弘扬燕赵文化与提升河北文化软实力策略研究

（河北传媒学院，河北 石家庄 051430）

文化精神是一个民族文化的精髓，任何文化精神都有其形成的特定生存背景，追溯燕赵文化的生存背景，历史悠久。春秋战国时期，其作为一种地域文化，产生于古燕赵地域，其核心范围即为今天的河北，燕国位于河北北部，赵国位于河北南部，故河北自古有燕赵之称。而恰恰是在那个战国七雄、群雄逐鹿的年代，产生于燕国的燕文化和产生于赵国的赵文化，因相邻的地域、相同的处境、相似的生活方式，使得两国文化的融合、渗透更加强化，从而共同构成了燕赵文化。唐代韩愈留下名言“燕赵多慷慨悲歌之士”，慷慨悲歌、好气任侠是燕赵文化最突出的特质。梳理中国文化史，一批批侠义之士不断涌现，无论是完璧归赵、忠义爱国的蔺相如；或是风萧萧易水寒，不成功便成仁的荆轲；又或主张胡服骑射、开放进取的赵武灵王赵雍；改革开放以来脱贫奋斗、无私奉献的李保国；多少代燕赵人彰显了燕赵儿女的慷慨悲歌、艰苦奋斗，同时也传承和发扬着这种舍身取义、开拓进取的燕赵精神。这无疑成为了养育无数代河北人的精神食粮，所以挖掘和开发燕赵文化，弘扬燕赵精神，对提高河北文化品位，对增强河北文化软实力有着重要的现实意义。

燕赵文化精神源远流长，是燕赵儿女的独特精神标识和根脉源泉，只有将其发扬光大，才能真正带来更多的认同和河北风貌的提升，在此认为文化精神的传承和弘扬，要做到将其形象化、现代化以及品牌化，才能更加深入人心、有影响力。

一、燕赵文化精神形象化

弘扬燕赵文化精神，要从全民做起，要避免纯说教，要做到润物细无声，才能潜移默化的深入人心，那就需要将燕赵文化精神形象化，但都要以燕赵文化精神资源为基点。如将某一名人壮举故事有形化，比如可以借助武强年画、蔚县剪纸等河北特有的传统民俗艺术资源进行发扬，将其故事传唱，同时也可以利用现代的衍生品储蓄罐、茶具、十字绣等来进一步注入，一方面是契合当代人的消费观，另一方面也注入燕赵形象，并带动地方经济发展。再如某一主题遗址的形象化，可以建成相应的主题公园或者纪念馆、休闲广场等，或是建造具有燕赵文化精神的标志物，如园博园的兴建，分别展示了河北省各地的园林造园艺术，从建筑构筑展示了燕赵特色，在健身、科普、休闲、景观等方面做到了形象化体验，从而更好的展示着燕赵文化，不仅让游客身临其境的感受燕赵风情，而且也提升了河北省的文化品位和风貌。

二、燕赵文化精神现代化

当下互联网+”时代，足不出户，就可进行一次大饱眼福的文化之旅，所以要注意利用当下时代优势，借助现代网络媒介等，将燕赵精神资源进行变革和传播。一方面要将燕赵资源注入新的风貌，如可利用高科技元素，通过现代的动漫电影、平面设计、舞台表演等来生动表达和扩大影响，实现创造性转化、创新性发展。另一方面也可以借助现代媒介来广泛传播，如各种燕赵文化微信公众号，或是网络互动平台，或是应用小程序等，利用新的文化传播模式，进行实时交流互动，深入人心，占有市场。另外还可借助新媒体平台进行相应的广告投放，图文并茂或动态视频的宣传燕赵文化，强烈的画面感和交流感，更能带来燕赵文化精神的活力；可见，只有与时俱进，永远保持创新精神，才能让燕赵精神充满现代感，永葆青春，拥有无限活力。这不但带来了文化的进步，而且也能促进更多地域乃至世界各地对燕赵文化的了解和热爱。

三、燕赵文化精神品牌化

当下，在市场经济条件下，若想打造一批具有深刻感召力和影响力的地域文化品牌，需要以行业需求为导向，以实现效益和提升文化软实力为目标，对精神载体取其精华、去其糟粕，并进行产业化输出，形成品牌效应。而和时机、市场人才的最佳相遇，才会有品牌化的精神载体出现。如河北省张家口获得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权，中华文化以及燕赵文化借此可将自我精神传至世界范围。可以说，冬奥会是传播主办国优秀文化的最佳载体之一。张家口作为燕赵大地上一个重要的区域，其地域饮食、服饰乃至其他河北的精神资源都可以通过冬奥会仪式、主题口号、吉祥物、纪念品以及奥运建筑景观等多种形式进行传达，从而向世界传递着主办国的文化观，而这与政府、业界、媒体对其品牌化的打造是分不开的，这种努力会让更多的外国友人加深对河北的印象，对燕赵文化的认同。

由上可见，文化环境的营造和传播不仅需要深入的挖掘当地资源，也在于在新的时代进行创新性的开发以及品牌化的追求，所以加大新媒体对燕赵文化精神的宣传力度，共谋新时代对燕赵文化精神的前行脚步，对燕赵风貌展示以及河北文化软实力的提升都有十分重要的现实意义。