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浅析无印良品极简主义设计理念

2020-12-11

普洱学院学报 2020年3期
关键词:主义色彩消费者

万 方

安徽工程大学 艺术设计学院,安徽 芜湖 241000

无印良品的诞生给当时追求物质享受的中产阶级提供了新的消费途径,它提醒人们撕掉标签,去掉多余加工,去欣赏素材的本身,提倡人们注重产品功能,不论是生产和设计,还是包装和制作都突出了产品的功能性,极大地简化了复杂的生产过程。无印良品的风格不仅受到极简主义的影响,同时也受到禅宗等东方美学的影响,成为一种具有东方美学和本土如特色同时富有创新的极简风格。

1 极简主义概述

1.1 极简主义的内涵

极简主义(Minimalism),也被称为“微模主义”“极少主义”,它是20 世纪60 年代西方现代艺术重要倾向和流派之一。极简主义的影响非常广泛,一开始只是在绘画领域发展,慢慢的影响范围越来越广,涵盖了设计圈、时尚圈、文艺圈等其他的各个领域,成为一种被广泛接纳的设计思潮。极简主义的设计提炼了产品的外形、色彩、质地,用简单的符号和元素明确表达出产品的功能和特点。受“空白理论”的影响,在表现形式上留出恰到好处的留白,通过对虚实的巧妙结合,隐显的相互对比,体现出在艺术形式上的无限可能和视觉表现上的冲击力。

1.2 极简主义的特点

极简主义在设计上主张摒弃多余的装饰,倡导精简凝练,做到尽可能的简化,把更多的注意力放在商品自身的特色上。极简主义特立独行的简约风格强有力的冲击着当时华美的设计流派。但是极简主义设计不是简简单单的无设计或者是零设计,看似简单的设计背后包含了设计师的深思熟虑。为了呈现产品自身最精彩和精华的部分,需保留产品的实用功能,去除多余而复杂的修饰,从而还原物品的本质,把重点放在了产品本身,更直观的突出了自身的特点。虽然一开始,极简主义艺术常使用在建筑上,但是随着时间的发展极简主义的应用越来越广泛,涉猎了室内装饰、产品开发、时装设计、视觉艺术、结构设计等等设计领域。

2 无印良品的极简主义表现形式

无印良品的设计风格最有灵魂的地方就是对极简主义风格的灵活运用,这种风格的特点就是简明扼要,摒弃夸张的造型和过分的装饰,并且这一风格既符合日本民族审美观中内在的简约、素朴的特征,又符合世界范围的设计风格中的理智冷静、功能显而易见的特征。另外,它还强调整体设计的统一性,包括其中的颜色、形式、材质等等都保证了完整性和统一性。它的产品素朴优雅,采用纯天然原生态材料,同时也注意使用可再生的环保材料,将传统的民族思想和民族文化融入其中,使得无印良品无论是风格还是产品都更加别出心裁。

2.1 自然环保的材质

人为活动造成生态环境的损坏和污染以及自然资源的日益耗尽,使得无印良品的设计师们开始注重将可持续发展和绿色环保的设计理念贯彻于产品的设计开发和生产制作中,因此无印良品在材料使用和成分的选择上,更加注重挖掘天然材料自身的特质,在“展现本质”的同时也彰显了推崇自然本质的精神。无印良品坚持朴实耐用的设计原则,大量使用纯天然的材质,例如,藤条、棉、麻、木质等天然原料,减少人为的不必要加工,从而保留材质自身的特征和韵味。虽然产品的材质天然,但是同时也满足产品自身的功能性与实用性。

2.2 纯净简单的色彩

无印良品极具统一的色彩风格也是其特色之一,在色彩的应用方面多采用黑、白、灰等中性色,加上经常使用透明、半透明的颜色使得整体风格形成了极高的辨识度。大量的使用白色可以给人更宽阔的思考维度,恰到好处的留白也避免了过度的装饰图形以及眼花缭乱的色彩对比,简单颜色的视觉感受和色彩冲击同样可以给人深刻的印象。而这些纯净的色彩也给人内敛沉稳,安静祥和的氛围,散发着典雅谦逊的气质。出于对自然的崇尚,这些传统色彩体现出日本的民俗生活,同时也反映出民族的色彩价值观、自然价值观和禅宗美学的价值观,不仅表达了日本人对自然崇敬爱戴的文化内涵,而且彰显了无印良品的格调与品位。

2.3 精简凝练的文字

文字是平面设计中最基础也最重要的部分,字体设计也对平面设计的视觉效果有着举足轻重的影响。简洁明确的字体设计可以更好的表达平面图形或者图案所要传达的信息。无印良品采用简明的字体设计来完成产品的包装,几乎不使用复杂的图形和图像,仅仅通过对文字的精心排版和设计就可以达到突出产品功能的效果,让消费者对商品所要传达的内容一目了然。将简练的文字融入到产品包装设计中,让消费者易看易懂,简洁醒目,突出重点。

3 无印良品的极简主义受追捧的因素

3.1 简明清爽的视觉符号更容易被记忆

E.S 刘易斯是美国的广告学家,他分析了消费者在购买商品前的心理过程。首先让消费者注意到商品,吸引消费者的兴趣,接着激起消费者的购买欲望,然后形成记忆再进行购买行动。这种消费心理模式就是AIDMA 法则又称爱德玛法则,英语为“Attention(注意)——Interest(兴趣)——Desire(消费欲望)——Memory(记忆)——Action(行动)”,简称为AIDMA。在如今生活节奏变得越来越快,人们开始摆脱复杂的事物,向往简单舒适的生活,而无印良品极简风格设计满足了人们追寻简约宁静的精神需求,让人们更容易接受和记忆,从而产生购买的兴趣,也增加了品牌形象的好感度。

3.2 自然环保的产品增加了消费者的好感度

随着消费者对于商品的需求量的日益激增,产品制造和设计的需求也越来越多,随之也造成资源浪费等对自然生态的破坏等问题。绿色环保的设计成为了当今应对全球环境问题的重点。无印良品在商品开发之初,就考虑到环保问题。降低成本,简化生产等一系列措施均体现了强烈的环保意识,促使和引导消费者在日常生活中就能够落实环保行为,这对于人与世界,人与自然都有着至关重要的意义。

3.3 极简的设计风格满足了现代人的需要

时代的发展,信息的进步,人们对各种纷纷扰扰的信息感到了厌倦和疲惫,开始追求简单却清新自然的极简主义风格。在物欲横流的今天,无印良品选择的极简主义设计另辟蹊径地与世界的喧嚣对立,给人耳目一新的清新。无印良品所倡导极简主义,不仅仅表现在所设计的产品,装修的店面上,更是一种追求宁静简单的生活态度。产品质量的保障,材料的天然安全,简单明了的产品介绍不仅满足快节奏的生活方式也符合现代人的品味。

4 结语

无印良品巧妙的将品牌形象,产品设计融入在极简主义风格中,使其印上“素雅”“实用”“简约而不简单”等标签,以至于形成品牌最具代表性的符号,从而让人们深切了解和信服。无印良品贯彻始终的绿色环保,可持续发展等理念也更迎合当今社会的发展的需要,由此唤起消费者在心理上的共鸣,同时也为其他的设计和产品制造提供了模范作用和借鉴意义。

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