基于文化创意视角的文化旅游战略应用探讨

屈倩

【摘要】文化创意产业已成为21世纪蓬勃兴起的产业之一，符合目前产业、城市的新发展趋势。具有低碳、可持续和高附加值等优势的旅游产业在各大城市开展起来，同时各地将其发展为当地的支柱性产业。旅游产业所具备的体验性、参与性和文化内涵及比较明显的产业连带效应等特征，可以有效促进其与文化创意产业相互融合。旅游业既能够与传媒、动漫、时尚和时装设计等多种现代创意产业相融合，同时也可以完美融合承载传统文化的手工艺品、曲艺表演等传统创意产业，在此过程中产生比较可观的经济、文化和社会效益。基于文化创意视角的旅游业可以明显提高旅游产品的文化附加价值以及观念价值，促进旅游产业结构更加完善，使得旅游产业进一步市场化、规模化。

【关键词】文化创意视角  文化旅游战略  应用

基于文化创意视角的文化旅游战略应用是以旅游产业、文化创意产业均能够发挥出较大的产业联动效应为基础。利用文化创意产业的视角审视旅游产业链上所有的相关产业，有效改变传统旅游资源中资源之间相互转换的观念和意识。文化创意在旅游资源进行整合过程中具有开放性，从而进一步体现出文化创意产业的价值，为旅游产业增加了极强的生命力和吸引力。基于文化创意视角应用文化旅游战略可以促进旅游业的全方位发展，有利于旅游业与其他行业更加完美的融合，同時也为其他行业创造出新的发展机会，其综述如下。

一、文化创意与文化旅游的内涵

文化旅游是以当地文化资源为基础发展起来的一种旅游类型，其主要是将文化创意、旅游景观两者完美结合在一起产生的新型人文旅游产品。

对于文化创意的概念，部分学者提出文化创意主要是一种将文化作为基本元素，同时与多元文化进行融合，整理有关学科，通过不同载体，最终形成的再造、创新的文化现象。文化创意主要以“人的创造力”为核心思想，在制定文化旅游战略时尽可能发挥人的创造力。文化创意应用于实践上表现为文化创意、旅游的相互融合，文旅融合有效推动中国迈向世界文化强国、旅游强国。

二、我国国内旅游产业的存在的阻力

我国二、三、四线城市与北京、上海、广州和深圳等发达城市之间具有比较大的差距，其具体阻力表现如下：

第一，不当的文化旅游资源开发。部分城市旅游资源非常丰富，但无明显的品牌化标识，挖掘旅游产品的力度不强，在产品优化方面存在多种需要完善的地方。虽城市内开发了多条旅游线路，但只仅限于表面，仍缺乏具有良好市场前景、 规范化建设和吸引游客的“文化旅游”精品。目前，旅游业主要注重旅游本身在短时间内产生的经济效益，并未将旅游业与地方特色文化相互融合，游客在旅游期间无法真正领略当地文化和民风。现阶段，旅游业应融合文化创意，同时将传统静态旅游资源进行重新整合后重新推出，既满足游客得到当地文化熏陶的需求，也有效满足现阶段持续发展的社会需要，最终充分展现当地旅游业的魅力。

第二，旅游产品无创意、内涵。在当地景点内旅游产品所具备的当地文化气息并未充分展现出来，无独一无二代表当地文化的特色旅游产品。文化旅游资源所具备的特色均来源于当地的历史、文化，建筑、古迹并不能体现出当地文化的厚度。举个例子来说，哈尔滨的中央大街中历史建筑、冰雕具有比较强的 小品观赏性且夏季音乐具有较高的演出品质，但因为历史因素，缺乏代表哈尔滨特色的文化旅游产品、商品，该地区景点大部分仿造俄罗斯商品城，无明显的自身特色，使得游客出现购买、参与性较低且观赏时间较短等情况。

第三，产品开发、设计力度不大。旅游景点普遍缺乏旅游产品的创新型， 同时大部分表现为档次低、包装粗糙和缺乏内涵、数量多质量差以及精品难找等不良现象。因此，在产品开发、设计环节进行创新成为决定产品质量的关键环节，只有不断创新才能够保障旅游产品及时推陈出新，散发出旅游产品自身的魅力。随着目前旅游市场的持续扩展，旅游纪念品成为主要的一种消费。但当地旅游纪念品存在参差不齐、市场竞争力较弱、无明显地方特色创新。

三、基于文化创意视角的文化战略应用

第一，培养创意人才。首先应制定创意人才引进的优惠政策，同时举办大型创意活动吸引专业型文化创意旅游高级人才。其次，在上述基础上更应注重培养本土的文化创意旅游人才，如条件允许，则可以在高校内开设相关的文化创意旅游专业，培育新型的文化创意旅游人才。

第二，增加宣传营销力度。如青岛市政府应增加资金投放力度，将啤酒节等众多分散品牌做成一个集成品牌，实施综合性、“打包式”的宣传，可以有效引导市民和旅客的需求，从而提高当地的知名度。

第三，设计具有创意的旅游线路。当地可以通过对旅游线路进行专业设计开发推介其文化创意旅游产品。同时，将部分文化创意旅游产品发展到其他有关旅游线路上，扩大文化创意旅游产品的受众范围，利用口碑效应增加当地的旅游客源。对于部分东北城市而言，其可以借助自身具备的湿地、山林和温泉等整体生态化优势，设计出具有东北地区鲜明特征的夏季旅游产品，从而增加东北地区夏季避暑旅游的影响力。

第四，加强文化创意、旅游产品的融合。旅游城市应推进“旅游+创意”的文化旅游模式，创造出新型的消费热点。全方位促进旅游文化时尚产业的相互融合、发展，在保障其不受到破坏的前提下，充分开发利用老建筑、老景观，提高景区内的文化内涵，建立当地的榜样景区。

综上所述，旅游城市基于文化创意视角的文化旅游发展应注重整体开发布局、增加旅游产品的文化创意、打造具有特色的文化旅游品牌、增强宣传营销力度和扩大文化旅游投融资渠道、注重培养专业的创意人才，从而进一步促进旅游业及相关产业的持续健康发展。

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