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应对OTT强势来袭电信运营商的战略举措分析

2020-12-08沈敏

数码设计 2020年15期
关键词:运营商流量战略

沈敏

摘要:

文章首先分析影響OTT业务发展的三大因素,其次阐述了电信运营商应对OTT的战略选择,最后对电信运营商应对OTT战略举措进行了总结。

关键词:

OTT;电信运营商;战略举措

中图分类号:

F626

文献标识码:

A

文章编号:

1672-9129(2020)15-0116-01

1影响OTT业务发展的三大因素

1.1用户使用习惯。随着科学技使的快速发展,越来越多的智能产品出现在我们的生活中,而且也给我们的生活和工作带来极大的方便,而目前智能终端的普及越来越广,移动应用的内容也比之前丰富了很多,因此,逐渐的用户也越来越依赖于智能终端。当前很多的事情都可以在智能终端上来进行完成。美国一家中心对其国家移动用户的习惯改变做了分析研究,相关研究报告表明,美国大约有56%用户互联网接入是来自手机。而在美国的假期期间,网络购物比传统门店购物销售额要多很多,而其中售价购物的出现增长了60%[1]。

1.2价格方面因素。传统的彩信和短信业务在收费的时候,都是按照用户的手法条数来进行计费的,通常情况下一条信息是在一角钱或者几角前,还有一些是按照套餐里面赠送的免费短彩信,但是这种方式的计费,对于用户号而言是比较贵的。而IP信息业务,只花费流量就可以,而这些流量的花费是非常小的,几乎可以忽略不计,或者也可以说是免费,因此,用户会更加倾向OTT类的服务交流。

1.3良好的用户体验。OTT中的业务信息,在未来的应用过程中会越来越丰富,其不仅可以对用户的信息状态进行有效的掌握,而且用户在线和离线的状态其也可以有效的掌握,同时,它还可以来发送一些媒体信息,比如视频、图片等。之前彩信虽然也可以发送,但是其计费比较高。另外OTT业务应用界面也非常的新颖,具有多种非常丰富的互动操作,与一些只可以利用文字形式来传递信息的业务相比较的话,OTT可以给用户带来更加丰富的使用体验效果。

2电信运营商应对OTT的战略选择

2.1业务发展战略。

(1)开放合作。近几年,互联网得到了普遍的发展,并且在人们的生活中也被广泛的应用,而各家电信运营商们也意识到OTT的业务在以后的发展中已不可逆转,应该来对其业务进行有效的疏通,而并不是把OTT业务给进行封堵,因此,运营商的态度也得到了极大的转变,在技术和利润等一些方面,不断寻求共赢的机会。而这种共赢之路,对于与一些地位处在劣势的运营商而言,是非常重要的一个出路,在未来不论是合作,或者是创建品牌,都需要一个好的平台来引入OTT,通过这种方式,来提供更多的的选择给用户,并且在激烈的竞争市场中,运营商也赢得了一定的主动权。

(2)双向收费。2003年二月份,谷歌支付了流量费给Orange,在Orange拿到谷歌的流量付费之后,其将这些费用用在了网络改造和维护上,促使用户可以对谷歌的内容进行更加快速地浏览。而且这次的交易,也为电信运营商的流量经营开辟了新的思路,并且也有了双向收费的先例。所以,虽然之中模式实施难度较大,但是也不能排除国内外很多的电信运营商借鉴的可能性。

(3)自建品牌。根据一些外媒的报道,刚刚成立了不到两个月的T-Mobile子公司虚拟网络运营商,在2013年的时候,运营商推出了每月56元套餐,在这个套餐里面,不仅有5GB网络流量,而且通话和短信都是没有限制的,当流量用超的话,就自动转变为2G的流量[2]。而这种模式也是非常值得国内运营商来借鉴的,进而使自身品牌套餐得到进一步的提升和创新,

(4)限定使用。OTT应用通过互联网来进行体现出来,因此,传统的电信业务会被取代。并且,有一些价值相对较低的用户,会通过OTT降低通信费用,而传统运营商要想阻止这一现象的话,就要限制用户OTT应用,所以,要想减缓OTT应用带来的冲击,就要降低其供应上的利润空间。

2.2内容分发网络的建设。

(1)业务需求规划建设。在互联网业务发展过程中,CCDN平台是非常重要的一个措施,其业务主要从下面三个方向来进行规划:

(1)CDN平台要对开放的互联网内容进行一定的支持,包括第三方互联网客户,以及IDC的互联网。

(2)CDN平台要对中国移动自有的业务发展进行有效的支持,包括但是不仅限于咪咕音乐、手机动漫以及互联网电视等只有类业务。

(3)CDN平台还需要有更多而平台支撑能力,包含支付和搜索等,并且这对用户体验是非常重要的。

2.3网络规划。

2.4内容引入规划。

CDN网络内容的引入可以分成以下三类:

(1)镜像站点,这种是比较经常见到的,它可以对内容进行直接的发布,一般在准动态和静态的数据同步中比较适用,而且,还需要将奖项服务器设置在各个地区,并且其维护费和购买费也是非常高的,同时还需要有专业的技术人原来对其进行维护管理。

(2)高速缓存,这种成本相对来说是非常低的,通常适用在静态内容中,据相关的统计,有超过百分之八十的用户在访问的时候,是对百分之二十网站的内容进行访问的,所以,原始服务器只处理20%非缓存动态请求,缓存处理器只处理静态请求。

(3)专线,通过对数据来源进行直接访问,进而使数据动态有效的实现同步。

结语:目前,随着智能科技的时代的快速发展,OTT的应用已经掀起时代的浪潮,并且也得到了非常广泛的普及,在OTT强势发展的情况下,电信运营商如果抵制的话,就只会错过自身发展的机会。因此,在OTT的大力发展趋势下,运营商应该合理选择适当的业务发展策略,同时还要积极的抓住机遇,从而来以为用户提供更加优质的业务服务体验,降低网络运维成本,促使三方实现共赢局面,文章首先分析了影响OTT业务发展的三大因素,然后对电信运营商应对OTT的战略选择进行了探讨研究,最后对电信运营商应对OTT战略举措进行了总结。

参考文献:

[1]王清.电信运营商与OTT企业的竞合博弈[J].青年时代,2017,(33):229-230.

[2]何宛星.电信运营商融合CDN建设方案研究[J].中国新通信,2018,20(9):170-171.

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