应对OTT强势来袭电信运营商的战略举措分析

沈敏

摘要：

文章首先分析影響OTT业务发展的三大因素，其次阐述了电信运营商应对OTT的战略选择，最后对电信运营商应对OTT战略举措进行了总结。

关键词：

OTT;电信运营商;战略举措

中图分类号：

F626

文献标识码：

A

文章编号：

1672-9129（2020）15-0116-01

1影响OTT业务发展的三大因素

1.1用户使用习惯。随着科学技使的快速发展，越来越多的智能产品出现在我们的生活中，而且也给我们的生活和工作带来极大的方便，而目前智能终端的普及越来越广，移动应用的内容也比之前丰富了很多，因此，逐渐的用户也越来越依赖于智能终端。当前很多的事情都可以在智能终端上来进行完成。美国一家中心对其国家移动用户的习惯改变做了分析研究，相关研究报告表明，美国大约有56%用户互联网接入是来自手机。而在美国的假期期间，网络购物比传统门店购物销售额要多很多，而其中售价购物的出现增长了60%[1]。

1.2价格方面因素。传统的彩信和短信业务在收费的时候，都是按照用户的手法条数来进行计费的，通常情况下一条信息是在一角钱或者几角前，还有一些是按照套餐里面赠送的免费短彩信，但是这种方式的计费，对于用户号而言是比较贵的。而IP信息业务，只花费流量就可以，而这些流量的花费是非常小的，几乎可以忽略不计，或者也可以说是免费，因此，用户会更加倾向OTT类的服务交流。

1.3良好的用户体验。OTT中的业务信息，在未来的应用过程中会越来越丰富，其不仅可以对用户的信息状态进行有效的掌握，而且用户在线和离线的状态其也可以有效的掌握，同时，它还可以来发送一些媒体信息，比如视频、图片等。之前彩信虽然也可以发送，但是其计费比较高。另外OTT业务应用界面也非常的新颖，具有多种非常丰富的互动操作，与一些只可以利用文字形式来传递信息的业务相比较的话，OTT可以给用户带来更加丰富的使用体验效果。

2电信运营商应对OTT的战略选择

2.1业务发展战略。

（1）开放合作。近几年，互联网得到了普遍的发展，并且在人们的生活中也被广泛的应用，而各家电信运营商们也意识到OTT的业务在以后的发展中已不可逆转，应该来对其业务进行有效的疏通，而并不是把OTT业务给进行封堵，因此，运营商的态度也得到了极大的转变，在技术和利润等一些方面，不断寻求共赢的机会。而这种共赢之路，对于与一些地位处在劣势的运营商而言，是非常重要的一个出路，在未来不论是合作，或者是创建品牌，都需要一个好的平台来引入OTT，通过这种方式，来提供更多的的选择给用户，并且在激烈的竞争市场中，运营商也赢得了一定的主动权。

（2）双向收费。2003年二月份，谷歌支付了流量费给Orange，在Orange拿到谷歌的流量付费之后，其将这些费用用在了网络改造和维护上，促使用户可以对谷歌的内容进行更加快速地浏览。而且这次的交易，也为电信运营商的流量经营开辟了新的思路，并且也有了双向收费的先例。所以，虽然之中模式实施难度较大，但是也不能排除国内外很多的电信运营商借鉴的可能性。

（3）自建品牌。根据一些外媒的报道，刚刚成立了不到两个月的T-Mobile子公司虚拟网络运营商，在2013年的时候，运营商推出了每月56元套餐，在这个套餐里面，不仅有5GB网络流量，而且通话和短信都是没有限制的，当流量用超的话，就自动转变为2G的流量[2]。而这种模式也是非常值得国内运营商来借鉴的，进而使自身品牌套餐得到进一步的提升和创新，

（4）限定使用。OTT应用通过互联网来进行体现出来，因此，传统的电信业务会被取代。并且，有一些价值相对较低的用户，会通过OTT降低通信费用，而传统运营商要想阻止这一现象的话，就要限制用户OTT应用，所以，要想减缓OTT应用带来的冲击，就要降低其供应上的利润空间。

2.2内容分发网络的建设。

（1）业务需求规划建设。在互联网业务发展过程中，CCDN平台是非常重要的一个措施，其业务主要从下面三个方向来进行规划：

（1）CDN平台要对开放的互联网内容进行一定的支持，包括第三方互联网客户，以及IDC的互联网。

（2）CDN平台要对中国移动自有的业务发展进行有效的支持，包括但是不仅限于咪咕音乐、手机动漫以及互联网电视等只有类业务。

（3）CDN平台还需要有更多而平台支撑能力，包含支付和搜索等，并且这对用户体验是非常重要的。

2.3网络规划。

2.4内容引入规划。

CDN网络内容的引入可以分成以下三类：

（1）镜像站点，这种是比较经常见到的，它可以对内容进行直接的发布，一般在准动态和静态的数据同步中比较适用，而且，还需要将奖项服务器设置在各个地区，并且其维护费和购买费也是非常高的，同时还需要有专业的技术人原来对其进行维护管理。

（2）高速缓存，这种成本相对来说是非常低的，通常适用在静态内容中，据相关的统计，有超过百分之八十的用户在访问的时候，是对百分之二十网站的内容进行访问的，所以，原始服务器只处理20%非缓存动态请求，缓存处理器只处理静态请求。

（3）专线，通过对数据来源进行直接访问，进而使数据动态有效的实现同步。

结语：目前，随着智能科技的时代的快速发展，OTT的应用已经掀起时代的浪潮，并且也得到了非常广泛的普及，在OTT强势发展的情况下，电信运营商如果抵制的话，就只会错过自身发展的机会。因此，在OTT的大力发展趋势下，运营商应该合理选择适当的业务发展策略，同时还要积极的抓住机遇，从而来以为用户提供更加优质的业务服务体验，降低网络运维成本，促使三方实现共赢局面，文章首先分析了影响OTT业务发展的三大因素，然后对电信运营商应对OTT的战略选择进行了探讨研究，最后对电信运营商应对OTT战略举措进行了总结。

参考文献：

[1]王清.电信运营商与OTT企业的竞合博弈[J].青年时代，2017，（33）：229-230.

[2]何宛星.电信运营商融合CDN建设方案研究[J].中国新通信，2018，20（9）：170-171.