中国传统文化IP 的开发——以二十四节气为例

张轶然 王悦薇

（华东理工大学艺术设计与传媒学院，上海 200237）

一、文化IP 的生长模式及主要发展领域

（一）文化IP 的生长模式根植于时代

中国传统文化有丰富的知识和文化内涵，这些偏重文本或知识体系，一旦与新时代的媒体沟通、可视化，就可以进一步形成一系列的产业链，从基础研究和文化形象设计，到运用新媒体进行有效传播，完成从研究、发现、设计、传播、接受的闭环模式，这就是文化IP 的生长模式。

艺术设计可以帮助IP 的发展，使其更有感染力，更有影响力，更具故事性。非物质文化遗产的跨境发展不仅需要知识产权的推广，更需提出全新的表达方式。文化内容可以为用户体验和商品价值增色，文化创新必须从头脑出发，引导更多优秀人才进入该领域，才能更好地解决传统文化传播与时代脱节的问题。通过梳理和再造，让更多传统文化成为新的IP，一旦成形，可以通过与国家企业或龙头企业的深度合作，促进产业升级。

（二）文化IP 的主要发展领域是网络平台

作为当今时代的主要特征之一，网络的普及为自媒体、网络剧、网络小说等行业带来了更多潜在的发展市场，文化IP 已融入自媒体、品牌推广等多个领域，如何具体的利用网络平台对其传播，可细分为以下多个方面：

1.网络文学是IP 的摇篮。近年来，网文IP 的版权价格开始逐步攀升。2013 年，普通网文IP 改编权价格约为15万元，头部网文IP 改编权价格平均50-100万元，近三年内普遍上涨了近10 倍。2017 年，大量未完结甚至只有提纲的网文IP 也开始被争抢，《摸金玦》《劫修传》影视改编权更是高达5000万元。为控制文化IP 源头内容的成本及质量，越来越多的企业开始对文化IP 内容进行定制开发。

2.影视是国内发展最快的IP变现渠道。《三毛流浪记》《三个和尚》《葫芦兄弟》等作品成为了几代人的回忆。这些影视作品将IP 形象和木偶、剪纸、折纸等艺术形式有机结合，广为国际社会赞叹，可见不断对优秀传统文化的进行深度挖掘和创造性表达是文化传承的关键。

3.游戏市场有待文化IP 的进军。中国手游市场影响力的不断扩大，IP 与游戏的有机结合是必不可少的。以热门手机游戏《王者荣耀》为例，制作者将游戏中与民族风格相关的英雄和元素提取出来，经过二次设计不仅让游戏中的人物形象更加丰满，也使游戏更具生命力，这也为《王者荣耀》带来了更多的商业可能性。

文化IP 的变现，促进意识形态和产品的高度融合，不同的IP 在不同的用户群体中有着较高的辨识度，从而引发较高的认同感，因此文化IP 能够自带流量；这样一种文化能够与时俱进，依据时代的特征借助最有效益的传播媒体实现最有效传播，从而转化为文化财富甚至经济价值，更甚者塑造民族性格。

二、二十四节气IP 的开发难点及开发策略

（一）二十四节气IP 的开发难点

1.东西方文化差异增加传播的难度。我们需要针对不同文化符号的特色，来选一种更为有效更为广泛的传播途径。IP 本身就是具有一定意义的载体。传播中国传统文化的同时，要尽可能减少因文化环境、意识形态上的差异带来对传播内容的误解。

2.大数据时代信息碎片化加剧。各大集社交和内容分发为一体的平台如微博、微信、今日头条、百度等等越来越多，用户接受信息时间被瓜分。消费场景多元化发展，市场从产品中心转为用户中心，消费者不再满足于单一的消费模式，因此提供完善的场景服务是IP 营销的重点之一。同时也要注意避免快餐式文化。中国目前的文化产品和服务“量而不质”，有些产品质量低劣，甚至庸俗。只有统筹文化符号对于文化社群的关系并整合创新，才能在创意经济领域发展生产力。

立足当代，不忘传统。传统文化的开发与传播，不是简单的重复过去，而是需要在保留其内核的基础之上，结合新时代的需求。因此，发掘代表中国传统时序和自然观念的二十四节气，可以通过图解传统文化知识，视觉化创造，核心故事塑造等多角度、多方面开发，使它更具时代意义。才能年轻群体中产生更为广泛的认同感。

（二）二十四节气IP 的开发策略

发掘代表中国传统时序和自然观念的二十四节气这一IP，要图解传统文化知识，进行视觉化创造，核心故事发掘，使它更具时代意义。根据上文对文化IP 的生长模式及主要发展领域分析，可利用动漫这一IP 强力的资源，提取每个节气的文化元素，进行二十四节气的拟人化动漫形象设计，借助数字化软件进行文字到二维再到三维的逐步转化。在初步运作中，最重要的是对24 节气的经典资源开发改造。首先要基于影响中国大众的传统知识文化与信仰体系，对二十四节气知识体系进行扎实的基础研究，加强相关理论的收集和学习，充实课题研究的理论基础，逐步提高自己使用IP 资源的综合能力。

在人物背景的创作和改编以及人物故事的叙述中，不仅要将原有知识体系中的复杂概念变得清晰易懂，还要在运用造型语言对人物形象进行艺术设计，使他们有血有肉，生动灵活。同时，让角色之间的互动产生故事情节，也能在一定程度上迎合不了解二十四节气的外国观众。并且，民族文化建设的基调是富有中国特色的，应保留二十四节气的文化内核，在新的传播与接受环境中对文化影响因子进行重新的挖掘，借机让更多的年轻群体对传统文化产生兴趣，并于他们的日常生活发生触电。

最后，在研究中实践，及时反思、总结，对自己的研究成果进行更精髓的加工制作与改进。在形成一套完整的IP 形象体系后，还可以融合新媒体媒介，制作二十四节气天气动态APP 展示，相关的科普性动画展示，将开发出的人物形象应用于游戏角色开发。