在地方水企的创业期便需要充分注重品牌建设，或在成长期通过品牌建设强化地方水企在市场范围内的竞争力，帮助地方水企在市场上快速与消费者建立起信任关系，并触发消费者的持续购买行为。此外，地方水企在履行社会责任的过程中，也将为企业的品牌建设注入生动鲜活的内容，以提升品牌的内涵和文化，扩大品牌的社会影响力，并逐渐在消费者中建立起知名度、美誉度和忠诚度，对地方水企的可持续发展与生产效率的不断提升起到积极的促进作用。尤其是地方水企普遍都建在城郊或乡镇的优质水源地附近，通过品牌建设逐渐构建起企业的长效发展机制，是贯彻落实我国乡村振兴实施战略，对于促进乡村经济建设有着重要的意义。

2 地方性包装饮用水企业品牌建设的策略

2.1 打造积极向上的品牌观

为了充分保证地方水企品牌建设取得良好的成效，首要任务便是打造起积极向上的品牌观，促使地方水企实现稳定且高效的发展。首先，地方水企需要对于自身发展的实际情况以及产业优势做出细致的分析与探讨，明确自有品牌的市场定位，之后根据定位情况打造与之相适应的品牌观，在此阶段需要保证企业价值观念的积极向上，并且致力于弘扬社会正能量，给社会大众正确的价值观传递。其次，地方水企在建立品牌观上需要挖掘地方悠久的历史文化，这样的品牌观才能构建起具有地方特色又能够抢占市场先机的品牌。再次，地方水企还要洞悉目标消费群体的心智空白，确保品牌观通俗易懂，易于被社会大众所接受，从而确保其品牌建设取得良好的成效，并且迅速适应市场，获得社会大众的青睐以及认可，为地方水企提供发展的动力源泉。最后，需要充分遵循企业的品牌观积极制定品牌发展战略，开展各项品牌营销工作，以确保地方水企的品牌充分适应市场，从而谋得更为广泛的发展空间与前景，提升地方水企的品牌价值。

2.2 营造企业内环境以丰富品牌内涵

在地方水企品牌建设的过程中也需要致力于营造起融洽的企业内环境，从而使地方水企内部更加团结，强化其运行效率以及发展质量。例如：可以在企业的范围之内打造起健康的企业文化，通过企业文化强化企业内部的核心凝聚力，使企业中员工对于地方水企更加具有认同感，全面保证地方水企发展效率以及水平得到切实提升，同时在企业文化的指引之下使地方水企内部员工更加认同企业，并且积极参与到企业的生产发展中，助推企业生产、运营、销售方面环节效率得到切实提升，优化企业发展与建设的效率[1]。此外，在地方水企品牌建设阶段，也要注重对于企业文化的发展与创新，根据市场发展的规律以及社会大众的价值观需求积极营造良好的企业品牌体验中心，在提高内部员工核心凝聚力的同时，向消费群体进行开放体验，丰富企业自有品牌的内涵，从而让消费者能够从内而外地认可品牌观，实现品牌的可持续发展。

2.3 强化品牌的服务意识

在地方水企的创业期和成长期，为营造起良好的品牌形象，尤其需要注重强化饮用水企业的服务意识，通过良好的服务内容获得社会大众的青睐以及认可[2]。因此，在企业的品牌建设伊始就需要强化服务意识，以良好的服务意识增强地方水企与市场目标消费群体之间的粘性，使目标消费群体更加信赖品牌，从而使企业拥有更多的忠实客户，有利于地方水企达成更多的成交量，进而获得丰富的经济利润，对企业的发展与创新提供一定的助力。

2.4 注重品牌的市场反馈

充分关注市场反馈的企业品牌形象，对于地方水企发展同样具有至关重要的作用，且对企业的生产发展运营情况进行实时的反馈，从而使地方水企逐渐意识到自身的不足，之后采取具有针对性的发展措施，以营造起良好的品牌形象[3]。在实际中，可以在地方水企当中成立市场调研小组，通过市场调研的方式对于地方水企的品牌形象进行问卷调查，问卷调查的形式不但可以及时的掌握企业通过品牌建设所建立起来的市场形象，也可以知晓其在市场中的受欢迎程度，反馈出其在日常运营与发展阶段所存在的一些问题，进而根据市场的实际需求情况及时作出调整，用于助力地方水企的品牌建工作设朝着更加优质的方向发展。