独头蒜包装设计研究

王继瑞

（唐山学院，河北 唐山 063000）

引言

石城墩独头蒜的包装设计是独头蒜包装设计的典型代表，这种设计符合可持续发展的理念，是一种绿色、环保的设计，且其能在外观设计上给人耳目一新的感受。其将乡土插画与包装融合的艺术形式，是生活与艺术的完美结合。

独头蒜是蒜的品种之一，但它又不同于平常的大蒜，在外观与味道上，它都较普通大蒜更有价值，且其药用价值也较普通大蒜高。

一、独头蒜包装现状

经笔者研究发现，当代消费者对商品的外观与实用价值都要求特别高，但引人注目的外观可以刺激消费者的购买需求。所以，现代包装设计要做到推陈出新，既有创意又符合大众的审美需求与审美期待，但如今市场上的独头蒜包装也存在一些局限，如包装方式单一，包装风格不够吸引人等，这样既无法达到消费者对外观的审美要求，又无法将一个品牌推广到全国甚至全世界。

二、独头蒜包装设计意义

基于扶贫的出发点，石城墩村的独头蒜本是作为扶贫推广产品存在的，而在推广产品的过程中，生产者开发并设计出更好的插画包装，插画包装的设计理念也越来越先进。独头蒜产品的定位属于中段，这一定位惠及广大消费者，这一产品是广泛消费者购买力所能够达到的。而这一产品的包装也能够吸引消费者的眼球，消费者会不由自主地被那纯天然风光的包装吸引，从而产生情感共鸣，消费者能够在身临其境中与产品进行精神交流，从而促进该商品的销售。

三、独头蒜包装设计应具有的理念

（一）体现得天独厚的生长环境

独头蒜品牌的建立来源于得天独厚的自然环境，其独特的环境为其独特的外观设计带来了灵感。独头蒜产自是保定涞源县石城墩村的特产，虽然该地是一个较为古旧的小山村，但当地人民热情好客，一定程度上吸引了一些消费者，虽然他们的劳作工具简单朴拙，但这种原生态的生存面貌为产品设计注入了更多的活力。独头蒜初生长期，其蒜香味恬淡而清幽，有一股沁人心脾的清香，且其营养价值与食用价值也是难以替代的。其劳作工具、播种场景以及丰收画面等都是独头蒜生长与包装设计的重要体现，其插画包装设计不仅利于第一产业向第二产业的转换，促进当地经济发展，而且能够促进当地品牌的宣传。

（二）主要面向对生活充满热情、希望、有活力的人群

独头蒜作为一种中端消费品，能够吸引到广大消费者，且这一消费群体偏向年轻态，所以中端消费品对他们的吸引力更高。因此，消费者对独头蒜的外观设计与设计理念会产生天然的亲近感，因为其原生态的设计方式与纯天然的设计思路，能够让他们在快节奏的生活中寻求一丝天然的宁静，产生对生活的期待与向往。“一份来自大自然的馈赠”，这是其中一个消费者的感慨，独头蒜的包装设计是我们亲近大自然，享受原生态给我们带来宁静淡泊生活的媒介，且其给消费者带来的情感共鸣也是其致胜的原因之一。

（三）独头蒜产品的核心特征是纯天然、原生态

该产品的设计者在设计之初，就从吸引消费者的立场出发，力图在情感与心理上首先吸引消费者，因此其在设计方式上采用手绘插画的方式进行包装，其中的劳作工具、劳作场景、劳作方式等都是其原生态与自然化的体现，且其简单朴拙的线条能够带给人美的享受。独头蒜包装的主色调是蓝色，其色彩搭配能给人一种平和、稳重的舒适感，因此能让消费者产生天然的亲近感。独头蒜的线条设计在视觉上能给人舒缓平和的舒适感，给人传达一种生活的温和感与冲淡感。且包装设计中的线条搭配能够将复杂的文字简单化，更容易让人理解，因此，独头蒜的包装设计做到了外观审美与食用价值的统一。独头蒜包装以其复古、传统的风格吸引着广大的消费者，使消费者对其产生天然的亲近感，从而推动产品与消费者的双赢。

（四）品牌色彩应用注重沉稳可靠

如今，回归传统，挖掘乡土文化的价值是一个热点话题，乡土化设计也是当代的一个热点话题，结合乡土文化特色，独头蒜的设计不仅能够弘扬我国的传统文化，在品牌设计上独树一帜，而且能够树立品牌形象，促进经济发展。独头蒜包装设计的色彩搭配也是其独特的特征之一，色彩协调能够充分体现包装的整体基调，令人舒适的色彩搭配具有锦上添花的效果，能够先声夺人。独头蒜包装设计的色彩搭配以红蓝搭配为主，其线条与韵律营造出一种淡泊宁静的意境，红蓝结合成为独头蒜品牌设计独特的标志。设计方式的丰富多样是独头蒜独特标志，其乡土化设计与自然化的风格以及舒缓的线条搭配都为独头蒜品牌形象带来了巨大的经济效益。

四、总结

综上所述，纯天然与原生态是独头蒜品牌设计的鲜明特征。包装设计体现了其风格内涵与理念指向，具有象征与符号意味。吸引人的包装设计无论是外观设计还是理念指向都能给人留下深刻的印象，给人以独特的体验与美的享受。好的包装设计是由文字、图片以及一些别的元素合理搭配构成，醒目而耀眼也是包装设计吸引人的原因之一，独头蒜品牌的包装设计便体现了这个风格。独头蒜品牌设计中采用手写的方式是其原生态理念的真实体现，完美地融合了其产品的特性，对于将产品推向更广阔的市场，对于树立更好的品牌形象，以及对于宣传我国乡土文化，都有积极影响。