文化IP 在城市文旅设计中的应用研究

赵俊杰

天津工业大学，天津 300387

文化旅游方兴未艾，这与人们文化对精神追求的增强有着一定的关系，当前生活条件的改善，使得人们将追求的重点放在了精神领域。因为城市发展过程中要充分的发挥其服务作用，将文化精神作为发展的重点，推动旅游业的发展，不仅仅宣扬了城市文化，也提升了经济效益。

一、文化IP 在城市文旅设计中应用的意义

（一）推动经济发展

旅游业作为城市经济的重要组成部分，在很多的城市旅游业已经成为经济发展的主要支柱。我国地域广阔，有不同的地貌以及风土人情，可供游玩的地方非常多，但是在大多数的地区都只是单方面的发展旅游业，大多数以风景为主，即使部分地区发展文化旅游，却并没有将文化的优势进行充分的展现，游客们只有在游玩的过程中有所了解，而且与文化有关的经济产品很少。文化IP 的使用创新出了很多的文化产品，推动了旅游业发展。

（二）提升城市知名度

城市知名度需要通过宣传提升，主要的方式就是将城发展过程的文化积淀进行宣传。而且随着交通工具的发展人们可以到各地进行旅游，这为城市知名度的提升提供了更好的条件。人们前去旅游能够深入的发现城市的魅力，也有利于城市文化获得更多的发展机会，焕发城市发展的生机与活力。

（三）促进文化的传承

文化是我们中华民族发展过程中的根基，没有文化的支撑我们不会取得当前的成就，文化是民族的灵魂。但是现阶段的高速发展使得我们忽视了传统文化的重要性，城市中很多文化逐渐被我们遗忘。但是传统文化之所以经历过数千年依然发挥着奕奕神采，就说明其存在是有价值的，对我们的发展有指导作用。尤其是传统文化IP 的发展能够让更多的人深入了解我们的传统文化，喜欢传统文化，进而促进传统文化的发展。

二、城市文旅发展现状

近年来，人们对旅游的需求越来越大，不少的城市以此为发展方向，借助自身的文化发展旅游业，除了传统的文化旅游景区，例如曲阜的三孔，西安的兵马俑，还发展出了依靠现代文化的旅游地区，例如上海外滩、北京三里屯等，不同的文化因素与旅游业相融合，推动了城市文化的繁荣。我国地大物博还有很多的文化资源有待开发，推动文旅的持续发展。

三、文化IP 在城市文旅设计中的应用路径

（一）传统文化IP 的应用

传统文化IP 就是本地区历史长河中较为著名的人物形象，例如孙悟空，花木兰等，随着国漫的发展，这些传统的人物开始用另一种方式出现在我们的眼前，城市在发展文旅时就可以将这些传统文化的IP 转换成具体的项目，打造一个超级IP，以此带动其他文化的发展。

（二）综艺宣传

新媒体的出现为我们接受信息提供了更多的途径，而且当代人的工作压力大，需要观看轻松节目降低自己的压力，旅游节目受到越来越多人的欢迎。因此，可以借助综艺类节目加强城市的宣传，以当地的旅游业为基本，在旅游中介绍当地的文化，以此推动当地旅游经济的发展。

（三）旅游文创的开发

近年来文创产品获得了巨大的发展，尤其是以故宫文创为代表的产品，获得了很多人的欢迎，人们借助文创产品更加的了解故宫，故宫再也不是蒙着面纱的神秘者，故宫藏品精美的设计以及文化底蕴都可以融入到现代文化中，不仅促进了文化的传播创新，也带动了经济的增长。因此，文旅的发展需要文创的支持。

（四）文化IP 与生活风貌的结合

文化不仅是我们理解上的文字、古董，还有人们的基本生活文化也是文旅发展的重点之一，例如饮食文化，不同地区的人们有不同的生活习惯因此造就了不同的饮食习惯，人们在旅游的过程中除了美景就是美食，因此文旅在发展的过程中不仅要品味美食更要让人们了解美食之后的文化，通过文化的力量从美食中获取更多的文化底蕴，而不是仅仅吃到美味，但并没有将当地的文化进行深入的了解。

四、结束语

每个地区都在历史发展的长河里形成了文化，尽管部分文化之间是相同的，但是因为地理环境、生活方式的不同形成自己独特的文化。文旅设计的要求就是将这些独特的文化发展成大IP，形成专属于自己的特色，例如在四川地区就以熊猫为特色，人们到四川旅游中的必备观赏项目就是熊猫观赏，而且不仅仅是熊猫受到欢迎，关于熊猫的文化周边设计销量也大增，熊猫依然成为了四川省的文化名片。因此各地要想促进当地旅游业的发展就需要发挥文化IP 的作用。本文对文化IP 在城市文旅设计中的应用研究还存在很大的不足，日后还会继续进行研究、分析。