探索“上山文化”与文产的融合发展

张生壬 张晓锋

（浙江省浦江县委宣传部，浙江 金华 322200）

随着社会、经济的发展，文创产业日益繁荣。各个国家和地区都开始积极推动文化产业的发展，其中，和文创产业密切相关的是旅游文创产品。文创产品蕴含巨大的潜在经济价值，对于推动地方旅游业以拉动经济发展起到积极的效应，在文化产业发展中具有重要地位。通过文创产品进行文化传播可以让民众更容易接受、更难以忘怀。将“上山文化”特色元素融入旅游文创产品设计，用文创产品为“上山文化”代言，可以使文创产品具有更高的附加值，促进浦江文创产业以及旅游产业的发展。

一、万年上山的特殊地位

上山遗址位于浙江省浦江县，发现于2000 年，“上山文化”命名于2006 年，它标志着浙江的历史从河姆渡的距今7000 年提前到10000 年前，改写了浙江的文明史。这是一处旧石器与早期新石器时代交接的遗址，这是个历史的拐点，人类发展进程中的一次关键革命——农业起源就发生在这里。

上山文化遗址群是迄今中国境内乃至东亚地区发现的规模最大、分布最为集中的早期新石器文化聚落群。上山文化发现了出现了最早的村落；上山文化的彩陶，是迄今发现的世界上最早的彩陶。上山文化遗址中普遍发现的稻谷遗存，是迄今世界上最早的栽培稻，这是稻作农业文明起源的证据，也是珍贵的人类文化遗产。

二、文产融合的重要意义

文物是传统文化的重要物质载体，上山遗址出土的文物蕴含着优秀传统文化的思想精华和道德精髓，也包含着以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。应探索实践“让文物活起来”，积极做到在保护好文物的同时发挥文物作用。从“万年上山”切入，在文产融合视角下，将“上山文化”元素融入到产品中，形成具有区域特色的文创产品，通过艺术的表现形式延续万年上山的生命和价值。

（一）文创产品开发的价值

旅游文化创意产品是文创产业在旅游领域的体现，是文化旅游产业发展到一定阶段，上升到新的阶段的必然结果和产物。“上山文化”具有丰富的以新石器时代为代表的旅游资源，这在浙江省的旅游业中始终占有非常重要的地位。随着我国经济水平的迅速发展以及人民日常生活水平的大步提升，人们对旅游的消费已不仅局限于实地旅游，因此应将旅游业与“上山文化”结合诞生出特色文创产品，获得相互依存、相得益彰、共同繁荣的效果。

（二）以产品为媒推动宣传

上山遗址出土的陶器种类之多，造型古朴优美。主要类型有盆、罐、体、盘、杯、简状器、纺轮、陶拍，以及圜底器、圈足器、平底器残件，另有少量器物附件，如器耳、器鋬等。基于考古发掘的陶器，利用现代技术与传统元素相结合，还原开发、批量生产，让充满“古韵古香”的器具走进市场。

（三）拉动经济提高浦江知名度

文化元素在汲取与继承的基础上进行创新设计与生产销售，对于宣传“上山文化”、旅游资源和促进文化产业发展具有重要作用。因此，可设立上山文化旅游服务公司，依托文化旅游产业，以市场需求为导向，加大“上山文化”系列旅游商品研发力度，使得具有上山元素的诸多“文创”产品走出来。同时，不断增强“上山文化”系列旅游商品销售力度，不断拓宽销售渠道，与阿里、携程等国内多个大型文化产业集团建立合作关系，带动“文创”类多种产品走进美国、韩国、新加坡等国家和地区。

三、探索基于“万年上山”品牌的产品开发与研究

重视“万年上山”品牌效应，着力打造“万年上山”系列文创产品公共品牌。全力做好“万年上山”当代利用这篇文章，将“上山文化”元素在汲取与继承的基础上进行创新设计与生产销售，驱动旅游产业和文化产业融合发展。

（一）烧制万年上山陶器

文化是旅游文创产品的灵魂与核心。在文创产品设计过程中，合理、有效地提取“万年上山”的各种文化元素，结合现代设计手段，将其用于各类型文创产品设计，可以在强化文创产品设计感的同时，展现其背后的重要文化内涵,红衣彩陶是上山陶器的典型文化代表元素。这种文化代表元素在文创产品设计中可以进行运用，如可利用红衣元素烧制红衣陶壶、陶杯、陶碗等；利用夹炭陶元素烧制古朴的盏、杯、盘等，以此为传播媒介来宣扬背后蕴含上万年的远古文化。

（二）拍摄万年上山影视

影视剧的传播范围广、传播速度快，受众面较大，较易普及，能较快提高相关拍摄地的知名度，如《琅琊榜》的热播带动了拍摄地海宁的出名。因此，需积极引进拍摄，可拍摄《万年上山》微电影，以上山先民迁居旷野、狩猎、发现种植水稻、制陶等为故事主线，不仅能更能形象生动地讲好上山先民生产生活的故事，更能打响浦江知名度。进而，吸引更多的剧组来浦取景拍摄，也吸引更多的文化影视公司来浦投资，促进浦江文化产业的发展。

（三）开设万年上山体验点

以上山遗址出土的万年炭化米和大口盆、双耳罐、平底盘、石磨盘等各种器物依据，根据相关情节开发主题游乐园，设计考古类相关游戏和种万年稻、收万年谷、吃万年饭、制万年陶等生产生活场景，将上山特色融入建设和相关场景中，并在古朴场景中融入现代化元素，丰富游乐形式，满足不同群体的游览需求，让游客在参与中感受万年上山独特的文化魅力。

（四）研发万年上山系列文化衍生品

浦江的水晶、绗缝、挂锁等产业发达，将大口盆卡通形象、上山先民故事人物融入水晶、绗缝、挂锁等产业的设计和研发中，创新产品类型，不仅能提高产品的销量，也能提高万年上山的知名度。与此同时，加强研发大口盆、上山先民相关玩偶、文具、印刷品等文化产品，丰富“上山文化”产品，带动浦江文化产业的发展。

（五）开发万年上山相关游戏产品

游戏已成为大众特别是年轻人生活中不可或缺的休闲方式，因此，开发游戏是提高万年上山知名度的重要方式。应跟游戏企业合作，开发上山人狩猎、部落纷争等相关游戏，以仙华山、上山等浦江具有代表性的地点为故事地点，讲述上山先民的故事，能较快提高浦江知名度，促进浦江文化旅游和文化产品的发展。