新媒体技术成熟下媒介融合的三个趋向探析

张耀文

中国人民大学新闻学院2018年秋季新闻学专业研究生进修班，北京 100872

据腾讯企鹅智库于2019年发布的《2018年新媒体趋势报告》中，数据显示，用户对流量的敏感度呈现下降趋势，对短视频时长的接受度不断升高，相较过去藏身于被折叠的评论页面里，更多用户逐渐成为“建设者”，新媒体生态中，用户希望拥有参与感、存在感和成就感。

一、当前新媒体技术成熟的概况

新媒体技术是在互联网技术进步的基础上发展起来的一种新的媒体技术，具有媒体的信息服务功能和固有的技术优势。新媒体具有社会和经济的双重属性，在追求利润的同时，更肩负着传播先进文化的重要责任。

二、新媒体时代发展的趋势与特点

随着智能硬件的普及，4G、5G通信技术的提升，今日头条、微信、抖音、快手等多款应用的覆盖率上升，新媒体将数字化利用在多媒体终端中，从而为用户提供更直接、更精准、更简化形式的信息服务。

新媒体时代跟着科技水平提升的步伐一起到来，人们在获取信息的方式、分享信息乃至生活方式都发生了各个方面的变化。在新媒体时代，人们的物质需求水平、文化需求水平、精神需求水平都受到影响。

新媒体之所以对人类社会生活起着至关重要的作用，是因为使用新媒体的人在社会认识、认知、判断、选择和行为方面起着主导作用。导线的作用主要表现在两个方面。第一，在物质方面，不同的技术产生了不同的传播渠道，不同的传播渠道在新闻传播中具有不同的作用，媒体人员对社会、事件、事件背景的认知、理解、判断和行为都具有很大的作用；二是社会的主动性，媒体将在处理信息的同时，再进行信息的传播，使人们接收到的信息被重新处理。

三、媒体融合的定义

媒体融合包括媒体终端、媒体制作渠道和媒体组织整合等多个方面。媒体终端的整合只是基于科技的发展，各种平台的出现，不同产品在同一平台上的整合，使得各种产品可以以多种方式进行交易，并在不同的媒体终端上以多种方式进行推广。

整合媒体制作渠道就是要突破传统的商业模式，开拓新的业务领域。新媒体技术成熟下媒介融合成为必然性，因为单一媒介宣传面窄、效果有限。各媒体合并形成“媒体矩阵”，“媒体矩阵”是指多个媒体平台相结合，为同一企业或个人进行宣传或推广。让观众在不同的时间，不同的地点，不同的频道可以看到相同的内容。全方位、立体渗透进受众的思维中，达到类似关键词排名第一的效果。

四、新媒体技术成熟条件下的媒体融合趋势

（一）融合用户个性化沟通与专业沟通

新媒体与传统媒体的融合趋势成为必然。第一，政策的推广，近年来从传统媒体的各个方面都受到了新媒体的巨大冲击，如人才流失、报纸关闭的情况。但是国家从战略上希望和要求传统媒体及时转变，能在社会舆论中占据主导地位。另一方面，面对媒介环境的变化和用户阅读观看习惯的变化，传统媒介也必须对媒介整合进行自我革命。

例如，传统的电视台新闻采编过去受到时间、空间和设备的限制。每一次新闻采编都需要消耗大量的人力物力资源，而且往往受到设备、空间和时间的制约，新闻采编需要大量的人力物力资源。而现在移动互联网水平的发展和智能硬件的普及，记者甚至自己拿着手机就可以搞定新闻采编的所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材、手机软件直接编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，提高新闻采编效率。目前，这种产品已经应用于湖北、河南、辽宁等电视台。

网络技术的飞速发展使互联网新媒体技术更加成熟，重塑了新闻用户的个性化传播。以前分散和匿名的个人再次通过互联网连接起来。由于利益、地域、利益等多种因素的影响，它们聚集在一起，形成了一批不同类型的网络社区。不同的在线社区也被各种因素联系在一起。最终，社会将相互连接成为一个庞大的网络，包括众多的节点，而每个网络节点都会变为用户的个性化传播点或生产点，用户自发的个性化新闻传播具有更大的话语权，可以与专业传播抗衡。

随着新媒体技术的成熟和新媒体时代的到来，微博、论坛、帖子栏等信息交流的新媒体应运而生。这些媒体有很多信息，人们的观点和表达方式也是如此。这不一样，这就是你。同时，个性化传播的产生也被动地提高了公众的判断能力。

公众注意力是媒体行业的一个重要影响力。与其他产品相比，公众的关注度非常有限。人们利用新媒体展示自己，寻找与自己相似的人。个性化新媒体的出现也对商业的发展起到了巨大的推动作用。

当用户个性化传播逐渐兴起时，信息技术与专业新闻传播相互竞争、互补。首先，从时效性的角度来看，用户个性化的新闻传播通常是新闻的发起者，这是由新闻的普遍性决定的。专业新闻传播通常在个性化的新闻传播中寻找各种新闻线索，并以此作为跟踪报道的起点。其次，从真实性的角度来看，用户个性化的新闻传播可以在一定程度上对专业新闻传播进行监督和质疑。

