亚洲卫生棉条市场发展及欧盟卫生棉条规范

Nadine Galonde 欧洲非织造布协会（EDANA）

亚洲卫生棉条市场发展概况

目前市场上的卫生棉条有两种：导管式和非导管式。根据相关统计数据，预计2024年全球卫生棉条市场规模将达到34亿美元，市场增长的主要拉动因素包括女性可支配收入的上升，产品创新，以及女性卫生意识的增强。

图1 导管式和非导管式卫生棉条

图2 亚太地区、印度和西欧女性卫生用品市场情况

从图2中可以看出，亚洲的女性卫生用品市场整体不断增长，卫生棉条从2013年以来保持平稳的发展趋势。但是，亚太地区卫生棉条的零售量仍然较小，特别是与西欧等发达市场相比，还存在很大的差距。

卫生棉条在亚洲市场发展缓慢具有多方面的原因，对使用方式的不了解，以及担心对自身健康的影响等，都导致亚洲消费者对使用卫生棉条积极性不高。在印度市场尤其如此，卫生棉条的整体零售水平还处在较低的阶段。

但近年来，亚洲女性人口的比例在不断提高，适龄女性的人口也在上升。同时，职业女性人数增多，对卫生棉条的接受度不断上升，偏见减少。这也是亚洲卫生棉条市场增长背后的驱动力量。

具体到中国卫生棉条市场，美国棉花公司在2015年做了一项调查，以了解中国女性不接受卫生棉条的原因。首先，很多中国女性不知道怎样使用卫生棉条，缺乏这方面的信息，有些女性甚至没有听说过这种产品。其次是由于信息缺乏而导致的一些偏见，比如有的女性觉得卫生棉条不利于健康、不太舒适等。

图1 中国女性不接受卫生棉条的原因

随着中国年轻一代女性的成长，市场情况正在发生变化，卫生棉条的社会接受度逐步提升，销售量也在增长。社交媒体和名人的带动效应也推动了卫生棉条的普及。例如，在2016年奥林匹克运动会上取得女子100m仰泳铜牌的傅园慧，曾经在公开场合表示自己在游泳比赛期间来了“例假”，引发了网友的热烈讨论，让不少人明白了如何在经期自由地参加游泳等活动，普及了卫生棉条的相关知识。

欧盟卫生棉条规范

欧盟卫生棉条规范（CoP）是由EDANA负责起草，所有的欧盟相关企业共同自愿遵守的行业规范。其目的主要是为了向消费者传递正确和完善的产品信息，保证产品安全可靠、符合相关法规要求，并且在欧盟范围内统一卫生棉条的相关标准。

1 生产商和零售商有义务向消费者传递完善的产品安全和使用信息

● 与卫生棉条相关的健康信息。在产品包装上要印有相关健康信息，并提供一个小册子，让消费者了解中毒性休克综合征方面（Toxic Shock Syndrome, TSS）的信息，并建议消费者阅读和保留这本小册子。TSS是不常见但非常严重的综合征，可能伴有高烧、呕吐、丘疹等症状，大约有一半的TSS综合征都与经期有关，但没有明确的证据可以证明其与使用卫生棉条有直接的关联。TSS综合征可能与卫生棉条的吸收能力有关，所以女性应该选择能够满足她们经期需求的最低吸收能力的卫生棉条。

● 产品使用方法信息。产品包装上应该清楚显示正确的使用步骤，为消费者提供清晰的建议和指导。

● 产品的吸收能力信息。产品包装上应标明其吸收能力，以更好地帮助消费者了解相关信息，并决定使用哪一种卫生棉条。

EDANA推荐使用的NWSP吸收能力测试法是建立在美国FDA的Syngina测试方法基础之上的，通过一个特制的装置来模拟产品真正使用时的环境，如压力和温度等。对于卫生棉条吸收能力的标识，也有统一的标准。使用1～6个水滴来表示产品吸收能力的大小，1滴代表最小的吸收能力，而6滴则代表最大的吸收能力。

表1欧盟卫生棉条规范（CoP）中卫生棉条吸收能力标识

● 产品安全和消费者教育。产品的安全非常重要，卫生棉条生产商必须要遵守欧盟产品安全条例等相关法规，这其中对化学品的使用有着严格的控制。同时，生产商和经销商也承担着教育消费者的责任，提高消费者对产品正确使用和安全性的认识，并向消费者介绍TSS等方面的知识。

2 产品包装规范

欧盟卫生棉条规范规定了在产品包装和使用指南上必须显示的信息。

● 产品外包装上要用清晰合法的语言指出本包装内含有关于经期TSS综合征重要信息的小册子，并建议消费者阅读和保留这份册子。这一信息应使用销售国家当地的语言。

● 产品的使用指南上，必须有卫生棉条插入和取出的具体操作步骤，建议消费者使用适合她们经期流量的吸收能力最低（型号最小）的产品，并提供产品吸收能力/型号的详细信息。使用指南还应建议产品使用频率，即更换的时间，提醒消费者月经期结束时，要记得取出最后一个卫生棉条。另外，使用指南还要告知消费者一次只能使用一支卫生棉条，并注意使用期间的个人卫生，特别是在插入产品的前后都要仔细洗手。

● 在产品的使用指南或者包装上，还应该提供与TSS相关的健康信息，例如TSS的概念，告知消费者TSS可能导致死亡，具体描述TSS综合征的症状，告知消费者如果出现相关症状需要就医，并咨询医生的建议是否可以继续使用卫生棉条。

欧盟卫生棉条规范（CoP）已经实行了近20年，指导生产商和经销商如何为消费者提供综合全面的信息。在这20年里，欧盟国家没有出现过卫生棉条安全方面的事故。我们希望通过这些信息，可以帮助消费者安全地使用各种类型的卫生棉条，建立消费者对产品的信任。欧盟卫生棉条规范（CoP）的成功经验也为亚洲等其他地区市场提供了借鉴。