卫生巾发展简史：隐秘而伟大

何书瑶

根据2015年—2016年的政府卫生调查数据，在印度，15到24岁的女性中仅有58%使用经期卫生产品。

你也许对这个数字感到诧异，事实上，卫生巾进入中国也不到40年。

女性卫生用品发展史

世界上最早的一次性卫生巾在1888年就被发明出来，但在欧美，直到1920年，循环使用的月经带才逐渐被一次性卫生巾取代。也就是说，人们用了32年的时间才逐渐接受这种新的女性卫生产品。

而中国女性真正开始使用一次性卫生巾，比欧美晚了半个多世纪。

国内首次引入卫生巾的生产线是在改革开放之初的1982年——那时国内的女性还在使用月经带，对卫生巾这种新鲜事物闻所未闻。阻碍大家尝试卫生巾的一大原因在于，这个舶来品太贵了。一包卫生巾要卖7角钱，价格是过去大家用纸的4倍多。

而卫生巾真正在中国普及，多亏了国内第一个把衛生巾做大做强的恒安实业。

恒安实业在1985年推出了国产卫生巾品牌“安乐”，并重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告，在消费升级的排头兵上海，迅速占领了70%—80%的市场，然后顺利打开了各大城市的销路。

而随着越来越多中国消费者接受了卫生巾，外资品牌相继在20世纪90年代进入中国。

到现在，中国卫生巾的覆盖率与欧美国家持平。

中国女性卫生用品的消费升级

相比40年前，如今中国女性的卫生用品消费选择丰富了许多。除了传统的直条型卫生巾，各种进阶版的卫生巾也逐渐进入市场，比如液体卫生巾、安心裤等等。

不同经期卫生用品的市场接受程度如何呢？

传统的卫生巾仍然占据了销量的大头，但液体卫生巾和安心裤的拥趸也越来越多。而在电商促销的情况下，卫生棉条的月销量也仅占到普通卫生巾的3%，液体卫生巾的八分之一。

然而在欧美国家，同样是经历了从月经带到一次性卫生巾、棉条的发展历程，卫生棉条在经期用品的进化之路上PK掉了卫生巾，成为更多女性的选择。据统计，在美国大约42%的妇女会使用卫生棉条。在欧洲，使用卫生棉条的妇女比例更是高达70%。

那么在中国，卫生巾的进阶产品为什么不是棉条呢？

为什么不是卫生棉条？

居高不下的价格是大家打退堂鼓的一大理由：卫生棉条的价格是普通卫生巾的9倍多，液体卫生巾的近3倍以及安心裤的2倍多。

此外，它最大的缺点是不像卫生巾那样方便更换，同时在经期量少的时候难免会有异物感。而如何正确使用以及如何选择适合自己的尺寸这两大问题，也把不少人挡在了门外。