（二）不同的样式整合新闻制作

随着互联网的出现，各种各样的新闻格式可以互相利用，而不会在同一个平台上受到干扰。在这种情况下，新闻生产需要走跨媒体、多风格的道路。目前仍有许多单一风格的大众传媒，但跨媒体、多语体的新闻制作机构终将成为新闻生产的主体。在未来，媒体组织将不再有单一的媒体概念，如门户网站、电视、广播和报纸。主要核心部门将是一个多模式的新闻发布、协调、制作和策划平台。生产组织主要是在多样化的接收信息终端的基础上实现的。

从根本上讲，计算机、电视、广播和报纸只是接收信息的一个终端。如果接收终端的形式更加多样化，新闻制作一定会搭建一个跨媒体新闻制作平台，以充分满足读者的信息需求，而不会局限于制作单一风格的产品。

在成熟的新媒体技术下，未来社会将形成一个开放的网络，新闻传播和制作也将成为网络的一部分。也就是说，新闻传播将成为社区网络信息的节点之一。未来有两种新闻制作模式。一是制作专业化，通过深厚的专业内容赢得读者的青睐；二是制作平台。主要定位是满足读者对新闻的大规模需求，做好综合信息服务工作。当新闻制作平台的组织结构发生变化时，制作形式也随之发生变化。在原始的新闻制作中，报纸的生产方式是独立的记者，有时还有一定程度的合作。电视媒体的生产方式是集团化生产，但合作生产的新闻仍然是单一的风格。在新媒体技术的推动下，未来的合作新闻制作将更加多元化。

（三）综合媒体经济模式

由于新媒体有着非常灵活多样的社会传播方式，文字、音频、视频、图片等多种多样的内容，丰富而全面，信息传递迅速，更多的受众群体更倾向于新媒体。新媒体不受空间、时间和地点的限制。利用新媒体技术，可以通过手机终端等设备实现一键共享和快速传输。新媒体的不断普及，使市场获得了最大的经济效益。与传统媒体相比，新媒体将逐步探索更有效的推广方法和模式，这将给广告主更多的宣传，增加自身收入的稳定性。

由此可见，新旧媒体融合、整体协调是适应时代发展的必然要求。

新媒体带来了媒介形式的整合，也带来了市场经济的新规模。传统媒体的成本一直居高不下。同时，新媒体的出现也对其产生了一定程度的冲击。因此，市场的扩张已经无法促进其发展，只有通过与新媒体的合作才能满足经济发展的要求，我们应该相互融合，提高创新能力，对传统媒体进行数字化改造，用受众思维引导传统媒体转型，向多元化的生产播出模式转型。当前信息时代，短视频、自媒体等各种新兴媒体不断涌现，受众更广，受众更接受新媒体形式下的个性化内容、多样性表现形式、时效性更高的信息更新速度。新媒体已经开始撼动传统媒体原本的媒体市场主体位置，传统媒体正在承受新兴媒体的巨大冲击和挑战，但与此同时，传统媒体也在积极地向新媒体转型并与之结合，正是新兴媒体的出现，为传统媒体注入了新鲜的活力，提供了一条可以持续发展的、拓展更多受众的新思路，也就是与新媒体的融合创新。

五、传统媒体与新媒体融合创新发展存在的问题

（一）管理体制有待完善

传统媒体经过百年发展，在管理体制、规章制度、监管要求和实际的管理工作中都有严格、完善的体系。完善和严谨也导致了一定程度的灵活性和有效性的缺失。而涌现的新媒体在资源配置和流程上都很灵活，但灵活性也源于不稳定和不成熟的媒体体系，现在看来完善整个新媒体的行业管理体制成为必要性，截止目前还没有一整套有效的、科学的法律来对其进行约束。

（二）缺乏融媒体人才

目前已有的传统媒体人才专业技术过硬，无论是科班出身还是集团培养，在媒体传播、内容创作上的能力毋庸置疑，但是这些人员对于新媒体业务却知之甚少，培养速度很难跟上新媒体发展的步伐，目前大量的新媒体从业者都不是专业的媒体人才，基本没有入职门槛，虽然有着操作技能但是不了解媒体行业。传统媒体中孵化新媒体渠道，由于没有自己的核心技术和人才作为支撑，核心竞争力会受到制约。

（三）融合方式仍然需要进行改进

传统媒体试水新媒体的承载形式仍显得生硬与无效，传统媒体在进行新媒体形式衍生的同时，除了将传统形式与新媒体形式相加，更应该思考新媒体的真正内涵，如何在融合的过程中体现新闻媒介真正的价值，同时，基于自身的经验与流量，反向推进新媒体管理体系的发展和完善。

六、结语

在新媒体技术日趋成熟的条件下，研究媒体融合的发展趋势具有重要意义。相关人员要充分了解当前新媒体技术的成熟程度，掌握未来社区网络与新闻网络的融合、不同风格的新闻制作、私人与专业传播的融合，促进快速发展。新媒体时代的到来，不仅给中国市场经济、文化带来了不可忽视的变化，也为人们提供了更加便利的生活条件。另一方面，人们更方便获取、更简短适合阅读的电子新闻的涌出，减少了报纸的产量，节约了各类能源，将原来的资源分配利用，从而带来巨大的经济效益。传统媒体必须与新媒体相结合，以提高企业的创新能力。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中处于有利的地位。