茶叶包装设计中传统文化美感的探讨

2020-12-09梁尧

新农民 2020年35期

梁尧

（贵州省思南县张家寨农业服务中心，贵州思南 565100）

中国为茶叶的故乡，品茶为中国人自古以来的高雅喜好之一。近些年来，在逐渐提高生活品质后，居民对茶叶包装在审美、艺术等方面的层次要求明显提升。提高茶叶包装设计水平，在设计过程中，充分体现传统文化的美感，有利于满足受众需求，且可实现对传统文化的继承与发扬。因此，有必要对茶叶包装设计中传统文化美感的体现进行研究。

1 传统文化类型

传统文化是民族精神的凝聚和体现，是经过代代传承、凝练和优化后留下的民族思想和精神体现。中华民族历经数千年沧桑变革，几经兴衰，留下了无数精神瑰宝，传统文化涵盖的类别也不一而足，可绘日月山川、世间百态、抒情言志的国画，形式多变、风格各异、意趣横生的书法，赋予节奏和韵律感、或豪放洒脱直抒胸臆或婉约灵动意蕴悠长的诗词，还有武术、棋艺、茶艺等等，都为传统文化范畴。设计茶叶包装时，巧妙运用传统文化元素，可体现产品立意，展示产品风格，使更多人了解传统文化之美，同时被茶文化吸引，主动了解茶文化，喜爱茶文化，传播茶文化[1]。

2 茶叶包装设计中传统文化美感的体现

2.1 利用国画体现美感

茶文化在传承中被赋予了“清高”的内涵，这一点与国画不谋而合，二者气质上的天然相似，给予茶叶包装融合国画元素的良好契机。国画的精髓在于虽着墨于景与物，凝聚和抒发的却为情与思，国画运笔间以工笔或写意不拘格式地营造出超然物外的情境和不流于俗的气质，设计茶叶包装时，巧妙地运用国画装饰，既可体现民族文化意蕴，又可陶冶情操，形神兼备，意态皆具，吸引顾客购买。有些设计者已经领略到国画的应用妙处，进行了成功尝试，“文山包种茶”可为典范，其包装设计简略而不单调，体现了“至简至美”、“简而不凡”的设计理念，着笔精简而意趣不凡。该设计参照写意笔法，取材于连绵茶山，笔法灵动，形态自然，与清茶所给人的气质印象高度契合，在提升产品美感的同时，精准传达产品理念，可供业内借鉴[2]。

2.2 利用书法体现美感

巧妙运用书法装饰茶叶包装，可提升茶叶包装的审美层次。书法作为国粹，的确不负其名。楷书具有方正之美，以规矩严整为核心特点；草书以连绵、简省的笔法营造恢弘恣肆的气势，狂娟洒脱；隶书扁方分展，以蚕头燕尾展现圆融端庄；大小篆书古拙多变，形随意立；行书则既有工整易读的特点，又有活泼变化。根据设计需要巧选其中之一，展现设计风格，或精妙布局运用多种风格完善包装，都可起到美化包装、体现风格的装饰作用。将书法作为重要视觉元素，可良好展现立意，体现产品风格。立顿作为著名的茶叶品牌，在设计一款中国风味的茶叶包装时就充分利用了书法的艺术影响，该包装以国际化为前提，又以富于中国意蕴的名字为副品牌，运用毛笔书法书写名称，东方美感与国际风格并存，在东西方消费者中均得到了良好反馈，做到了书法之美与茶叶之韵的巧妙融合。

2.3 利用诗词体现美感

在传统文化中，诗词是公认的文化瑰宝，将其运用到设计中，可体现茶文化之美，引导消费者进入诗词所设情境，增强产品魅力，提升产品内涵。在茶文化记录和传承中，许多诗词功不可没，元稹曾专门题诗一首，赞茶“慕诗客、爱僧家”，描绘了茶之美、茶之韵，赞颂茶与美景相称，可洗涤人心。秦观也赞颂茶香为“天育”，俗物不可与之相比，表达高洁之志。设计包装时结合书法，将茶叶相关诗词装饰在包装上，在文化传承同时增强产品文化意蕴，营造文化氛围，宣传茶文化，也可体现茶产品的清新雅致，吸引消费者。

2.4 利用图案体现美感

传统文化中许多特色图案，是对文化精华的体现，具有象征意义。设计时利用此类图案体现美感，可提升视觉美感，激发创新思维。巧妙运用传统图案或纹饰等，或夸张变形，或朴素写实，可使包装更具特色，增强设计效果。

2.4.1 艺术角度

在茶叶包装中精心运用图案，可使包装设计层次感分明，重点突出，还可营造独特意境，引人入胜。“屈原春毫”在包装中运用传统剪纸图案，包装主色为金、红、浅绿，寓意吉祥，主题喜庆，较易被消费者接受，也可使产品在同类中成为视觉重点，脱颖而出。中西图案融合可发挥意外之效，例如“名茶礼盒”在运用明代服饰纹样时进行西式变形，实现文化融合，艺术氛围浓郁。

2.4.2 审美角度

运用传统图案，可展现审美意趣。设计应面向消费者，了解目标群体的审美特点，适应其审美水平，还应结合时代风尚，符合当前审美取向。市场调研资料对茶叶包装设计具有指导意义，设计者在完善设计、追求审美品质的同时，应考虑目标客户对该设计的接受度，否则设计虽好却“曲高和寡”，也无法实现包装设计预期。