浅析新农村户外广告形式及问题

李世琨 栾金利

（山东现代学院人文学院，山东 济南 250000）

一、课题研究的背景

数据显示，中国14 亿农村人口中约有9 亿人，城市人口约5 亿。农村户外广告又是当今社会转型时期广告发展的必然趋势。因此，农村的户外广告市场非常大，发展潜力不可低估，我们必须对此给予重视。但是农村户外广告运作体系不完善，远远落后于城市。

二、课题研究意义与目的

我国农村数量庞大，是一个不可忽视的群体。尽管他们目前的消费水平相对于城市还处在低端，但其地域范围及消费者数量都是不可忽视的，这些也清楚地告诉我们:社会主义新农村的大力建设，必然带动农村市场与农民消费能力的提升，中国广告市场的发展不能脱离农村广告市场的发展[1]。目前我国农村户外广告需要规范化、创新化。这样能使村容整洁，促进我国新农村建设发展也能使户外广告更好地为人民所用，快速获取准确、有用的商品信息从而加快新农村的发展。

三、农村户外广告形式特点

目前我国农村的广告主要形式有墙体广告、招牌广告、和一些违规小广告等等，种类繁多且密度大，在新农村街道中随处可见。

墙体广告在农村非常常见，是农村最典型的户外广告，价钱很低、不易不损坏、制作简单，所以很多厂商都喜欢做墙体广告。但是其表现手法十分单调，视觉冲击力弱。但是墙体广告覆盖面广、受众接触到的机会更多。

招牌广告在农村中相对于城市要简陋一些，一般多为一个牌子，上面印有一些图文。新农村小卖部会在招牌上打上其他大厂商的广告标语。一些大型的广告主利用小型广告主节约成本的心理，免费为其制作招牌广告，但前提条件就是要在招牌中标明自己的商品信息[2]。属于相互合作互利的方法。

农村中的小广告尤其多，电线杆、墙体等随处可见。小广告多指违法印制，散发、张贴、喷写等广告形式，俗称“牛皮癣”“黑广告”“野广告“”等。难以清除，被普遍认为属于“城市垃圾”[3]。小广告在农村中肆无忌惮，很多建筑物墙体上都能看到刻章、贷款、打井等小广告，造成视觉污染，严重影响村容村貌。

四、新农村户外广告常见问题分析

（一）新农村户外广告缺乏人文关怀

新农村户外广告内容杂乱，缺少人文关怀。人文关怀发端于西方的人文主义传统，其核心在于肯定人性和人的价值。党的十七大报告首次提出“加强和改进思想政治工作，人文关怀和心理辅导这两个新理念，揭示了中国共产党思想政治工作的新变化也表明了人文关怀的重要性。然而目前我国农村中居住的受众大多是一些空巢老人、留守儿童和一些以种地谋生的农民，受教育程度不同但是文化程度都普遍不高，甚至还有一部分是文盲。户外广告形式内容冷漠，受众只能被动接受信息。

（二）新农村户外广告传达效果差

当前我国新农村户外广告传统形式居多，具有呆板、规模化的感觉，创意不突出，看起来平平淡淡不够吸引人的目光。户外广告最重要的作用就是向受众传达广告信息，没有创新就不能够很好的吸引受众的注意力，从而达不到想要的广告效果。

五、新农村户外广告常见问题的对策

（一）深入了解受众需求

受众需求是根据广大农村受众需要的广告信息来进行户外广告活动。在农村投放户外广告要考虑到广大农村受众需要什么和受众自身的情况与喜好。比如农村中有很多农民，对农产品种子、化肥等物品需求大，对首饰、家具等物品需求就相对要小很多很多。户外广告内容上应该生动诙谐贴近受众，内容表现的简单容易传递。正确投放有效的户外广告才能更好地发挥其作用。正确的对市场细分后才能使商品更好地抓住消费者的心。

（二）进行创新增加户外广告传达效率

创新是突破旧的思维定式、旧的规律。创新是这个时代必不可少的东西，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，户外广告也需要创新。广告主应该确立创新意识，根据周围环境制作有特色、有创意的户外广告。应该在户外广告内容中加入一些创意元素，在内容上做到创新。有创意的户外广告才能让人们在看到的时候被吸引住，才能使人们喜闻乐见，从而充分发挥户外广告的作用。

新农村户外广告不仅要在内容上创新也要在形式上创新。创新不能脱离具体环境，因而必须了解广告实施的环境特征，发觉环境中的创意要素[4]。目前我国农村户外广告形式都相对传统，可以引进城市中一些广告形式，利用一些科技产物来制造一些画面效果。例如充气物造型广告和电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）。这类广告形式在农村中几乎见不到，用这种新奇的广告形式能更好地吸引消费者的目光。

六、结语

户外广告在农村的传播面临着种种问题，我们必须去发现问题解决问题。以人为本是科学发展观的核心，新农村户外广告也要以人为本加入人文关怀来拉近户外广告与广大农民的关系。在此基础上对户外广告进行内容上的创新和形式上的改变来吸引受众的目光，使户外广告达到更好的传播效果。任何工作发展和进步都依赖于创新的支撑，这是时代的要求，也是设计本质的要求[5]。户外广告同样是如此。